中国移动手机游戏基地-中国移动宣布推出手机游戏-《手机》

一 : 中国移动宣布推出手机游戏-《手机》

(京华时报 刘奇)

面对腾讯、网易等SP在网络游戏产业内捞得盆满钵满的现状,位于产业链顶端的中国移动也瞄准了这一利润巨大的市场。昨天,中国移动联合美通无线在京宣布,正式推出与电影同名的短信游戏《手机》,以进一步扩大移动的主力业务―――短信的内容提供收入来源。据了解,中国移动的《手机》短信游戏将与冯小刚的同名电影同步上市,这在全球移动运营商短信历史上属首次。业内人士认为,通过和最大的SP伙伴之一美通无线共同开发短信网络游戏,中国移动有望在网游市场和短信发送量上取得双赢局面。

图为著名导演冯小刚(左)、美通无线CEO王维嘉(中)、中国移动副总经理鲁向东为《手机》电影同名短信游戏揭幕。


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二 : 移动营销热读:如何在手机游戏中设置广告 – Applovin

来源:AppLovin

作者:拉斐尔·维瓦斯(Rafael Vivas)

从最初简单,漫无目的的横幅广告率先出现在各种移动屏幕上起,移动广告行业已经走过了一段漫长的道路。

而正是那些简单,看似无效却创造了大量点击的广告,为如今呈现在市场营销人员面前的众多复杂的移动广告形式铺平了道路。

旧形式的线上媒体购买已经被复杂的数据驱动购买所取代,数据驱动购买旨在榨取移动广告的每一滴投资回报率。

品牌所拥有的移动广告机遇是十分显著的。2015年,移动广告投入占中国总媒体广告支出的22.3%(高于任何其它市场);在某种程度上,中国消费性开支的持续增长要归因于在移动设备上的支出增加,2015年上半年,消费性开支的增长占国内生产总值增长的60%。(彭博资讯)

为了帮助开发者更好地了解这个受手机广告驱动的全新世界,我们将在此分享如今最热门的手机广告形式。

1.移动视频广告

视频广告是提高品牌知名度最理想的方法,即能够支持潜在的顾客开发流程以及不断提高的用户粘性。

这种广告形式从未有衰减的迹象:2016年,中国移动视频广告支出预计为30.9亿美元,到了2020年,这个数据会增至三倍。数字视频广告使得广告商能够沿着在移动设备上采购这条路径建立更强的联系,针对性很强的广告内容覆盖众多数字渠道以及诸如智能手机和平板电脑之类的不同设备。

与其他广告形式相比,视频广告往往能够带来更出色的终身价值。即它们会先衡量用户质量并传达基于视觉效果的体验。同时视频广告也是各种不同类型的品牌的最佳传播渠道,即能够永远宣传即将问世的电影,视频,音乐,零售商品,当然也有游戏。

要想取得成功,品牌需要对其受众的情况有清楚的了解,让视频内容能够引起用户的兴趣。为了增强受众对广告的印象,提高投资回报,所有视频广告的内容应该体现明确的价值,广告一开始就应该吸引受众的注意力。

2.可游戏移动广告

这种全新广告形式是让玩家可以真正游戏的内容。作为一种全新且有效的广告形式,可游戏广告能让消费者在真正安装应用前先尝试下游戏内容。通过这种类型的广告游戏也能真正吸引像休闲玩家等用户的注意。这些广告将模糊应用与广告间的界限,并提供给玩家更加丰富的体验,即让他们愿意将宝贵的时间投入在与广告的互动中。

这种广告不仅有趣,同时也能够带给市场营销者一些益处。首先,可游戏广告能够创造更有效的转换率,因为它们是具有互动性的,且拥有比一般广告更快的转换速度。

同时可游戏的广告也能够提供更强大的终身价值。它们会事先衡量消费者的质量从而提供一些更有深度的体验:所以比起像故事,视频等广告渠道,这类型广告能够更有效提高用户粘性。

