网易云音乐的戳泪文案刷屏了杭州地铁网友纷纷晒图-网易云音乐把5000条评论印满地铁 网友看哭

一 : 网易云音乐把5000条评论印满地铁 网友看哭

  网易云音乐把5000条评论印满地铁 网友看哭

  苹果iPhone 7发布了中国红版本,而杭州地铁1号线,近日也被一片红色条幅覆盖。

  原来,网易云音乐把点赞数最高的5000条歌曲评论,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。

  

 

  

 

  一眼望去,车厢上,车顶上、地板上,到处都淹没在红色海洋中,不得不说有点小震撼。网易云表示,这些曾让人感受到温暖和认同的文字,是否也能让无意间走近它们的人产生共鸣?他们无从得知。

  关于网易云音乐,有网友称不再单纯是一个音乐播放器,而是一个社交平台,而每首音乐下面的评论也让人津津乐道。

  还有网友整理了“网易云七大未解之谜”,不知云音乐用户有无同感:

  1、你和TA到底有没有在一起?

  2、中考高考研考的到底考上没有?

  3、评论已经顶上去了,ta到底看到没有?

  4、帐号已注销到底是谁?

  5、听民谣的最后到底去没去大理和西藏?

  6、为什么你们听个歌都那么多故事,我怎么没有?

  7、抖断腿的好些了吗~

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

二 : 亮黑iPhone很娇贵:网友纷纷晒出刮花图

【手机中国 新闻】今年手机颜色流行趋势来到了黑色,磨砂黑、亮黑、星辰黑、煤球黑。各家厂商纷纷推出黑色版本的手机,通体纯黑一体感飙升,同时看起来也贵了不少。说起黑色的带动者,苹果iPhone 7首推的亮黑色是一切的开始,不过亮黑虽美,但很脆弱。正常使用都难逃一劫。

首先指纹问题,亮黑色版本的iPhone 7简直就是指纹收集器。轻轻一抹就惨不忍睹,真是只可远观而不可亵玩焉。

由于iPhone 7亮黑色采用的独特抛光工艺,使之硬度无法达到很高,日常就算使用保护套,但是细小的划痕还是在所难免。

而这位用户就更惨了,裸奔使用的结果就是这样。不但划痕众多,有的地方还有些掉漆,真是饱经风霜。还记得iPhone 7刚推出时苹果官网给出的贴心小提示吗:“高光泽度表面可能随着日常使用而出现细微磨损。如果对此有所担心,建议你选择一款合适的保护壳来保护你的 iPhone”。要美感还是要安全?只能自己取舍了。

三 : 5个“戳你到痛”的网络文案,你会痛到尖叫吗?

  导读:2014年转眼即将结束,迎来崭新的2015。这一年中,楼市跌宕起伏,风云变幻,楼市营销中不乏直戳痛点和感情诉求的文案,让我们一同回顾今年年度五佳触动人心的好文案。

  父亲70岁,儿子10岁,为谁活?

  上司40岁,下属30岁,事业到头?

  

 

  40岁——掌握着社会资源,无论是坚实的购买力还是个人能力,都成为社会的中坚力量。

  但男人四十,同样十面埋伏,雅居乐此版广告文案将矛头指向了经历过年轻时代的奋斗后的40岁男人们所面临着的几道难关,中年危机频频出现,家庭、事业、爱情、人际等各方压力如洪流般汇聚:

  1、父母年岁已大,00后子女开始升入初中,经济花销大。

  2、就业20年,年事渐高成就不大。

  3、精力渐衰,对爱情留有半点儿激情,却又力不从心......

