逃离北上广又逃回-“爱编织”马继伟:逃离北上广回乡创业一年,我来说说我的感悟

一 : “爱编织”马继伟:逃离北上广回乡创业一年,我来说说我的感悟

逃离北上广这个话题永远都被炒着,到底有多少人逃离,逃离后他们又做了什么工作? 对于许多人来说,见识过大城市的商业化和高科技,自主创业成了心中最完美的归宿,马继伟就走了这条路。

现在,马继伟已经在老家济南创业近一年。今年春节后,思达派(startup-partner.com)小编就对他的“爱编织”项目进行过报道,社会反响挺大,马继伟还被中央广播电台请去做报告。大半年过去了,“爱编织”进行的怎么样了?

对于这段时间,马继伟的总结就是“遇到了种种困难,但是初心不改。”

创始资金缺乏

马继伟之前在东直门一家公司做金融工作,妻子刘会菊是山东大学计算机系的高材生,在济南老家工作。因为喜欢编织,刘会菊开发了一套后台计算织毛衣算法的系统。2015年下半年,马继伟辞去北京的工作回济南,和妻子一起创业,准备打造一个名为“爱编织”的线上平台。

缺少资金是他们遇到的第一个问题。起初只有他们夫妻两人做这件事,但平台发展非常缓慢。截止到2016年春节后,两人已经陆续往“爱编织”投了不少积蓄,没有能力再招人加快研发了,但产品不快速研发上线,就无法经受市场检验。

经过多方洽谈,山东本地购物平台“兴旺购”帮马继伟对接了不少软件行业资源,开发问题解决了大半。

直到6月份,爱编织才融到了首轮种子资金,投资方是个人,他原本想挖马继伟去别的项目做,给的待遇也很好,但后来发现实在挖不动,反倒被马继伟的项目所打动,干脆给他投了种子轮。种子轮虽然金额不多,但解决了马继伟的燃眉之急。

技术人才匮乏

拿到资金后,马继伟就开始招人,他没想到招人很不顺利。至于原因他表示,一来是人工贵,二来,初创公司没有品牌,很难吸引到优秀的人才。并且,软件人才尤其难找。

虽然现在全国已经有了许多软件人才培训班,但对于济南这个二线城市来说,技术人才仍然严重缺乏。

“商务人员比较好找,但软件人才招聘群里,HR比人才还多。”他无奈地说。并告诉记者,相对于PHP人才,IOS的更少。

不过,相对于北上广,济南人员工资也确实低不少。马继伟公司里现在有两个做C#.net的工作人员,工作有三年以上,待遇是6000+,“济南很少有超过1.5万的软件人才”他说。

“如果遇到技术好的,我们就期权留人了,一是给不起那么高工资,再一个地区水平在那里摆着。”马继伟说。现在他身兼多职,产品经理、公关什么都自己干。

离不开北京的创投资源

现在济南到北京的高铁只要一个半小时,非常方便。所以从2月份思达派(startup-partner.com)小编采访完马继伟到现在,半年时间里,马继伟到北京跑了好几趟。有时是为了联系投资,有时联系合作。

上周末,马继伟刚参加完FA机构“闯先生”的服装行业的创业营活动。创业营是免费的,从几百个项目中筛选出了20几个项目来,参加一些创业学习和交流。闯先生的组织方,天津一个产业资本对爱编织表现出较浓厚的兴趣,给马继伟很大的鼓舞。

通过这大半年的创业,他也感受到,济南的投融资环境确实太差,找资源还是要去北京。但他也表示,北京创业成本太高了,以后有了比较庞大的技术团队,放在二三线城市比较好。

无法理解北京混场子的创业者

尽管北京资源较好,但马继伟提出了一个疑问:“我在北京的各路演、活动中发现,许多北京的创业者有个特点,就是他们每天都参加这个那个的活动,他们到底有多少时间花在做事上?”