3.图像插播移动广告

这种全屏广告形式会在屏幕上待到用户能够点击角落上的“x”标志去关闭广告。这能够有效提高品牌认知度并有效利用整个手机屏幕而不只是屏幕上的一小块地。如果能够有效设置,插播广告对于玩家的干扰便能够得到最大限度的压缩。

在这个注意力广度逐渐缩短的时代,插播广告能够有效抓住用户的注意并因此提高游戏的用户粘性,点击率和转换率。同时这类型广告也不需要像视频广告或可游戏广告那样占用太多时间,并且对于一些应用来说,更快速的广告体验可能也更好。

不过这里也存在一些弊端:插播广告总是会强迫用户必须盯着它们看纸直至能够点击关闭,如果这类型广告的出现时机不对便会因此惹恼许多玩家。所以广告者在设置插播广告时一定要万分谨慎,即最好是将其设置在游戏关卡之间,即自然出现在应用中,或者将其呈现在一个游戏回合的最后或者一个特定的应用功能中。

4.原生移动广告

原生广告是一种付费内容,即能够匹配应用的“原生”形式,所以这种广告往往不会过多地打扰到用户。原生广告拥有和应用相同的设计元素,副本布局,UI和按键。手机市场营销者在设计原生手机广告时需要保持6大元素不变:缩略图,标题,描述,品牌logo和品牌名。

通过传递与发行商所使用的相同形式的广告,这些广告总是能比传统手机广告获取更多点击率。

原生广告总是很受品牌的欢迎,因为比起传统广告它们能够创造更高的点击率,并且也能创造强大的用户粘性。但是这里也存在一些弊端,即有些用户会觉得原生广告具有误解性,并且这有可能破坏发行商和品牌的声誉。为了避免这种情况,发行商就必须确保原生广告能够遵从本地广告的MMA指导方针。

结论:

移动市场营销人员要想成功,了解其用户的品味和喜好并围绕这些制定市场营销策略极其重要。

并没有人人适用的“最佳”移动广告形式,广告形式的选择取决于许多可变因素,例如所考虑的游戏或者应用程序、广告所处的环境以及设置的频率。

随着移动设备的普及,尤其是智能手机越来越得到消费者的青睐,市场营销者就需要选择最合适的广告形式去推动游戏的收益增长。

作者拉斐尔·维瓦斯为AppLovin业务发展副总裁。

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三 : 手Q进军移动游戏 娱乐基因重构游戏社交

文/张书乐

社交游戏是什么?说白了,就是让不是朋友的在游戏中结为朋友,是朋友的在游戏中加深友情。而时下冠以社交游戏之名的各种移动游戏,却仅仅只是凑下人头、不用交流、每天访问、赚点道具的伪社交和实实在在的联网单机游戏而已。

要让社交游戏真正区别于其他游戏类型,唯有真正让玩家通过游戏交往起来,但这事说得轻巧做起来则难。关键在于是否有那层血统,那种基因。

娱乐基因破解社交游戏窘境

10多年过去了,QQ从单一的即时通信平台发展至今,游戏已成为利润贡献的主力军。值得玩味的是,QQ积聚了庞大用户账号体系的同时,更打造出了业界独特的血统因子——娱乐基因。

8月5日,腾讯移动游戏平台正式上线,用户登录手机QQ,即可进入游戏中心玩游戏。有评论人士称有可能改变社交游戏一直以来“有游戏无社交”的窘境。

理由非常简单,手机QQ真正植根于社交圈之上的原生态属性赋予了其破局的力量。另外,手机QQ厚积薄发的娱乐因子开始发力。

必须要注意的一个核心数据是,QQ手机版拥有5.5亿活跃用户,这一庞大的活跃用户基数使得手机QQ游戏中心拥有吸纳更多的用户的潜力。对于游戏而言,这样庞大的基数代表了手机QQ游戏中心可以激活的用户活跃率从诞生开始,就已居移动游戏之冠。

