刘兴亮-刘兴亮:当团购遇到微博

一 : 刘兴亮:当团购遇到微博

5月20日,“首届团购电子商务微博营销研讨会”在北京举行,刘兴亮在会上做了场题为“当团购遇到微博”的主题演讲。

下面为文字实录:

今天时间已经拖延了,我尽量简短一点,今天活动人很多,看来团购和微博是一个热门的话题,当团购碰到微博会碰到什么样的花呢,肯定是一朵非常美丽的花。

今天在座的很多都是做团购和微博的,我祝各位能够购得快乐,博得开心。

我今天分享的主题就是当团购遇到微博,也许我没有答案,但是希望给大家一点点的思考。

在我们今天这样的时代,每个人都感到很茫然,为什么会茫然呢?大家都在上微博,微博已经到了一个非常热闹的时代,将会逐渐地影响到我们每个人,每个公司,深入到世界的某个角落。

面对微博的时候,面对像团购这样的新兴事物,我们每个人面对这么多新鲜事物的时候,总是感到很困惑很茫然。我也是微博的一个积极推动者,也经常上微博,我最近拉了很多人,他们都说我没有时间上微博,没有时间发微博,我觉得微博应该是有史以来进入门槛最低的互联网应用,你发三四个字、五六个字也都可以,怎么会没有时间呢。你没有时间原创,转发一下也是很快乐的。

借用一个古代的地图语言,“这里是龙”,勘测人员把一些未知的河流,他还没有搞清楚的,标签上“这里是龙”,在这样一个时代,我们到处充满了“这里是龙”,到处充满了机会,当然也有很多挑战。

微博已经成为中国最热门的新媒体、新平台、新应用,有很多的案例和故事。比如说最近最热闹的就是私奔了,有在微博上求私奔的。

微博为什么会这样火?简单说一下,它和旧媒体时代的一些比较。首先从生产工具来说进一步简化,不管是在传统出版时代还是web2.0时代,到现在已经进一步简化,有的机构统计,大家每发一条微博平均时间三十秒,我认为用不了那么久。包括生产者,以前是少数人,现在部分人,以后所有人都可以。

第二个是基于信任链的病毒传播,比方说我关注了胡延平老师,他发了一个什么东西,我基本上认为这是可信的,比如说我不认识的人发的,那可能就不可信,所以微博有一个过滤和筛选机制,而且是基于信任链的传播。以前比如阅读,我们自己会选择该读什么,到了媒体时代,可能是编辑做这些选择,但是这些人你同样是不了解,到了微博时代,背后都是站着一个人,你可能都认识。而且基于这个信任传播,它的速度非常快。

第三个理由是它满足了很多最基础的用户需求,每个层次都能够满足,比方说尊敬需求、社交需求、安全需求,甚至还能满足生理需求,最简单的来说,比如说互相关注,高层次的那就是私奔了。

和以前的互联网的应用也好,从最早的电视广播,包括后来的博客,BBS,SNS到微博,内容创造的成本越低,你的社会化程度越高。

现在我们要看互联网的工具到底是不是火爆,应该有四个基本的趋势,只要你先做的这个应用也好,还是创建这个公司也好,你能够符合了这四个条件,你就有可能会成为一个成功的应用。我们认为这四个就是本地化、移动化、社会化、实时化。

比如说实时,微博可以通过短信来发,所以我们就默认为微博是实时的,我发的每一条短信都是马上可以看到的。有一个关于短信的段子,有一个女孩和她的男上司下午去开会议,会议很无聊,她上司睡着了,于是她给男朋友发了一个短信,说我男上司在旁边睡着了,下午三点多发的,男朋友半夜十二点收到了这条短信,这就造成了很多误会。微博也是这样,我发某一条微博的时候,我就会默认为你是现在看到,而且你可能距离我还不太远,有些信息一年后看到会觉得很搞笑。

微博不仅仅是社交网站,它已经变成了一个平台化的东西。

再说一下团购,最早团购是去年三月份开始,到现在已经是千团大战了,基本上现在应该有三四千家左右,有机构统计说,今年总体市场规模能够达到一百亿。

虽然前景非常可观,但是对于中小团购网站怎么样才能脱颖而出呢?你排名到十名以后、一百名以后的团购网站怎么办?

