腾讯应用宝开发者平台-艾媒:Q2应用分发市场酝酿变局 腾讯应用宝快速崛起

一 : 艾媒:Q2应用分发市场酝酿变局 腾讯应用宝快速崛起

近日,国内知名第三方数据调研机构艾媒咨询发布《2014上半年中国手机应用商店市场研究报告》,总结了上半年移动应用分发领域的总体情况,而在有心人眼中,应用分发市场表面看似平静实则暗流涌动,大变局正在酝酿之中。

在这份报告中,诸位行业大佬座次看似保持稳定,但只要比对艾媒此前发布的2014年1季度报告就会发现,腾讯应用宝正在以令人惊诧的速度快速崛起,行业巨头的座次重排已是指日可待。报告显示,腾讯应用宝用户活跃站全行业比例(即市场份额)已经猛增至28.5%,较Q1增长3.1个百分点,增速居首。而360手机助手仅上涨1.2个百分点,豌豆荚甚至下跌了0.1个百分点。而在同期易观智库发布的应用分发行业报告中,腾讯应用宝市场份额的增长甚至更加夸张。

图1:2014上半年手机应用商店活跃用户分布

同时,在2014上半年中国第三方手机应用商店用户满意度方面,腾讯应用宝用户满意度同样达到了行业增速最快。数据显示,上半年腾讯应用宝的用户满意度达到8.5,相比Q1大幅上涨0.8,并由Q1第七名上升至第二。而百度手机助手、91手机助手满意度小幅上涨0.1,360手机助手和安卓市场出现下跌。

图2:2014上半年第三方手机应用商店用户满意度

综合两项数据来看,不难发现,腾讯应用宝正在实现用户口碑和市场份额的双上涨,成为应用分发市场最大的变数。这种状况绝非偶然,自从今年1月腾讯宣布在应用分发市场重新出发,并正式推出应用宝品牌以来,腾讯应用宝看似并无重大举措,但事实上却在过去的半年中不断夯实产品功能,这一点通过不断上涨的用户满意度足以看得出来。

艾媒报告中提到,用户在选择应用商店时,应用的“安全性与隐私保密性”是最关注的问题,占比49.2%;同时他们还热衷于参考“应用评分或网友评论”,占比39.0%;此外,23.7%的用户会倾向于选择版本最新快的应用商店。

记者仔细研究了腾讯应用宝今年的产品版本变迁,发现其产品思路同如上用户需求惊人的相似。应用宝不仅推出了严格的应用审核机制,同时在4.5版上强化“安全扫描”功能,甚至被业界称为能够媲美专业安全软件的应用商店;而在网友评论方面,应用宝凭借核心的“社交化分发”优势,不仅力推好友评论而且实现了开发者直接在应用评论中回复网友的功能;而版本更新方面,此前有消息称使用量最高的300款手机应用中有70%在腾讯应用宝首发。

事实上,在记者看来,除去这些应用商店必备功能之外,腾讯应用宝最大的杀手锏是独特的“社交化”分发。应用宝背靠腾讯系强大的社交平台,将关系链能力带入了其分发的应用,真正的实现了口碑传播对应用分发的强大促动作用。首先,应用宝用户可直接点击好友在QQ、微信朋友圈等社交应用中分享的应用,一键下载。其次,独特的“应用吧”功能更是让用户直接与同类玩家在吧内分享游戏心得、福利,甚至成为现实中的朋友,同时也拉进了用户与开发者的距离。

除去产品功能之外,腾讯应用宝的市场活动也屡现奇招,从线下到线上,从手机到电视,应用宝的营销活动遍及各个领域。

4月份,应用宝先是豪掷5亿推出“扫红码得红包”活动,在线上、线下掀起了一股红码风暴。同月再次启动“夺宝奇兵”大型校园活动,向百万高校学生普及移动互联网知识,更成立高校“骑士团”成为腾讯应用宝的校园推广主力军,开辟了校园分发的新渠道。8月首次参展ChinaJoy,请来柳岩助阵,打造全场最贴心的服务展台,俘获大批游戏玩家。这类市场活动使得应用宝的关注度空前高涨,赢得了众多80、90后学生人群的认可。9月底,腾讯应用宝更是青海卫视联合制作的国内首档APP脱口秀《应用宝典》,开创“电视分发”的新渠道。