之所以这么说,是因为他认为踏实做事才最重要。马继伟对爱编织的规划是,2016年底,平台完成内测,明年年中,平台正式试运营。这个节奏,对于移动互联时代的创业者来说,似乎不够快。但马继伟表示,他观察了大半年,发现爱编织的行业壁垒非常高,既懂织毛衣又懂软件的人太少了。所以短期内他们不担心竞争对手。并且因为项目支出较少,种子资金也可以支撑一段时间,所以现在专心把产品打磨好最关键。

马继伟已经成家立业,夫妻都放弃高薪自主创业,这在民风保守的济南其实是很特别的举动,并且,未来一两年内,爱编织都难以盈利。所以对马继伟创业一事,他的母亲一开始很不理解,别人问起儿子做什么事,总觉得不知道说什么好。后来经过马继伟和同事的多方讲解,才明白了爱编织的意义。

这件事说起来很小,但这是许多回乡创业者面临的一个很大的问题,有时甚至就是决定北上广的“漂”们是否回乡创业最重要的因素。这种事,就需要决心和魄力了,而马继伟一直是那句话:“创业之前就有了心理准备,到现在也没有后悔。”

思达派(Startup-Partner.com)独家稿件,转载请注明链接及出处。本文作者李翘,联系请戳:ganhuo@startup-partner.com

二 : 逃离与回归

村庄

横亘在尘土纷飞的苍茫中

死寂的回声

呆滞的神情

长舌的怨妇

拖着鼻涕的孩童( 文章阅读网:www.loach.net.cn )

乱草坑洼暗井

老树矮坡古屋

我逃离

这苦闷的原始

这闭塞的恐怖

这单调这乏味

这只会咬人的黑狗

这唱着瞎歌的母鸡

逃离

逃离这土地

深入高楼马路和霓虹

深入汽车人流和鸽子笼

逃离

逃离这土地

大口大口呼吸着夹杂着尘灰的二氧化碳

大步大步奔波在扰攘的人海钻入一处处鸟笼

逃离

逃离这土地

攻心计厚黑学倾轧攻讦两面三刀

苦笑谄笑媚笑奸笑哭笑不得笑里藏刀

逃离

逃离这土地

西装领带皮鞋油光水滑努力纯正的普通话

长发红唇潮范五颜六色努力嗲声的台湾腔

逃离

逃离这土地

浪漫在公园尖叫在游乐场

繁衍繁衍生活生活活着活着

……

为什么?

为什么?

为什么我的眼里满含泪水?

为什么?

为什么?

为什么我的心如此疲惫?

……

那村前的小河还在流淌吧

那河里光屁股的孩子还在打闹吧

那院子里的凤仙花开了吧

那夜夜闹着包指甲的丫头还在吧

那棵我种下的葡萄爬满了整个院墙吧

那一束束晶莹的果子闪亮了阳光吧

那菜园里妈妈种下的葱、蒜,韭菜和扁豆都长得好吧

那不吃萝卜不吃红薯不吃馒头的小姑娘还在撅着嘴巴吧

那些庄稼

站成一棵棵将军

又一棵棵低下头

长成丰硕的母亲

饱满的颗粒甜美的果浆

麦子、绿豆和高粱

花生、芝麻和棉花

如同雪白的乳房

如同丰厚的臂膀

大雁飞回了吧

那春日的长空下

乌鸟飞回了吧

那黝黑的土地上

文 云水轻盈

三 : 北上广:逃离还是逃回

年轻人逃离北上广后又逃回:已经回不去了

2014年02月10日 16:34

来源:中国社会科学网

原标题:北上广:逃离还是逃回

近些年来,随着城镇化的剧烈发展,大城市生活压力越来越大,小城市异军突起,房价、人口老龄化、空巢老人等问题日渐突出,每到年末,“北上广”的“逃离”和“逃回”就会引起大家的热议。(www.loach.net.cn]逃离北上广,被媒体评为2010年房地产十大热词之一,这看似是一个和房地产无关的词汇,但是它是由高房价带来的副产品。逃离北上广折射出一种对于理想与现实的无奈与悲凉。