当团购遇到微博,这已经成为一个趋势,三月份李国庆说四月份开始不再投百度的广告了,当时引发了一个讨论,搜索引擎对电子商务还重要不重要?大家一致认为有一种类型的电子商务很厉害,那就是社交化的电子商务,团购正是社交型的电子商务网站。

这是一个做团购导航和团购分析的网站得出的结论,现在团购网站已经有30%的销量靠微博营销。

我旁边坐的是快书包的老师,我跟他沟通了一下,微博到底能带来多大的流量,他说已经占到了三分之一,也是一个比较吃惊的数字。

微博对于团购网站来说到底意味着什么?我列了几个点。

第一个点就是微博营销比传统的广告行业发布信息更方便,不用经过审批,还可以节约团购公司的时间和成本,因为我们大家都知道,团购目前来说都是二十四小时为单位,也有一些时间比较长,但是主流的都是一天,所以时间对于它来说是非常宝贵的。

第二个就是微博虽然看上去很简单,但是它融入了各种多媒体的技术,文字、图片、视频。

而且对用户来说也是一个直观的展现方式。

第三个点,我觉得应该是它的显著特征就是它的传播速度,一条关注度较高的微博能够在互联网与手机WAP的平台上发出后,短时间内就可以抵达微博世界的每一个角落,达到短时间内最多的目击人数。

第四方面就是通过粉丝的关注,可以病毒式传播,可以形成非常广泛的影响,包括草根、名人的转播,然后放得更大。

这四个方面是微博对于团购的意义。

现在也有很多人专门在做这方面的推广营销,我自己也经常收到这方面的广告。

通过微博这样的一些新型的工具,它已经把我们带到一个非常潮,非常摩登的时代,在这个时代,如果说你不能够跟上节奏,那你就过时了。

最后给大家分享一句话,是我从高中以来就特别喜欢的一句话,达尔文的话,世界上能够生存下来的物种,不是那些最强壮的,也不是那些最聪明的,而是那些应变迅速的。恐龙够强壮,但是它灭绝了,要懂得应变,才能得到更多的收获。

我的分享就到这里,谢谢大家!

二 : 刘兴亮:SoLoMo来袭

你是IT行业的潮人吗?最新的判断标准之一,就是你知道SoLoMo吗?如果不知道,那你就OUT了。

那么,什么是SoLoMo呢?先按下不表。

各种场景中,我经常会碰到这样的问题:如何判断一个互联网项目的好坏?

实话实说,一个项目的好坏,并没有一个标准,一个放之四海而皆准的标准。这是一个仁者见仁智者见智的事,除了时间,谁也无法百分之百的命中。比如说一家今天市值数百万美元的中国互联网公司,当年叫价百万都没有卖出去。

虽说没有一个固定的标准,但总是有些趋势的东西可以说说,还是有一些可参考的条件。去年,我曾经提出一个“四化”标准,分别是:本地化、移动化、社会化、即时化。

当下,一个互联网项目,只要符合这“四化”,则就具备了成功的先决条件。也可以说,这“四化”,是互联网未来的发展方向。

今年2月,著名风投、美国KPCB风险投资公司(Kleiner Perkins Caufield & Byers)合伙人约翰·杜尔(John Doerr)第一次提出了“SoLoMo”这个概念。他把最热的三个关键词整合到了一起:Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)。