显而易见,腾讯应用宝对于应用分发的理解并非传统认为的手机应用商店,线下、校园甚至电视都成为了多场景分发中的一环,这种宽阔的视角和不断提升的应用分发能力或将进一步推动腾讯应用宝在未来的应用分发市场中抢占更多先机。

二 : 腾讯宣布旗下移动应用下载名称统一为“应用宝”

腾讯应用中心今日宣布统一旗下移动应用下载品牌,PC 网站、手机网页、手机客户端的腾讯移动应用下载产品品牌,都统一为“应用宝”。

据悉,腾讯在应用宝手机客户端的基础上增加了 PC 版、WAP 版、触屏版等产品形态,其中 PC 版引入应用宝手机端个性化推荐的功能。

同时,应用宝 PC 版强聚合了好友关注的应用,用户还可以将内容分享到 QQ 空间、微博、朋友网等。

另据了解,手机 QQ、手机 QQ 浏览器、腾讯手机管家等合作下载渠道名称不变,但相关 LOGO 会变成应用宝。

三 : 腾讯《QQ西游》开宝箱惹争议 cf更应警示

  近日有关腾讯违法开宝箱的新闻在donews曝光后,引起了广大媒体的热议。

  新闻内容摘要:

  《qq西游》3月3日公测首日,出现了“公测纪念宝箱”活动。由于该活动中的宝箱不绑定、随机抽选金色图纸机率过大。腾讯立即封杀了近5万多个玩家帐号,并且在维护公告上只提示维护不给予玩家任何解释说明。

  和cf相比《QQ西游》只是浮云

  今天先不谈qq西游那点事情了,大家都知道和cf穿越火线的抽奖一比,其它游戏什么开宝箱啊镀星什么的都是小巫见大巫。

  大家都知道自《征途》游戏以来,真正赚钱的游戏其实是免费游戏,免费游戏充分利用了人性的弱点,利用了玩家的虚荣心,通过额外的增值服务来增加收入(比如打孔,开宝箱等)。

  前段时间我做市场调研的时候发现,在中国大部分的网吧尤其是一些二三线地区的网吧里面,cf穿越火线这款游戏占据了主导地位。通过试玩,我们了解到这款游戏之所以如此风靡,主要原因在于人物快速移动和瞄准、开枪的打击感洋溢着快节奏FPS游戏的趣味,而且整合了前辈游戏cs一些优点,丰富了游戏内容,开通了多种游戏模式,同时精良的游戏制作也为这款游戏的持续火爆提供了保障。

  据笔者所知,在cf所有模式中,目前生化模式(包括救世主模式)最为流行。游戏规则为:开始游戏后,僵尸会根据比例在房间人员中随机产生。房间人数在10人以下时僵尸为1名,11名以上时是2名,21名以上时是3名。在游戏过程中还有可能发生并肩作战的朋友变成僵尸的状况。僵尸模式的目的很简单,僵尸要把所有人类变成僵尸,人类要杀死所有僵尸或在固定的时间里活到最后。

  把僵尸加入到射击类游戏中,这一点非常有创新,可惜不是腾讯首创的,腾讯很少首创某种模式或者某项服务,一般都是他人某种服务取得成功或初步见效的时候,腾讯马上进行所谓的原创然后首发,短时间内占领市场,抢占用户群,然后攫取巨额利润。

  玩过cf的人都知道,刚出来的僵尸有五千以上的血量。用普通的系统免费提供的枪支要打死是一件非常困难的事情,这个时候威力更大,精准度更高的道具就上场了,当然这些道具就要收费了。于是无数的玩家疯狂的投入真金白银购买虚拟的道具,而且最能体现腾讯富有创造力的是(大家没有看错,腾讯富有创造力这句话不是我说的,是国家总书记说的,详情点击),所购买的道具居然是有时间限制的。几年前玩家在某游戏中花几十元买一件没有时间限制的衣服都要暗骂游戏厂商抢钱,现在玩家花15元在cf中买一把步枪,高兴的没玩几天,却被提醒续费,这个时候,玩家为了使得给自己带来“荣誉”的道具不失去,只能省吃检用的把钱大把大把而且是持续不断的投入到腾讯的腰包中去。

