养牛业现状及发展对策-分析中国企业的品牌战略发展现状问题及对策

一 : 分析中国企业的品牌战略发展现状问题及对策

分析中国企业的品牌战略发展现状问题及对策

分析中国企业的品牌战略发展现状问题及对策的参考答案

在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代,品牌战略的实施是企业赢得竞争,最终赢得市场的重要保证。而品牌传播又是品牌战略的奠基石,是品牌战略能否取得成功的关键所在。在竞争日益激烈的时代,中国啤酒企业要想求得发展、有所作为,就必须全力以赴的打好品牌传播这张牌。

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一、品牌传播概述

(一)品牌传播的内涵

对于“品牌”,美国营销协会曾做出这样的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来[1][1]。品牌对于一个企业来说是至关重要的,它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。

所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售[1][2]。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。

通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌得以迅速发展。同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是诉求品牌个性的手段,也是形成品牌文化的重要组成部分。

(二)品牌传播的方式

1. 广告传播

广告作为一种主要的品牌传播手段,是指品牌所有者以付费方式,委托广告经营部门通过传播媒介,以策划为主体,创意为中心,对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

对品牌而言,广告是最重要的传播方式,有人甚至认为:品牌=产品+广告,由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示,在美国排名前20位的品牌,每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌,绝大多数信息是通过广告获得的,广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度,塑造品牌形象和个性的强有力的工具,由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。

鉴于广告对于品牌传播的重要性,企业在做广告时一定要把握以下几项内容:

(1)做广告时,要先寻找一个有潜力的市场,进行市场研究,了解广告对新的消费心理和消费习惯的需求,再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者,最后找到一个好的卖点。

(2)做广告时,要把握住时机。企业要根据不同的市场时期,对广告的制作和发布采取不同的策略应对。

(3)一定要连续进行。广告有滞后性,如果一个广告播放一段时间看到效果不明显就不播了,这是很不明智的选择。因为这样会使之前的广告投入全部打水漂。所以,广告投放一定要持续,千万不能随意停下来,否则就会引起很多臆测,从而给企业和品牌带来不利影响。

(4)在做广告时一定要注意广告媒介的选择和资源投入的比例,因为在广告传播活动中,媒介的传播价值往往是不均等的。

2.公关传播  

公关是公共关系的简称,是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案,包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容[1][3]。作为品牌传播的一种手段,公关能利用第三方的认证,为品牌提供有利信息,从而教育和引导消费者。

公共关系可为企业解决以下问题:一是塑造品牌知名度,巧妙创新运用新闻点,塑造组织的形象和知名度。二是树立美誉度和信任感,帮助企业在公众心目中取得心理上的认同,这点是其他传播方式无法做到的。三是通过体验营销的方式,让难以衡量的公关效果具体化,普及一种消费文化或推行一种购买思想哲学。四是提升品牌的“赢”销力,促进品牌资产与社会责任增值。五是通过危机公关或标准营销,化解组织和营销压力。

3. 销售促进传播

销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式,其主要工具有:赠券、赠品、抽奖等。

尽管销售促进传播有着很长的历史,但是长期以来,它并没有被人们所重视,直到近20年,许多品牌才开始采用这种手段进行品牌传播。

销售促进传播主要用来吸引品牌转换者。它在短期内能产生较好的销售反应,但很少有长久的效益和好处,尤其对品牌形象而言,大量使用销售推广会降低品牌忠诚度,增加顾客对价格的敏感,淡化品牌的质量概念,促使企业偏重短期行为和效益。不过对小品牌来说,销售促进传播会带来很大好处,因为它负担不起与市场领导者相匹配的大笔广告费,通过销售方面的刺激,可以吸引消费者使用该品牌。

4. 人际传播

人际传播是人与人之间直接沟通,主要是通过企业人员的讲解咨询,示范操作,服务等,使公众了解和认识企业,并形成对企业的印象和评价,这种评价将直接影响企业形象。

人际传播是形成品牌美誉度的重要途径,在品牌传播的方式中,人际传播最易为消费者接受。不过,人际传播要想取得一个好的效果,就必须提高人员的素质,只有这样才能发挥其积极作用。