这让QQ移动游戏拥有了足够破解社交游戏窘境的可能。

厚积薄发的社交娱乐

在很多社交游戏业者的惯性思维中,社交游戏能够做到让用户在社交平台中进行分享,就已经很“社交”了。

但问题是朋友们在游戏中几乎没有什么交集,依然还是凑人头。

如果仅仅是做到分享,QQ移动游戏的娱乐基因使之根本不是一件难事。然而从其近期推出的《天天爱消除》这款游戏来看,QQ移动游戏的社交战略绝非分享那么简单。

除够萌、够休闲外,这款游戏还有一个特点,那就是不仅仅能够调用QQ用户的关系链,还能通过这个关系链和好友们进行对战,这种对战建立在已实实在在存在多年的好友圈之上时,社交游戏的题中应有之意也就悄然显现。而这一改过去移动游戏“无论是否冠以社交的名头,实际上还是一个联网的单机游戏”的窘境。

再看手机QQ不断推出的乐在沟通品牌诉求,近期新版上线以来密集新增了娱乐性很强的功能板块,如原创表情、主题气泡等,无一不是指向其娱乐基因。而这对于自PC游戏时代以来黏性很强的用户来说,无疑具备更强的利益驱动。

有了对战,就会有交流,之后还会发生什么,或许是一起开副本,一起用完美配合挑战各种极限BOSS,一起在游戏中畅快分享着不同的技能与快乐,或许还有更多,这时候,社交也就真正在游戏中开始了……

四 : 中国手游基地在杭启动 打造国内最大手游生态基地

10月19日,由杭州市余杭区文化创意产业协会主办,杭州遥望网络股份有限公司(以下称“遥望网络”)、浙江绿岸投资管理有限公司承办,杭州市余杭区文化创意产业办公室、杭州市余杭区金融控股集团作为支持单位的“遥望中国手游基地”启动盛典,在杭州西溪宾馆隆重举行。

“遥望中国手游基地”在杭州正式启动。

作为遥望中国手游基地的创立方,遥望网络创始人、董事长兼总裁谢如栋在会上介绍了中国手游基地的基本情况,希望通过整合技术力量、行业资源、产业资本,充分发挥游戏公会的垂直辐射效应,打造出中国最大的手游应用研发运营全产业链生态基地。

此次活动上,遥望网络还与余杭金控集团以及边锋网络、西藏灵云传媒、四川日报集团等发起成立了互联网游戏投资基金,为手游初创企业以及产业链上其它企业在资金方面保驾护航。

本次活动也吸引了浙江、杭州等省市区主管领导、互联网企业高管以及手游厂商、手游公会以及金融机构代表等200多位重量级嘉宾参与,与会各方围绕手游产业链发展的主题,对手游产业的政策支持、资金扶持以及手游创业和研发运营等话题进行了探讨。

  打造国内最大手游生态基地

根据中国音数协游戏工委、CNG中新游戏研究(伽马数据)发布的手游产业报告,中国的手游产业处于持续高速发展阶段,截至2014年底,已经达到用户数3.6亿,年销售收入274.9亿产业规模。

谢如栋在启动盛典上指出,国内手游市场呈现出爆发式增长的趋势,但同时面临产品同质化严重,创新玩法捉襟见肘以及单款手游流水规模很容易碰到瓶颈等问题,这种分散的力量与粗放的竞争格局,不利于产业发展向垂直化纵深,产业资源集聚成为手游产业未来的大方向。

遥望网络创始人、董事长兼总裁谢如栋在启动盛典上发表致辞。

而浙江作为中国经济最发达的省份,具有深厚的网游基因以及繁荣的网游产业。从省委、省政府到各级地方政府,都非常重视文化创意产业的发展,出台了一系列促进动漫游戏等产业加快发展的措施,从税收、财政补贴、环境营造等方面提供优惠政策,让手机游戏业务面临良好的政策和产业环境,并且积极推进科技创新平台化。