  雅居乐·十里花巷此版广告文案将“40岁现象”透彻淋漓展现的同时,更表达作为社会的中坚力量的40岁这批人群,在承受来自各方面压力的同时,更需要一份关心疼爱,一份关怀。

  十里花巷“疼你的墅”从40岁人群的身体变化和心理症状上的情感述求着手,直戳40岁人群痛点,引起共鸣。

  IT“鼠族”不穴居

  看着虎,其实挺靠谱

  

 

  以12生肖作为线索,借助12生肖性格特点将客群消费行为划分为12种典型购买心理,并分别将车位、配套等项目属性价值对应12种典型人群的购买预期,用动物的性格特征对应配合口语化台词文案,使作品具备既还原购买行为真相。

  看得见世界的盲人。心灵如沦陷,文化是良药

  

 

  以社会病为切入点,将矛头指向社会发展不断涌现的各种调动大家神经的社会问题,并直指人性深处。而各种问题解决的根源是文化,在发人深省的同时,将项目的文化属性中的文化底蕴与城市巧妙的契合联系起来。

  三十岁,很多事,再不尝试,就晚了

  

 

  30岁是否开始激情消失?是否还有勇气随心而欲的尝试新的事物。以大胆的试住两年再买房的营销手段,结合三十岁的消费群体以“三十岁,很多事,再不尝试,就晚了”的标题语,要让三十岁这个群体再做一次大胆的勇于尝新的青年。

  膝下独女,不爱男人

  

 

  直接瞄准中国第一批富有的60后,他们开始慢慢变老,也能接受新的社交变化,面对这批客户,倡导独立居住,享受自己的人生。

  纵观这些称得上佳作的文案,均是达到以下三点:

  第一找准产品本身的优势

  第二找准产品的目标人群

  第三理解透彻目标人群的特征

  除了文案快速传递信息外,通过情感的沟通,赋予受众一种触动,在快节奏的时代,让人印象深刻打动心扉的文案,还怕会被人记不住吗?

四 : 6大刺激技巧,教你写出刷屏级的互联网文案

如果你想让自己的文案霸占用户的朋友圈,写文案时问问自己,你的文案能够唤起用户的注意吗?是否使用了六大刺激?

这个时代最稀缺的资源恐怕非注意力莫属了,微信、陌陌等众多的社交软件,以及当下火爆的直播平台都成了用户的时间杀手,注意力明显不够用了。

可是,咪蒙、雕爷牛腩和小米总是能够很轻松地引起消费者的注意,其中刷屏级互联网文案起着不可忽视的作用!

无可质疑,他们已经成为了无数文案人学习的榜样。那么,文案如何能够成功地唤起用户的注意力呢?

一、用户视角

每个人在考虑问题时都是以“自我为中心”,这是生物的本能。当眼前的信息与你无关时,大脑便会自动的进入“节能模式”以保存能量。只有与你有关的信息才能引起注意。比如”你的京东快递到了,麻烦下楼取一下,5钟后就走了”。

当你在思考文案的时候想着要做到“用户视角”,但是在面对这电脑屏幕时便进入“自我视角”。于是就会写出一些自认为很走心的文案,这样只能是感动了自己。

那么,如何做到“用户视角”呢?

比如:一个乞丐的文案是这样写的:

Homeless,Please Help!(无家可归,帮帮我吧!)

来来往往的人很少停下来帮助他,于是一位路过的心理学家决定帮帮他。

心理学家把文案改成了:

你要是饿了,会怎么办?

过了一会,乞丐的收入一连翻了好几倍!

为什么会有如此大的差别呢?

因为“你要是饿了,会怎么办?”是站在用户的角度思考的,能够瞬间影响一个人的心里感受;而“无家可归,帮帮我吧”是在说乞丐自己,从自身角度出发的,很难让别人体会到他的不幸遭遇。

这就是为什么无数令人讨厌的产品推销人员失败的原因,他们总是在向陌生的顾客介绍自己的产品有多么好,却不关心用户的感受。

比如,小米体重秤的文案不会说“灵敏随行,智掌未来”,而是说:

喝杯水都可以感知的重量。

这样消费者会非常容易的感知到小米体重秤的优点“非常精准”,从而影响消费者的购买决策。

炎热的夏天让孩子们胃口欠佳,每个妈妈为了解决这个难题都使尽浑身解数。国外有一位妈妈,为了能让儿子吃健康的食物而不是其他的垃圾食品,想出了一个妙招:在餐桌上重现《疯狂动物城》和《飞屋环游记》等动画片中的形象。