品牌传播与传播方式的选择及设计密切相关,如果传播方式选择不当、设计不合理,就不可能收到好的传播效果。因此,企业在进行品牌传播时一定要把传播方式的选择和设计放在重要的位置上。

(二)品牌传播的特点

1.信息的聚合性

作为动态的品牌传播,其信息的聚合性,是由静态品牌的信息聚合性所决定的。菲利普·科特勒所描述的品牌表层因素如名称、图案、色彩、包装等,其信息含量尚是有限的,但“产品的特点”、“利益与服务的允诺”、“品牌认知”、“品牌联想”等品牌深层次的因素,却无疑聚合了丰富的信息。而它们构成了品牌传播的信息源,也就决定了品牌传播本身信息的聚合性。

2.受众的目标性

“ 品牌传播”作为传播的一个门类,其对象只能是受众。虽然从营销角度上看,品牌的经营者最关注的是目标消费者,因为“品牌”打动“消费者”,“消费者”带动 “销售”,是最明确不过的逻辑;但从传播角度上看,品牌的传播者最关注的是目标受众,因为“品牌”打动“受众”,“受众”则会产生有益于品牌的行为——不仅仅是直接带动销售而且还引发各种各样的间接行为,如意见领袖会对品牌进行二次传播,潜在消费者将转化为知晓消费者。因此,与“品牌传播”合理对应便只能是“受众”。如此,只有确立了明确的目标受众,传播中的受众本位意识才能得到体现,受众的接受需求才能得到满足,相应的品牌传播才是卓有成效的。

3.媒介的多元性

加拿大的传播学家麦克鲁汉有句名言,即“媒介即讯息”,也就是说,媒介技术往往决定着所传播的讯息本身。如电视媒介传播了超出报刊、广播多得多的“讯息”,而网络媒介又传播了兼容所有媒介讯息的“讯息”。而在传播技术正得到革命性变更的今天,新媒介的诞生与传统媒介的新生,则共同打造出一个传播媒介多元化的新格局。这为“品牌传播”提供了机遇,也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。

传统的大众传播媒介,如报纸、杂志、电视、广播、路牌、海报、DM、车体、灯箱等,在现代社会的受众来说,依然魅力犹存;对它们的选择组合本身就具有多元性。而新媒体的诞生,则使品牌传播的媒介多元性更加突出。如此,品牌传播在新旧媒介的选择中,就有了多元性的前提。

4.操作的系统性

在品牌传播中,其系统的构成主要为品牌的拥有者与品牌的受众,二者由特定的信息、特定的媒介、特定的传播方式、相应的传播效果(如受众对品牌产品的消费、对品牌的评价)、相应的传播反馈等信息互动之环节,而彼此成构。由于品牌传播追求的不仅是近期传播效果的最佳化,而且追求长远的品牌效应,因此品牌传播总是在品牌拥有者与受众的互动关系中,遵循系统性原则进行操作。

二、中国啤酒企业品牌传播现状

改革开放二十多年来,中国啤酒工业迅猛发展,连续两年超过美国成为世界第一啤酒生产大国,随着中国经济的迅速发展,居民生活水平的日渐提高,啤酒消费量将会继续稳定提升,中国啤酒市场拥有非常广阔的前景,被国外行业观察家誉为“世界啤酒产业最后的乐土!”。正因为中国啤酒未来市场广阔的前景,使国内啤酒巨头不断加快了发展步伐,啤酒企业出现大规模的兼并、收购活动,形成了像青岛、燕京、华润等超百万吨的大型集团。中国啤酒市场的快速发展引发了新一轮程度更加激烈的市场竞争,而且竞争的层次更加高深,品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争,成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。尤其是品牌建设的关键----品牌传播越来越受到各个啤酒企业的关注。