  这几天,俩会在北京盛大召开了。在这里我提个案“建议取消腾讯cf游戏道具的时间限制”!大家看这个提议如何,欢迎来信讨论,dingdaoshi@163.com !

  可能由于玩cf或者说玩好cf的成本过于高,一部分玩家由于个人经济原因离开了这款游戏。这个时候,大家都在等着看腾讯笑话的时候,腾讯出新招了。腾讯这个时候,想到了“抽奖”这一招,感兴趣的网友可以去cf的官网看下,极具诱惑的宣传,用少量的钱就可以抽到非常优质的道具。这个时候一些买不起道具的玩家都来抽奖,抽到什么道具全凭运气,几乎每个人都要踩狗屎运的心理,越来越多的人来花钱抽奖,乐此不彼。

  我不知道腾讯cf的抽奖算不算打政策的擦边球,是不是合法,有关部门和相关部门是不是应该介入调查。有太多的家庭因为赌博而加破人亡,所以赌博算违法;而现在有太多的中小学生因为腾讯cf的抽奖把本来中午的吃饭钱,把需要交给学校的钱,把需要买包书纸的钱都省出来,那腾讯算什么呢?或许会有人说腾讯cf主要玩家以成人为主,对中小学生影响不会太大。我想说的是,你们是否有进行过市场调查,如果没有,那么请闭嘴。今年春节期间我走访了一些二三线和乡村地区,所到之处,目睹了无数的中小学生盯着电脑屏幕,玩着cf,抽着烟,骂着脏话;也看到了无数的家长打着,骂着把孩子从玩cf的电脑前托出网吧去。

  以上种种腾讯都可以说:玩的人太多了,他们监管不过来,玩家发生什么事情与他们无关。正如最近qq网友相约自杀案,都已整出人命案来了,法院判处腾讯赔偿死者5.5万元钱。正当笔者感慨怎么才判这么一点钱,这点钱对腾讯来说无异于九牛一毛,很难起到警示作用。更让笔者震惊的还在后面,这个时候腾讯不但不进行赔偿以及处理各种善后事宜,反而表示不服,认为自己无需承担民事赔偿责任,后上诉至法院。这不禁让人怒极而笑,想起以前我看到的一个笑话,说的是一个开宝马的把人撞了,下车首先不看人死活,先看他的车有没有事。没想到现在发生了比这更好笑的事情。

  这里顺便发表下我对qq相约自杀案的一点看法:如果我是腾讯公关部经理的话,不管我们是否监管得力,不管这事情我们是否应该承担责任,首先我应该主动把这个事情责任承担下来,最起码给外界一个我们腾讯是一个敢于承担企业责任的公司这样的信号与承诺。虽然短期我们的声誉和估计会受到一些影响,但是从长远来看,绝对利大于弊。前有阿里巴巴高管引咎辞职的前车之鉴,外界对马云和阿里巴巴均表示赞赏,难道腾讯没有学到什么吗?我想如果这个事情是俩个网友相约在阿里旺旺自杀的话,阿里巴巴绝对不会像腾讯这样处理此事。

  虚荣心和贪小便宜是人性的俩大弱点。史玉柱把前者利用的非常好,而马化腾把这俩者都发挥到极致。花数千万代理一个游戏,转手年入十数亿,市值疯长到3500亿港币,这样的投入产出比,可以让任志强,潘石屹等地产商人钻地缝了!

  总之一句话点评腾讯,就是:在服务上很少创新,一直在模仿;在赚钱上一直在创新,从未被超越!

  本文作者丁道师,联系qq:1269712515 邮箱:dingdaoshi@163.com

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