孩子见到如此可爱又可口的的美味,自然就会减少吃垃圾食品。

所以,如果你想影响用户的感受,你就要站在用户的角度思考什么样的文案能够影响消费者的感知,而不是影响自己。

二、制造对比

消费者往往需要在不同的产品之间做出选择,但是众多的产品同质化非常严重,导致用户很难快速的做出决定。解决这一问题最好的办法就是制造对比,塑造差异帮助消费者减少思考需要消耗的脑力和时间。

比如,上面的小米笔记本为了说明自己的比MacBookAir小13%,但是消费者很难感知到小13%到底是多少。

于是,小米就把两种产品放在一起画出小出来的13%,这样消费者的大脑就能清晰的比较出两种产品的差异,瞬间影响用户的感知到小米笔记本更小的价值。

为什么需要制造对比呢?

因为人的大脑能非常容易对身边的事物产生熟悉的感觉,只有通过对比可以使得不同的产品之间的差异体现出来,从而形成清晰的记忆和印象。比如结婚几年后夫妻很容易因为太过熟悉而感到厌倦,但是如果妻子换一个发型或者买了件新衣服,就能使人感觉焕然一新。

比如,罗永浩为了说服消费者花钱听自己的线上英语培训时也用了制造对比这一方法:

人民币一块钱在今天还能买点什么?或者,也可以到老罗英语培训听八次课。

一块钱能买一个包子,或者一瓶矿泉水,但是和老罗的8次课比起来,显然老罗的课程更加实惠。

Beyond牙齿冷光美白仪在做软文推广的时候,使用了牙齿美白前后的照片进行对比,让人能够一秒感受到牙齿美白的效果。

所以,制造对比可以让消费者的大脑快速的对产品产生印象,从而更快地做出决定。

三、具体可见的信息

人的大脑对“智能、更好的解决方案等模糊的信息不感兴趣,甚至会产生厌恶感,而更加具体可见的信息很受欢迎。比如,乔帮主在发布第一代ipod时不是说自己的产品内存空间有多大,而是说“可以将1000首歌装进口袋里”。

因为内存空间对于消费者来讲是很模糊的信息,而1000首歌的大小这样具体的信息就变的非常容易接受,使得用户可以快速的感知ipod的储存价值。

比如,上面提到的Beyond牙齿冷光美白仪的推广文案是这样写的:

而不是说“牙齿美白,只要30分钟”,这样很容易使消费者产生焦虑,竟然需要30分钟!

“听了6首歌,我的牙齿变白10个色阶”不仅减轻了用户对时间感知带来焦虑,而且还强化了用户的收益,听了几首歌的时间,牙齿就变白了10个色阶,真的很划算。

具体可见的信息不仅加速了用户对产品的了解,而且更加有利于口碑的传播。想想你会跟你的朋友介绍说:嗨,我那天听了几首个的时间,牙齿就变白了10个色阶,还是说:自信笑容,从容绽放,去那家店美白你的牙齿吧!

很显然,前者具体可见的信息更加方便了用户口碑的传播。

四、视觉化

仅仅是具体的信息还不够,再加上视觉化表达往往可以让信息如虎添翼。人很难理解抽象的事物,比如古人无法解释下雨这种现象,于是yy出雷公和电母的形象,使得每一个人都可以快速的接受并且向他人解释这一复杂的现象。

比如,人人都会说“只要好好努力,遇到机会也可以成功”;但是只有雷军说:

站在风口上,猪都能飞起来,这样的信息才传遍了大江南北。

为什么呢?