下面就我国啤酒企业的品牌传播现状进行简单的介绍。

(一)广告传播途径趋于多样化

目前我国啤酒企业在选择广告传播途径时,主要以成本较低,传播效果较好的墙体广告、大型灯箱广告、塔式广告、门头广告、车体广告、终端POP广告等为主。

除了以上传播途径以外,电视广告也是目前啤酒企业比较热衷的传播途径,但是由于多数啤酒企业没有雄厚的资金去选择比较有影响力的电视台,如CCTV、凤凰卫视、湖南卫视等,而只能选择一些地方性电视台进行广告宣传。

由于啤酒企业的低利润性使大部分啤酒企业不能投入大量资金做广告,这就决定了其在选择传播途径时不可能把有限的资源投放在某一种传播途径上,而是综合考虑各种因素,选择多种传播途径进行品牌传播。

(二)终端品牌传播受到青睐

啤酒是一种消费者广泛的产品,对企业来说,终端是各个品牌短兵相接的战场。终端促销策略越来越受到众多厂家和商家的青睐,多数啤酒企业缺乏大规模的广告促销实力,因而成本相对较少而直接和即时效果良好的终端促销策略便被广泛运用。在终端的品牌传播中,一方面充分运用宣传品来塑造销售气氛,刺激消费者购买欲望;另一方面,占据终端的最佳陈列位置,最大化展示自己的产品。

在啤酒的消费场所,随处可见青岛啤酒的青绿色调的广告宣传品,或者海报,或者遮阳伞。而现场的POP以及堆箱的布置也起着非常重要的提醒和刺激消费作用,终端的宣传极大地提升了青岛啤酒的消量。

(三)奥运营销对传播的影响增强

利用大型的体育盛会进行品牌传播,在当前受到各大企业的普遍欢迎,因为在追求健康生活方式的今天,体育活动以成为人们生活中必不可少的一部分。而作为全世界最大的体育盛会---奥运会则是各大企业争相赞助的最佳对象。企业利用其强大的影响力可以使品牌知名度获得迅速的提升和发展。

随着2008年北京奥运会的临近,中国啤酒企业的三巨头“燕京”、 “青岛”、“雪花”也打起了与奥运相关的品牌宣传战。

燕京啤酒是第一家成为奥运会赞助商的国内啤酒企业,燕京啤酒借用地利和关系网,在奥运营销时以赞助策略为主,辅助做了几个促销推广活动,着力于保卫华北市场、提升自己品牌形象和地位。

然而就在燕京啤酒成为2008年北京奥运会赞助商后仅一天的时间,国内啤酒企业的另一大知名品牌——青岛啤酒也加入了北京奥运会赞助商的行列。青岛啤酒计划两三年内以“奥运”营销为主线,以“青岛的、世界的”奥运口号,全面提升青岛啤酒国际化形象,连续推出“奥运公民”、“梦想中国”、“奥运中国行”、“央视观球论英雄”等重拳,结合青啤在全国市场的通路促销,一举拿下奥运营销的先锋地位。

与燕京、青岛不同的是,雪花啤酒在2006年推出了“非”奥运营销的传播策略,并制定了“非”奥运营销的三年规划。在品牌价值主张上明确提出了“啤酒爱好者,雪花支持你”,雪花的主要目的就是更贴近啤酒消费大众的心,以明显区别于竞争品牌“赞助奥运、用奥运来影响和塑造品牌”的手段。

雪花啤酒的“非”奥运营销选择了从支持啤酒消费者的角度来支持奥运,有别于其他品牌对奥运的赞助和支持。由于雪花啤酒全力支持的啤酒爱好者都在关心和参与奥运,作为“啤酒爱好者的正式合作伙伴”,雪花啤酒通过面向支持更广泛的奥运人群,来体现对奥运的支持,而这也是我们“非”奥运营销战略的核心与本质。