此次遥望中国手游基地在杭州的建立,正是利用遥望网络在国内手游领域的创新领先优势,向上下游延伸,发掘并深度运营国内优质IP资源以及整合行业丰富的CP资源,以此形成手游产业的集群化发展和溢价,带动浙江以及杭州文化创意产业的升级。

活动现场,遥望网络与北京博纳中天国际文化传播有限公司签订《爱无痕》电视剧的影游合作。该剧由著名导演尹涛牵头制作,主演为佟丽娅和杨烁,电视剧已经拍完,预计明年底播出。到时电视剧和游戏会一并推出,影游联动也将进入“IP”市场。

值得注意的是,拥有丰富游戏公会的遥望网络,也将通过自建公会、吸引公会入驻、合作公会等多种方式,让手游基地更加垂直化,帮助入驻基地的企业获取更多的用户资源。

目前,遥望中国手游基地一期1.8万平米已经投入使用,有8家公会已经入驻,后续将有20家公会陆续入驻,边锋游戏公司三国杀产品组也即将落户遥望中国手游基地。政策优惠支持、区位优势以及全面的手游产业资源集聚,将吸引更多的手游产业链上下游企业入驻。

    亿级手游投资基金助力产业发展

随着移动互联网的发展以及智能手机的普及,手游产业的繁荣也让交投、并购更加趋于活跃。据清科私募通统计,截止今年上半年,中国移动互联网行业共发生40起并购事件,披露金额案例数30起,总并购金额达14.64亿美元,其中手游行业并购金额占据总并购金额半数以上。

在这样的背景下,遥望网络除了创立遥望中国手游基地外,围绕手游应用研发运营全产业链生态基地的战略,同时在产业资本上进行布局。除了公司挂牌新三板将形成一定的融资能力外,公司已经积极与行业内的产业资源与政府产业基金合作,成立面向游戏全产业链的创业投资基金,积极参与产业链的整合与开发,参与及发起了两只面向游戏的创业投资基金。

遥望网络与余杭金控集团签约成立互联网游戏投资基金。

本次盛典仪式上,谢如栋宣布与杭州余杭金融控股集团有限公司合作成立杭州遥望互联网游戏投资基金,募集资金规模达到1亿元,将着重于游戏行业全产业链的投资。

与此同时,遥望网络与杭州边锋网络、西藏山南灵云传媒有限公司、四川日报报业集团等达成全面战略合作,依托全国数千万用户,构建以游戏娱乐和生活消费升级领域为核心的早期投资基金。基金投资包括但不限于游戏娱乐领域,包括端游、页游、手游等相关项目,以及由新技术趋势、新商业模式带动生活方式改变的生活消费领域。

谢如栋最后表示,对于入驻遥望中国手游基地的企业,也将优先享受到这两只投资基金的福利,未来也希望有更多的企业能够参与进来,共同推动中国手游产业的繁荣和壮大。

  关于遥望网络:

杭州遥望网络股份有限公司,成立于2010年,从杭州梦想小镇孵化成功后于2015年7月搬入位于梦想小镇拓展区域“杭州未来科技城的绿岸科创园”,现有员工300余人。遥望网络公司是一家优秀的互联网增值服务提供商,主要从事大数据平台、互联网增值服务平台和应用软件的设计、开发、运营,致力于打造基于YWDB大数据平台的垂直性“平台+应用+精准营销”的良性生态模式,深度整合互联网流量资源,为个人与企业提供优质的互联网增值服务,目前业务涵盖互联网广告分发业务、手游推广与联运业务。目前,百度、腾讯、阿里巴巴、奇虎360、网易、优酷、暴风科技、金山网络、边锋网络、唯品会等国内上百家知名企业已与遥望网络形成了良好稳固的合作关系,开展手游联运及手游产业相关研发、运营等业务。2015年9月份公司手游流水已达1.4亿,成为了行业细分领域的龙头,随着市场的进一步发展,公司在细分市场将实现绝对的控盘,并在此基础上逐步向产业链上下游延伸,并依托手游基地,成功实现手游全产业生态链的构建。

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