因为“站在风口上,猪也能飞起来”这样的信息不仅具体,而且加入视觉化的表达,让人听了一秒就可以留下深刻的印象。

比如前段时间刷屏的故事“你是放羊的,他是砍柴的”,同样也使用了人们熟悉的人物形象和视觉化的表达,让枯燥的道理变得浅显易懂,从而引发大量网民的转发,以表达自己对于社交的态度。

同样,小米在介绍自己的第一代笔记本时,为了突出小米笔记本的轻薄这一关键特点时也运用了视觉化的表达:

像一本杂志一样轻薄

人的大脑对重量感知能力是很差的。所以,为了突出笔记本的轻薄这样抽象的特点时,往往需要需要寻找用户熟悉的杂志进行类比,让人一秒便可以感受到产品的轻薄。

比如,一家卖行李箱的公司再介绍自己的产品很轻时,使用了人们非常熟悉矿泉水作为类比:一直特别轻的箱子=4瓶矿泉水=2.1KG,而不是直接说我的箱子很轻,只有2.1千克。

文案的目标是为了影响消费者的行为和认知。因此,你需要寻找具体的信息将其视觉化表达出来,寻找关键产品的特点进行类比往往能够快速的影响用户的感受。

五、唤起情绪

消费者并不是时刻都保持理性的,很多时候如果你的文案能够影响人们的情绪,往往会产生意想不到的效果。因为人对于情绪记忆比对事实记忆更加深刻。比如,你往往会对重要的纪念日、重要的亲人离世、毕业相关的记忆更加深刻。

滴滴专车在推广时的一组海报就成功的唤醒了大众的情绪:

如果现实是场戏

至少车上演自己

全力以赴的你

今天坐好一点

无数的上班族每天忍受在公司忍气吞声,为了自己的家人孩子拼命的工作不禁让人为之感动。这时候,滴滴打车充当了一位安慰者的角色对人们的生活不易表示关心,并鼓励人们乘坐专车犒劳奋斗路上坚持不懈的自己。

比如,咪蒙的《致贱人,我凭什么要帮你》等文章都成功地刺激里人们的情绪,引起了大量。人们往往需要通过转发此类文章来及时的发泄自己内心的不爽情绪。

因为研究发现:观看别人骂和自己真实的骂讨厌的人时所激活的大脑区域是相同的。因此,看咪蒙骂自己讨厌的人和你自己真实的去骂人产生的效果是一样的。

叙利亚战争期间,记者多次报道在战争中的伤亡人数,却未能引起人们的注意。但是当记者报道一位丈夫带着妻子和一个孩子逃难的时候,妻子不幸被炸弹炸死,一个三岁的孩子掉进海里淹死,最后在沙滩上找到了孩子的尸体时,这位丈夫所遭遇的不幸引起了全世界人民对战争带来的巨大伤害的亢奋情绪。

科学研究发现,人们在感受到恐惧害怕时的记忆会非常深刻。这就是为什么王老吉会说“怕上火,喝王老吉”。而且人在害怕的时候,更容易产生从众行为,选择大家都在用的产品可以显著的降低这种情绪。

因此,你在构思文案的时候看看自己可以充当什么样的角色,为目标人群提供一个情绪刺激来影响用户的感受和行为。

六、A到B状态改变

改变一直都是一个动态的过程,但是人的大脑倾向于接受到初始状态和改变的结果。比如,在考试结束的时候我们往往能只能记起来第一道题目和最后一道题目;早晨起来我们会说“太阳出来了,而不是客观的描述地球又转了一圈”,因为人们往往只能观察到结果而忽视了过程。

比如,每隔一段时间朋友圈总能见到《他从身无分文到百万富翁只用了三个月》《屌丝男成功迎娶白富女他只用了一招》,这样的文章总能引起注意。

各种改变的秘籍《学懂微信营销一本书就够了》、《一个月从小白变为设计大师》等,人们总是乐此不疲地疯狂转发诸如此类的文章秘籍,希望通过转发这种行为来获得人生的改变。

因此,你可以看看你的产品是否能够在帮助用户改变的过程中充当这一角色,通过满足人们对改变的渴望来实现的目标。

小结

优秀的文案往往能够综合使用其中的几种刺激,将其运用在自己的文案中,使得你的文案能够快速的影响消费者的大脑,从而做出有利于自己的购买决策。

本文由 @周叫兽 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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