雪花这项活动的价值在于,它演绎了一场出色的“反向营销”。也就是说,雪花没有跟随传统的营销模式,而是另辟蹊径,推出了更具特点的新诉求,这也应算作营销上的创新。

二 : 浅析重庆文化产业发展现状及其对策

【摘 要】 重庆作为国家中心城市,依托文化产业的良好发展前景和政策支持,重庆文化产业正在处在迅猛发展的态势下,文化产业的经济效益日益凸显、文化市场日益活跃。但因产业发展观念固化、产品缺乏地域性特征、人才储备不足等原因,重庆的文化产业与其他发达地区相比仍存在差距。研究建议重庆文化产业应重点掌握人才、科技和创意三个关键因素,合理利用文化资本,吸收高素质专业人才,鼓励发展文化创意产业。

【关键词】 重庆 文化产业 现状及问题 对策
重庆是长江上游的中心城市,是具有三千多年文化积淀的历史文化名城,文化建设的空间和潜力非常大。在当前改革发展的关键时期,大力发展文化产业,将其培育成为重庆市的支柱产业,既可提升重庆的城市品位和文化影响力,又可带动经济高速增长,促进城市的快速发展,增强城市的综合实力。
1 重庆文化产业发展的现状
1.1 不同类型文化企业共同发展
重庆文化产业的发展主要集中于传统文化产业,形成了国营文化企业、民营文化企业、文化创意类微型企业交融互补、共同发展的良好局面。重庆不仅培育了一批国有骨干文化集团,出台一系列文件支持民营文化企业的发展,还“累计发展文化创意类微型企业8326户,解决就业6.78万人”[1]。
1.2 文化产业的经济效益日益凸显
因为文化产业良好的发展前景和政策上的支持,重庆的文化产业日益发展壮大,经济效益和规模都有明显提高,逐渐发展成为全市经济发展的重要推动力。据统计,2010年重庆文化产业增加值为238.75亿,“2011年重庆是文化产业增加值达到309.49亿元,占GDP比重接近3.1%”[2]。
1.3 文化市场日益活跃
据统计, 2012年,全市共有群众艺术馆和文化馆(站)1038个,举办展览3478个,比上年同期增涨21.22%;组织文艺活动15818次,比上一年同期减少417次;举办培训班11115次,比上一年同期增涨 35.75%。[3]
2 重庆文化产业发展的问题
2.1 文化产业发展观念固化,文化产品特征不足
重庆历史的演变留下了非常丰富的文化遗存,如古有巫山古人类化石遗址、钓鱼城古战场遗址,近有蒋介石官邸云岫楼、红岩革命纪念馆等,这些凝固的历史,维护着山城的风貌,丰富着城市的内涵,传递着城市的文脉。但在文化产业发展过程中,由于对“文化竞争”和“文化个性”的重要性认识不足[4],以及对文化产业的认识有限,重庆文化产业发展局限于传统文化产业上,在实际的开发过程中没有充分的认识到重庆区别于其他地区的独特“个性”,产出的文化产品地方特色不足,在市场上的竞争力较弱,并对文化体系和文化品牌的形成产生了消极的影响(www.loach.net.cn]。加上动漫游戏、现代传媒等代文化产业发展水平滞后,投资吸引力不足,致使文化产业发展过程中外部资金注入不足,非国有文化企业更多的是依赖政府政策扶持和税收优惠赢取发展资金。
