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1号站代理年销售额24亿!92个新品牌亮相,复盘上海正大广场的2020

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  2020年,是浦东开发开放30周年。作为浦东商业发展历程的重要见证者之一,上海正大广场也在这一年迎来了18周岁。

  坐落于陆家嘴商圈的上海正大广场,是正大商业地产首座里程碑项目,亦是陆家嘴乃至整个浦东的代表性商业项目。去年,实体商业遭遇巨大波折,上海正大广场也适时进行品牌调整升级,并推出一系列营销活动,取得了不错的成绩。

  赢商网获悉,2020年,上海正大广场全年销售额达到24亿元,迎来了92家新店开业。刚过去的春节黄金周,上海正大广场销售同比2020年提升503%,客流同比2020年提升484%。

(图片来源:上海正大广场)

  携手92个新品牌、12大主力店亮相

  上海正大广场总建筑面积接近25万平方米,地上10层、地下3层,是正大集团在中国最大的投资项目之一。

  场景常新、品牌调整,是购物中心运营过程中的重要命题。早在2017年,正大广场便开启了全面升级,以满足不断变化的消费趋势。

  2018年-2019年,正大广场“Venus生活方式主题区”、“Kids’3rd Home儿童的第三个家”、“美食与共享办公空间eat n work”相继改造亮相。2020年,正大广场迎来了92家新店开业,包括餐饮19家、零售43家、生活体验18家。与此同时,都市时尚快销URBAN REVIVO、运动品牌翘楚NIKE和adidas店铺迎来焕新升级,以崭新形象面世。

(图片来源:上海正大广场)

  值得一提的是,正大广场在品牌升级过程中,十分注重体验式经济,引进的品牌直击体验升级。如:瑞典高性能电动车品牌Polestar极星、Ringside Boxing&Beyond老虎泰拳中国首店、赛梦微缩世界、白日梦撸猪社上海首店、Nice to meet U爱玩萌兔体验馆、独角兽星空馆。

  此外,正大广场1号站平台主管网罗了当下各大菜系的人气、网红餐厅,不乏首进上海的“新面孔”,包括:闽菜代表品牌临家、高端人气杭帮菜锦楼、西式餐酒吧Bites&Brews、海森堡、Lavazza,及顾小锅猪肚包鸡、敏华港式茶餐厅、大贯烧肉居酒屋等网红店。这一做法,不仅继续保持正大广场的美食优势,1号站平台主管有效衔接了主力零售与亲子业态,对于盘活客流起到了积极作用。

  2021年,正大广场1号站平台主管将迎来罍+村文旅特色主题街区、BAKERIA包罗万香主题烘焙区及智慧新零售超市“世界的厨房”——正大集团旗下自有O2O超市的亮相,加上高端设计师女装之禾ICICLE旗舰店、专业级户外品牌始祖鸟Arc’teryx、日本高端专业运动品牌迪桑特DESCENTE双层旗舰店、《無料书铺》上海旗舰店、全国最大的IMAX巨幕影院等12大主力店的进驻,正大广场必将再掀消费热潮。

  活动不断,打造上海首个“三千兆商场”

  内容与空间之外,上海正大广场持续举办了众多节日营销活动与爱心公益活动。

  2020年3月3日至6日,正大广场在西区外广场外卖集中点开启“无人值守”爱心公益活动,设置了保温柜、食物花车、物品架等,为防疫抗疫第一线工作人员外卖小哥、环卫工人、商场内保洁/物业人员等提供爱心餐食和暖心服务,商场也成了浦东地区第一家发起“无人值守”爱心公益站的购物中心。

  2020年4月10日至28日,为欢迎援鄂医疗队返沪,上海正大广场举办正大集团“向最美逆行者致敬”援鄂抗疫公益摄影展,弘扬抗疫英雄的时代精神。

  紧接着的上海五五购物节,正大广场作为重要组成部分,在场内举办了全球好物快闪市集、疯狂购促销活动、网红直播、大牌人气活动、线上线下互动等,为消费者带来全新的多元化购物体验。

  2020年5月17日,中国电信上海公司在上海正大广场举行“电信耀启三千兆,赋能上海新经济”发布会,上海正大广场作为首批签约单位之一,将建成上海首个“三千兆商场”。与之对应的是,正大广场出入口均安装了人脸识别系统和远红外体温探测仪,监控及消防报警设施升级换代,营造安全购物环境之际,提升了商场智慧化运营水平及防疫措施。

(图片来源:上海正大广场)

  2020年10月18日,上海正大广场携手浦东融媒体中心和WABC上海艺途公益基金会,共同举办“正因有你,大爱无限”特展,以浦东新区开发开放30周年展、正大广场18周年展和自闭症青年公益画展三大主题影像,开启正大广场18周年庆系列欢庆活动。

  新年伊始,上海正大广场为在沪过年的消费者带来了丰富多彩的新春游园会。场内不仅设有拍照打卡区,更有四大摊位空间,集齐互动游戏和抽奖好礼,加上精选的新春礼篮,能一站式满足不同需求,收获了销售业绩双双创新高的成绩。

(图片来源:上海正大广场)

  2021年,恰逢正大集团100周年庆,对上海正大广场而言也是里程碑式的一年。系统化的升级改造将在今年迎来阶段性成果展现,与百年正大一同迈向崭新的时代。


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