逃离“北上广”,一种社会现象。初被网友广为传颂的是逃离北上广这个网络流行语,也是来源于民间。逃离北上广,即逃离北京、上海、广州、深圳这些一线城市,是在大城市房价居高不下、生活压力持续增长的情况下,在白领中兴起的思潮。要不要逃离生活压力外来人口多的城市,到二三线城市去安放青春,这是两种价值排序,有些人认为中小城市好的人,以降低人生风险为主要目的;认为大城市好的人,以抬高人生收益为目的,选择哪种是性格和每个人具体情况决定的。

逃离北上广的原因

1、北京、上海、广州的高收入只属于个别少数人,大城市的收益本来是很高的,但现在门槛更高,这缘于外力。

2、在这些一线城市的一套房,到小城城市可买门面,出租价比这些的住宅出租价高很多,买房成为一项风险,是自己赋予的。

3、在这些一线城市发展的空间可塑性不太强,感觉在北京上海等地高学历、有足够的钱、有社会关系的人有发展,其他人都是蚂蚁,人活着不但是要虚名,还要质量。 购房压力

年轻人与房子的关系是近些年的热点,目前30岁以下的购房人占到了首次贷款置业群体的70%,且这部分人群的贷款需求多集中在80万元以上,购置的房产越来越偏向于大户型房屋。可见以婚房为主体的年轻人购房相当强劲。由于年轻人收入有限,储蓄不足,根据一些调查,举家(甚至是举两家)之力付首付,年轻夫妇还月供是较为普遍的现象。对于这一现象,有人认为与中国的民俗有关,中国文化重视传宗接代,所谓不孝有三,无后为大,房屋作为“生产车间”,被重视似乎也在情理之中。

逃回北上广 北上广:逃离还是逃回

当然房价年复一年持续上涨,加上隐约的通货膨胀预期,让许多人产生了房价只升不跌的幻觉,从而宁愿尽快购买。(www.loach.net.cn)然而,房地产行业和其他经济现象一样也有其周期,《逃不过的经济周期》一书就认为,房地产行业的周期大约在16-18年,屈指数来中国房地产的腾飞也就10年左右,这也导致处于上升轨迹中的国人在只涨不跌中感到恐慌,但是,与年轻人的远大前程相比,房地产的周期又是何其短暂,更不用说一旦周期来临的可能风险了。 在当前的房地产热潮中,一种群体无意识,一种在相互刺激下的非理性正在蔓延,总觉得悠悠万事,买房为大。无论是从职业发展出发,还是为了寻找更满意的生活方式,房子都未必是必需品。相反倾其所有地购房却可能限制了选择,影响了发展。

生活方式

在快节奏的工作与高压力的生活下,越来越多的上海白领觉得自己身心俱疲,却找不到目标。为了消除焦虑、减缓压力,一些白领索性辞去工作,移居到其他城市,寻找另一种相对轻松的生活方式,俗话说:水往低处流,人往高处走。在国内,很多人心目中所向往的“高处”无疑是北京、上海这样的大城市。原因无他,这些一线大城市不仅是全国性的经济、文化中心,还能提供其他地方难以比拟的就业和发展机会。

那些有志于追求精彩人生、实现远大理想的年轻人,纷纷绞尽脑汁要在这些大城市里扎下根来,希望通过奋力打拼获取一片属于自己的天空。可是,面对大城市的工作和生活压力,一些白领们却选择了逃离,在一家大设计院工作的一位白领曾诉说心中的矛盾和烦恼。他几乎被当时所从事的那份收入丰厚的工作压垮。工作带来的过大劳动强度和心理压力,使他几乎从没有休过一个双休日,也难得睡上一个安稳觉,甚至身体不适时也不敢请假去就医,经常处于易怒、烦躁中。他正在和女友谈婚论嫁、计划在市区买房置业,这使得他没有勇气辞职去尝试压力较小、收入较低的工作。