2.2 现代文化产业人才储备不足
2012年,重庆市共有高等学校64所,高等教育毕业生23.8866万名(其中,研究生1.3844万名)。由此可见,重庆有丰富的人才资源输出能力。2010年,文化机构从业人数仅为1.3万人,其中从事文艺科研工作的仅有29人。[5]人才匮乏将使创意不足,并可导致文化产业发展缓慢或止步不前。
3 重庆加快文化产业发展的几点建议
3.1 尊重人文地理环境,合理利用文化资本
现代文化产业具有显著地地域性和经济性特征,其发展的主要动力是来自对地方特色民俗文化的有效开发利用和高科技创意创新元素的加入,因此在文化资源的开发和升级过程中必须对文化资源做好类别和功能划分,扬长避短,形成独具特色的文化集群。例如,重庆非常著名的火锅文化、钓鱼城以及历史悠久的巴渝文化等等,必须将这些特色文化资源进行有效的整合,才能实现高效率的文化产业发展。
3.2 掌握文化产业发展“捷径”,吸收高素质专业人才
人才、科技和创意是相辅相成的,而文化产业的发展既离不开人才的智力支持,也离不开科技的创新和创意融入。在文化产业发展过程中,无论是产业集群的形成还是文化形象和文化品牌的打造都离不开专业人士的通力合作的规划和运营。因此,重庆应充分利用丰富的高校资源和产业基地,培育一支德才兼备、锐意创新、结构合理的文化人才队伍,为重庆文化产业的跨步发展提供动力支持。
3.3 改善传统发展观念,鼓励发展文化创意产业
文化作为一种市场运营的方式具有十分悠久的历史,文化产业的形成需要将特色文化经过高新科学技术的创意再加工,才能打造出一批符合现代人类需求的形式多样的文化娱乐产品。英国、深圳、香港等地区融合人才、科技和创意三大元素的文化产业发展思路是很好的经验借鉴。因此,重庆必须更新自身的文化产业发展观念,在保持当前传统文化产业发展势头的情况下,吸纳资金、引入新技术和新观念,鼓励发展文化创意产业,开辟新型文化产业消费市场。
参考文献
[1]重庆日报.重庆文化产业发展呈现良好势头发展正在路上[EB/OL],,2012年8月15日.
[2]李晟.文化产业将成为我市支柱产业[EB/OL], 重庆晨报,2012年12月21日.
[3][5]重庆统计信息网.《重庆2013年统计年鉴》[EB/OL]. ,2014年10月25日.
[4]黄晓梅.重庆文化产业发展的路径选择[J].重庆教育学院学报,2010(4):78-81.
[5]重庆统计信息网.《重庆2011年统计年鉴》[EB/OL]. ,2014年10月25日.
基金项目:本课题为2013年度重庆市艺术科学规划青年项目(动力机制与实践战略:重庆文化产业发展对策思考,项目号13DH020)阶段性
研究成果。项目负责人段文杰。
作者简介:甘凤春(1989―),女,广西南宁人,硕士,研究方向:区域经济和文化发展。现供职于中共武鸣县委党校;段文杰(1987―),男,江苏常
熟人,博士,研究方向:传统文化与跨文化比较。现供职于重庆市文化发展研究会、香港城市大学应用社会科学系。