很多潮人都喜欢混搭,SoLoMo真是一个混搭的产物。这个混搭,是个实实在在的宠儿。它混搭了三个最热门的关键词,混搭了大多数人的眼红耳热。

So肯定是毫无疑问的趋势,从Facebook到Twitter,再到近期的Google+,都在一遍遍的证实。这一点,无需赘述。

Lo是需要多费点笔墨的。

互联网横空出世之时,最大的突破之一就是它在时空领域的拓展,很多之前收到时间和空间限制的业务都可以得到快速蓬勃的发展。比方说互联网的媒体领域,以前纸质媒体毫无疑问是有地域属性的,但互联网突破了;比如说互联网的网购领域,以前店铺毫无疑问也是有地域属性,但互联网也突破了。

但现在,互联网发展了一大圈之后,又绕回需要本地化这个概念了。从这个角度说,技术的发展真是一个很好玩的事儿。

是的,我们每个人都需要放眼四周、放眼世界,但吃喝拉撒的那点需求,却永远是本地化的。我们的生活范围,总是有限的。本地化的各种服务,永远占去的是大头。

Mo的趋势也是值得玩味的。以前,我们以PC为中心,现在,这个中心正在向Mo转移。不管是So,还是Lo,落脚点的终端,未来一定主要在Mo,而以前占重头戏的PC,只能眼睁睁的看着自己沦为配角的命运。

有那么一部分人,永远是最敏锐的,他们已经意识到SoLoMo的趋势了,已经有一些商业演绎让SoLoMo正在变成现实。

Google之后,是Facebook。Facebook之后呢?应该是和SoLoMo相关的某个神秘物种了。

SoLoMo,毫无疑问,将开启一个大时代。你,准备好了吗?

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三 : 刘兴亮:英特尔并购McAfee留有先招

  近日,英特尔宣布将以每股48美元现金收购安全软件公司McAfee,此笔交易总值将达约76.8亿美元。一石激起千层浪,此消息连日成为媒体热议的焦点。其实,这并不是英特尔在杀毒软件领域的首次大动作。鲜为人知的是,英特尔早就是世界知名杀毒软件AVG的股东。

  此次交易,英特尔花掉了约76.8亿美元,这是英特尔公司历史上规模最大的一笔收购,交易价格约为McAfee远期收益的40倍。英特尔首席执行官保罗•欧德宁说,除性能与连接性外,安全性将成为电脑运算的第三个支柱。此交易旨在将McAfee的安全软件融入英特尔的硬件产品中,并进一步向移动产品市场扩张。消息宣布后,McAfee因成功找到一个大靠山而获得投资者追捧,其股价也坐火箭般上窜60%。

  很显然,众多的业内人士非常看好英特尔的此次收购,至少是McAfee在资本市场着实风风光光了一把。从赢利上看,McAfee的表现稍好于英特尔,因此,对于英特尔来讲,也是一重利好。

  有分析认为,McAfee与英特尔的合体将给整个杀毒软件行来带来很大压力,因为英特尔提供了一个直接进入芯片的通道,将进一步提升产品的性能和系统的安全性。英特尔自己也表示,该公司目前的安全服务不足以覆盖手机、电视、ATM以及其他可与网络连接设备的安全隐患。该收购将整合安全软件与硬件两项服务,从而大大加强个人用户、企业和政府设备、服务器以及网络的安全性。

  实际上,英特尔在收购McAfee之前,已经是国际知名杀毒软件品牌AVG的股东。去年的相关报告显示,AVG以出色的病毒查杀技术进入了国际杀毒软件十强。而McAfee让人引以为豪的是它的防御技术,一防一杀,两者互补。英特尔此次出购可以说是在杀毒软件领域取得了一个圆满的结果。

  今年上半年,AVG中文官方网站悄然上线,显示了这家企业不事声张的低调作风。同时,他们也推出了相关的免费安全产品供用户选择。据了解,AVG进入中国市场,并未举行任何相对正式的官方宣传,体现了其欧洲人特有的严谨思维方式。

  有关资料显示,今年的杀毒软件市场规模已达到165亿美元,这个不断做大的蛋糕也在吸引着众多的杀毒软件厂商不遗余力的加大投入,英特尔拥抱两大杀软品牌可以说是在布局未来。

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