工作压力

如今,年轻白领因为工作压力过大而损害了健康甚至猝死的现象不断增多,已经成了一种社会病。各个大中城市尤其是北京、上海等一线城市,高得惊人的房价丝毫没有松动的迹象。年轻人的各种生活成本日益上升,而就业机会却相对减少,激烈的社会竞争有增无减,这些客观因素导致很多年轻人无从选择。于是“逃离”的人越来越多。但可以预见的是,那些不堪大城市生活压力却下不了决心离开的人其实更多,而梦想到北京、上海等一线城市发展的年轻人,就更海了去了。尽管未来这些一线城市的生活、工作压力有增无减,更多的人还是会选择挤进来。不是这些人抗压能力更强或者对自己的身心健康毫不在意,而是因为区域经济发展严重失衡、各种资源过度向一线城市集中,那些在小地方受制于机会稀缺、关系至上的人们,势必将源源不断地涌向京沪等大城市。

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面对一线城市过于激烈的社会竞争及过大的生活压力,移居到其他更宜居的中小城市或许是一种很不错的选择。[www.loach.net.cn)但是,在我们的整个社会状况得到根本性改变之前,生活压力损害年轻人身心健康的状况其实无处不在。大城市有大的难处,小城市也有小的烦恼,终究无处可逃。

专家解读

复旦大学人口研究所教授任远认为,一线城市过高的生活成本和竞争压力,使“移民”环境恶化,导致青年人幸福感降低,引发部分人“逃离”。中国城市发展研究会2009年的相关城市排名也印证了这一观点。虽然在“城市综合竞争力排名”中,北京、上海、广州等一线城市全部居于前列,但在“最具幸福感城市排名”中却集体“落榜”。

任远介绍说,城市化过程中“移民”环境恶化,有着一定的人口学背景。上世纪70年代到90年代,新出生人口数从1600万增加到2500万,这种递增趋势,使社会竞争逐年加剧,教育、卫生、就业和保障等公共服务供给压力不断增大。特别在快速的城市化过程中,一线城市的“移民”环境恶化更加明显。任远说,近年来一线城市的房价上涨尤其明显,大量人口涌入一线城市,但城市的公共服务没有同步发展,教育、医疗等公共资源提供不足,尤其是向中低收入人群、流动人口提供不足,青年人要在一线城市安居乐业变得越来越难。

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国务院发展研究中心企业所副研究员许召元认为,部分青年“逃离北上广”,其实是城市经济发展到一定阶段的体现。由于一线城市拥有更多的工作机会、更高的生产效率,人才向一线城市聚积。但当城市经济发展到一定阶段,大城市“拥挤”现象越来越严重,生活成本、生产成本越来越高。这时候企业开始向成本更低的地区进行转移,导致经济开始向其他地区扩散,部分人才也因不能负担大城市昂贵的生活成本而向中小城市转移。

逃离北上广,路又在何方?

曾是广大年轻一代首选的北京、上海、广州等一线城市,楼价高涨、交通堵塞、生活压力加剧,愈来愈多的白领选择离开,去二三线城市打拼,却失望地发现,那里楼价涨了,空气污染了,塞车也成家常便饭了,“城市病”在这些中小城市正迅速复制。在城市化的大潮下,何处才可安放青春?

在一些资源、机会、公共服务完全不能与大城市同日而语的二、三线城市,这些年轻人真的能够逃向幸福与美好吗?对此,中国人民大学教授张鸣指出:回到家乡,由于父母无权无势,更是死路一条。在一个故乡早已沦陷的时代,那些逃离了一线城市的人们,又将如何逃离家乡的现实积弊?