三 : 浅议我国公共事业管理发展现状及对策

摘 要:我国正处于社会主义发展的初级阶段,公共事业管理也随之应运而生。随着我国政策的不断调整和改革,国民经济得到了很大的发展,人们的生活水平也在逐渐的提升。与此同时,人们对于公共事业也提出了更高的标准和要求,针对传统的公共事业来说是一种巨大的挑战。所以,下面我们就根据我国公共事业发展的实际情况,分析其中的不足,对公共事业进行整体的规划。

关键词:公共事业管理;发展现状;解决措施
1 我国公共事业发展的实际情况
为了促进经济的快速发展,在2000年的时候政府都已经加强了对于公共事业的关注力度,并且投入了很多的财力和物力,使得我国的公共事业在近期内取得了惊人的进步,有效的推进了我国经济的快速发展。我国的公共事业所包含的内容是多种多样的,比如我们日常生活中的水、电、煤气、热等方面的供给,还有交通状况、污水情况、市政建设、路桥修建、环境卫生以及城市保护等多方面的内容。随着时间的推移,我国公共事业的各个指标也出现出了持续增长的状态,其中增长最为明显的就是我国集中供热面积的增加,在90年代的时候是2.1亿平方米,到2008年的时候已经增长到34.9亿平方米,增长率达到了16.9%;其中天然气的供给量也从原来的64.2亿平方米增加到现在的368亿平方米,增长率达到10.2%;还有公共交通运营数量也从原来的6.2万辆增加到现在的37.2万辆之多,增长率达到10.5%;而且,城市的道路范围、城市排水管道的长度以及燃气的普及程度等方面的增长率也达到了9%。随着经济水平的快速发展,公共事业也进行了一系列的改革,渐渐的改变了政府对于公共事业的垄断,公共事业也面临着巨大的竞争。通过这样的竞争,能够有效的摆脱政府财政方面的威胁,从而调动了企业经营者的工作热情,融合全新的创新理念到工作中,从而进一步的提升公共事业的服务质量和工作水平。[1]
2 我国公共事业发展进程中面临的问题
(一)轻视市场的调控能力。因为经济计划的深远影响,使得人们的观念中已经形成了一套固定的公共事业管理理念,但是事业单位所给予的服务和产品,其中都是带有社会福利和公益性的,没有充分的展示出其商品的市场性质和商品性质。这些意识都是在传统的公共事业管理中形成的,也充分的体现出传统公共事业的管理机制。但是也是因为这种机制,严重的影响到我国的公共事业和市场经济的联系,制约了公共事业商品化的发展,而且对于“非事业”产业的发展也是有影响的。
(二)改革目标不确定。随着经济的快速发展,公共事业管理体制的创新还需要进一步的拓展,没有先前的经验作为支撑。所以,在进行公共事业管理改革的时候,大部分都是采取的“实验性改革”的方法,并且目标不确定。因为改革模式的不明确,没有进行清楚明确的划分,也没有对“证事”中的权责利关系进行调整,所以在简政放权方面就显得杂乱无章。因为公共事业管理改革具有自发性,不但不能改变传统的事业,对于实际存在的问题也不能进行解决,甚至对于政事都没有进行明确的划分,从而使得不同性质的社会组织职能模糊不清,使得体制出现混乱和矛盾。
(三)建设中的财力不充足。公共事业管理的发展需要大量的财力作为基础,比如变更公交车辆、管网工程构建、城市供水供热、燃气管网构建和整修以及广场的维修等。但是我国公共事业的资金来源主要是依靠财政的支持,没有全方位的融资渠道,极容易出现资金不足的情况。所以,我国公共事业很多时候都是处于负债状态,企业没有充足的资金,严重的影响到各个项目的发展。[2]
(四)缺乏有效的管理制度。从整体来看,无论是实体公共事业管理、现在网络中的虚拟公共事业的管理以及国际互联网中的跨国公共事业管理,都没有进行规范化的管理。第一是因为政府的能力有限,对于新生的事物和技术不能进行及时的反映,缺少工作主动性,主要表现在管理制度方面,没有调动人们规范管理的意识和积极性;第二就是随着经济的快速增长,公共事业的范围也得到了拓展,从而引发了一些工作不对称的问题,这也是我国公共事业管理中需要解决的问题之一。
3 如何做好我国公共事业管理的发展
(一)转变管理理念。管理理念是思维方法和理论技术的融合,在发展的过程中注重改革观念,通过观念的创新,进一步的推动公共事业的发展和改革。首先,把“静态管理”转化成“动态管理”;然后,把创新“命令”到“服务”的观念,采取“以人为本”的管理观念。随着公共事业的发展,要坚持走可持续发展道路,要以城市为依据,建立资源节约型和环境友好型社会。所以,公共事业的管理,要树立发展的意识,采取人本和服务的管理模式,与此同时还要加强人们和管理人员的交流,以便更好的发现问题,然后解决问题。