逃回北上广 北上广:逃离还是逃回

假如那些逃离者真的是出于一种自主的理性选择,那么我们应认同这些选择。(www.loach.net.cn)但是对这样一个族群而言,“逃离”已根本不是一种选择,因为除此之外,他们别无选择。一份来自网络的统计数据显示,有54.7%的80后选择“逃离北上广”,其最直接原因是由于一线城市飞涨的房价;31%的“逃离者”则认为由于户籍制度的束缚,在一线城市存在社会保障制度不公的现象。

退居二三线城市、甚至是到农村发展,但问题是,这些地方到底有没有发展?个人的发展与成功固然与个体的努力程度有关,但面对一个青年群体,是否依靠凭借直觉,或者几个个例就可以做出判断来说明这是合理的?早在杨澜劝“蚁族”去二三线城市就业的时候,就有人站出来回击:小城市,要靠爹。资源分配的失衡,中小城市的官僚、人情与僵化的体制,早就决定了一个年轻人的前途。在中国各种资源分布都极不平衡的现实下,我们似乎也可以预料到逃离北上广之后的结果或者也实在只有两条路:不是堕落,就是回来,当然,我们也不能排除他们会有另一番美丽的风景。

一位网友说,一个国家的发展应该是以中小城市发展为导向的。当前最重要的是解决产业布局问题、产业结构问题、产业调整问题,让资源分配更加合理。唯有这样,“逃离北上广”才会意味着幸福回归。

更有网友以自己的亲身经历赞同“逃回北上广”资源分配与体制问题是阻碍他们回老家去的两大绊脚石,“曾记得有一年回家办事,那帮拿着纳税人钱的家伙,上班时间在办公室打牌,问个事也不理。这种地方如何能治理好?如何吸引资本来投资?又让我如何从大都市撤离?”

“中小城市的生活成本其实并不低,别看物价低,办个厂天天有人来你这儿整点油水。一线城市相对来说给人一种公平的感觉,大家做事一般都能按规定办事,而在小地方办个屁大点的事都要托关系走后门还要送礼。”不管在哪个地方工作生活,只要这个地方能够实现一个人的梦想,那它就是你的桃花源。而目前桃花源的建成还依赖于资源更加合理地分配。

现在面临的已经不是有没有自信这么一个浮浅在表面的问题了,城市化的加剧,很多人都因为北上广这样的大城市而成风前往,却在前往之前没有真正去预测或者说是去考量一下自己是否适合这样一个高速发展的社会环境,在这样的大城市中的确没错,它所提供的无论是就业机会,还是其他上面的服务都是其他级别的城市所无法比拟的。但是它的局限性在于,它的发展过快过于畸形,不是按照一个城市的正常进程来进行演化的,是在大量的政治经济辅助政策下所形成的,这就使得这样的一类城市有了它的致命伤功能过多,而没有专一性。不得不说在这上面国外要做的远比中国好得多得多,国外的城市分工明确,使得他们在面临城市各项问题时,解决的策略要简单得多。

逃离之后再逃回

逃回北上广 北上广:逃离还是逃回

逃离“北上广”的浪潮还未散去,在二三线城市的年轻人又开始逃回“北上广”。(www.loach.net.cn)在一线城市工作过的人,虽然面临着高昂的房价,无处不在的户口歧视,但往往回到家乡后无法适应城市间的巨大落差。

“北上广”(北京、上海、广州)或许是他们心中永远的心结:欲走还留,纠结其中,离开之后又分外想念。一年前,他们无奈而又痛楚地离开了这些光芒万丈的大都市,有人称他们是“逃离北上广”;而今,他们中的一些人又从二线城市杀回来了,仍带着些无奈,还有那么一丝的痛楚,更多的是对梦想的坚持,对生活的期待。

一年乃至更早以前,或主动或被动“逃离北上广”的年轻人,在经历了家乡等二三线城市的事业挫折特别是“拼爹失败”后,被迫返回北上广。随着内地经济和社会的发展,原先单向输出的农民工已经出现显著的回流趋势,珠三角等地越来越频繁的面临“用工荒”;报道感慨,“当中国经济增长全面扩散时,去沿海还是留内地,习惯漂泊异乡的农民工开始用脚投票”。