(二)公共事业管理的市场化形势。随着我国市场经济的快速发展,公共事业管理中的社会化和市场化也需要进一步的提升。对于其中的产权进行明确、权责利进行划分,然后根据市场规律来推进人力、财力以及物品的自由流动,通过这种方式来实现其中的价值,促进我国公共事业的进一步发展、所以,要建立健全公共事业的资源配置,注重引入市场机制,从而更好的实现公共事业管理的社会化。随着市场经济的快速发展,我国的科学、教育、卫生、文化等相关的事业都需要具备多种职能和作用,而且现在的很多活动都朝着市场化的方向发展。所以,需要不断的加快公共事业管理的商品化,建立完善的科学技术市场、教育市场、文化市场、体育市场和卫生市场等,从而不断的拓展公共事业的发展空间,为人们找寻更多的发挥空间。经过对公共事业管理中的产品和服务价格的调整,能够有效的实现公共事业产品的商业化和市场化,建立完善的竞争模式,使得公共事业处于公平竞争的环境中。而且,要改变传统公共事业单位的经营模式和范围,建立自主化经营,逐渐走向市场化,改变过去的市场垄断形式,对于一些不合理和不科学的经营限制进行取缔,实现公共事业管理的规范化,对于我国的公共事业管理进行全方位的改革,使公共事业的发展能够顺应时代的潮流。(三)对管理方式进行变革。随着市场经济的发展和社会的进步,我国的政治体制也得到了改革,传统的行政管理结构逐渐被现在的社会管理网络结构所取代,把直接管理的方式转化成为间接管理的方法,起到了循序渐进的作用。第一,在公共事业管理的过程中要依法实行,采用科学的管理方法和法律手段,使得公共职业变得更加的合理化;第二就是实现公共事业管理的网络化和信息化。随着信息技术的广泛使用,现在的管理方式逐渐趋向于网络化和信息化,而且公共事业管理的方式也是多种多样的,乐意使用法律、经济等手段进行间接的调控,还要注重情感教育的作用,从而更好的进行公共事业管理。在公共事业管理进行改革的过程中,政府也要发挥宏观调控和监管的作用,从而为公共事业建立一个公平公正的竞争环境,使得管理秩序规范化,融入市场运作机制,设定市场准入和清除的规定等。而且,政府部门还需要对公共事业管理中的各项活动进行审批,对于公共事业管理的前景进行规划,强化监管力度,依法实施,对于公共服务和产品进行标准化的管理,特别是在产品的服务和供给方面要进行有效的监管和调控。[3]
(四)强化监管力度。第一,要设立相关的法律制度,确定政府的监督地位,并且对于监管的范围进行划分。政府进行监管的主要内容在于公共事业管理组织形式的合理性,并不是公共事业日常运作情况的监管;第二,要发挥市场的竞争机制,使得行政活动变得更加的公开和透明,由社会大众来对公共事物进行评价;第三,不断完善公共事业管理中的自律体系,建立健全内部监管机制,以此为依据对公共事业进行合理的评价。所以,要不断的建立健全合理的评价制度,进行专业的评价,确保结果的公平公正,以便及时的发现公共事业中的问题,进行及时的处理;第四,为了顺应公共事业的发展形势,要对公共事业中的活动进行法律化的建设,加强公共事业管理的合理性,严格执行,使得公共事业管理职能趋于合理化,实现公共事业管理体制的有效变革。
(五)注重专业人才的培养。因为公共事业管理包含多方面的内容,所以要注重对公共事业管理中人才的培养。首先,需要管理人员拥有很强的专业知识,还需要对政治、经济、自然以及社会等方面有所涉及;要认识到中国的国情,掌握世界的发展动态;然后,还需要管理人员加强办事的效率,把理论和实践相结合,注重技术和观念的创新。这[www.loach.net.cn]样就需要公共事业的管理人员具备很强的政治、知识、能力、心理以及身体素养。要培养知识综合型和技术综合型兼备的人才。随着科学技术的不断发展,不但需要公共事业管理人员拥有专业的技能知识,还需要具备一定的计算机操作能力,对于其中的法律法规有所了解,使得公共事业管理变得更加的合理化和规范化。通过对公共事业管理进行科学和合理的改革,就能实现公共事业管理的可持续发展。[4]
参考文献
[1] 崔运武.论当代中国公共事业管理的基本内涵和价值[J].思想战线,2002,28(1):39-42.
[2] 邵雪.浅谈我国公共事业管理学科现状和发展沿革[J].劳动保障世界 ,2013,(22):217-217.
[3] 马杰.公共事业管理社会化研究[J].商业时代,2011,(35):14-15.
[4] 郑春丹,王广栋.我国公共事业管理监督机制的现状分析及完善方案[J].才智,2013,(15):247-247.

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