故乡是每一个人永久的思念,但也是永远都回不去的地方。逃离北上广回到家乡,父母送上安慰,朋友给与鼓励,会让人感到无比的温暖,但很快,现实将会把人激醒。由于眼界和观念的不同,你会发现自己和周围的环境以及人格格不入;如果没有关系,没有后门,你会发现找个理想的工作真的很难;假如你去找工作,你会发现有编制的单位很难进,而没编制的工作又很少。

工作机会少,干事要拼爹,观念不合拍,让不少“逃离北上广”的人身在故乡为异客,自己的逃离之地反倒更觉亲切。于是,很多人带着无限的失望再次回到那个他们内心有些“恐惧”的地方,重新来过。大城市相对的公平,更多的机会,给了他们一个回归的理由,尽管这看起来像自我安慰。

逃离有逃离的无奈,回来有回来的苦楚。逃离或者逃回都是个人的选择,但他们奔波的足印,留下了这一代人的生存轨迹。他乡无法融入,故乡无法接纳,身在何处都是客,这不是一个人的悲剧,而是时代的悲剧。

谁喜欢漂泊,谁不爱家乡,但发展的不平衡,机会的不均等,不背井离乡,外出闯荡,就只能困守贫寒,去当“穷二代”。谁喜欢飘泊不定,谁不渴望家的温暖,但自闭的城市,疯长的房价,让白手拼搏的人看不到希望的明天。

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逃离也罢,逃回也好,心安之处是故乡。但要心安,不能仅靠个人的奋斗和修养,还要靠社会创造条件,给予呵护。冯唐易老,青春易逝,不能让理想的青年和青年的理想如南飞的乌鹊,绕树三匝,无枝可依。

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四 : 逃离黄山的回忆

??别人登黄山的记忆,大概以美妙来形容,而我对之的回忆则与逃离的惨状概括最恰当不过了!但是唯因是逃离的,才格外值得回味。
??那是1987年利用暑假攀登了泰山之后,经常看见母校的才艺展示橱窗里同学的摄影或者铅笔素描的黄山,心里难免痒痒的。加上泰山归来不看岳、黄山归来不看山的谚语,总想再登上黄山看个真切。
??向去过黄山的同学打听,怎么个路线、怎么住宿、怎么进餐等细节,恰好母亲在给了每个月50元生活费之外,额外给了100元买衣服的钱。就私下与大学同学约定去黄山。
??那时坐火车去黄山,是最经济的办法。于是,我与上海的刘东、长沙的翔子、重庆的云平就起程了,谁知道那火车,竟然简陋到坐椅全是木头的,乘客几乎一律是出外打工返乡的老表,火车的行进速度甚至不如乡下的牛车,我们苦苦地熬了10多个小时,才到达了歙县(现在改名黄山市),为了省钱,就在车站里打了个盹,晕晕乎地爬起来,我身体之外唯一不可或缺的眼镜竟然找不到了!
??就这样,我在眼中一切都恍惚迷离的情况下,虔诚地踏上了登黄山的路。刚开始我还以为自己视力所限,眼中的风景总隔着一层轻纱般模糊,当淅沥的雨点洒落在肌肤上,才感觉到山上的气候是那么琢磨不定,象婴儿和女孩子的情绪那么善变。
??当我们过了半山腰,云雾终于收敛起飘渺的身姿,迎客松也不再友善地向我们打招呼,怪石也由嶙峋而变得狰狞,雨点疯狂地在暴风的助纣为虐下,露出了拒我们四个穷学生于千里之外的真面目!
??我们每走一步,脚步都仿佛灌铅了一样艰难,周围的雨雾似乎有一种巨大的磁力吸引和附着力,随时想把我们掀入黄山无底的秀色装扮的深渊;再就是在流火的七月,身上却格外地冷,身体仿佛置于隆冬般僵硬不听差使!
??我急中生智地跑到一个售货亭,买了一瓶白酒,打开瓶盖,咕嘟咕嘟地喝了2口,身上热乎乎地舒畅。其他三个人都是南方人,向来对烈酒不屑一顾,此时竟然也模仿我的样子争先恐后地啜饮起来……
??我们继续登山时,又遇到一个嘻嘻哈哈的老兄,开玩笑时,戏谑地给彼此起了个诨号,刘东稳重里透出上海人的诡异,我们叫他“东邪”,果然他现在仍然频繁换女友,刚刚成家;云平做事情有超过他人的冷静,我们称他“南帝”,他现在是惠普西南公司的老大,俨然有不可侵犯的皇帝般威严;翔子思维与行事方式特立独行,我们呼为“西毒”,他漂泊到了澳洲;我率性而为,衣着邋遢,性格粗犷,自封“北丐”,现在依然喜欢浪迹天涯,居无定所。
??也许是那瓶老酒作怪,我们轻而一举地登上了海拔1840米高的莲花峰,我们兄弟四人,与金庸笔下剑拔弩张的任侠迥然不同,不是一争天下武林第一的名声,而是沉浸在旅途艰辛又遇急风暴雨后的欣喜里!中途返回原路不是我们意气风发年龄应该有的秉性,一瓶最廉价的列酒激活了我们万丈豪情与斗志,让我们此时身处在其他旅游者在这样恶劣天气不可能与我们共享的山巅绝顶之上!
??那时的云雾也绵羊般驯服地舔食我们的脚踵,那时狰狞的怪石也奴仆般仰视托举着我们一览众山的眼眸,那时高傲的迎客松也退隐到云海之中成为我们一瞥或观瞻的背景,只有四个大写的自我幻化为舍我其谁的莲花瓣,绽放于黄山七十二峰的最高处!
??由于囊中羞涩,我们无法在黄山上过夜,被旅游者津津乐道的梦笔生花、猴子观海等景点,在我们那时的眼中再没有了顶礼膜拜的理由,只是对异常天气的雨中云海的瞬间变迁,对那袅娜多姿、变化万千的气象,如果非要说有收获的话,那就是使我们彼此对毕业后纷纭时世,多了那么一点点冷静与感悟吧!
??由于路费盘缠的缺乏,我们只能悻悻地从后山下来,上山时出于对恶劣天气的规避以及那瓶烈酒的驱使,我们没有感到一丝劳累;此时并没有特别尽兴地饱览黄山所有奇崛之美的遗憾,却使我们的脚步与心情一样突然沉重起来。


??回到山脚下,我们购买了返程的车票后,把四人所有口袋都翻了个底朝上,只凑了3元6角钱,买了4碗米饭和一碗肉皮豆腐汤,却吃得格外香甜,连往日对饮食特别挑剔的翔子也大开朵颐!
??坐长途车回沪的路上,其他旅游者都拿出了食物大肆咀嚼,我们则忍着辘辘饥肠,装做熟识无睹,只能偶尔度日如年般呷一口水,让自己的肚腹不至于翻天地覆地折腾自己饥困交加的神经翻。
??回到学校,我们点遍了食堂所有的食物,并当场许下重誓:一定要挣多多的钞票,再次相约重新爬一次黄山,要喝最好的酒、住最高级的宾馆、吃最昂贵的菜!
??但是,我们那时和现在都知道,只有我们穷学生时代,这样羞涩地去爬山,仓皇地逃离名山大川,才能有格外多的感悟与体验,才能在此后的十多年甚至更长的生命里,积蓄储存些不为人所知的能量。
??本月我母校100年校庆,曾经的同学包括当年四位登黄山的伙伴,我们举杯言欢时,想必会提及这段特别的逃离旅游胜地的尴尬,但是,脸上的表情当然不会是苦涩,而是曾经沧海不可言说的诡秘与会心的一笑吧!
??
??春雨2007-5-5大连黄河路

五 : 从“逃离北上广”到“中秋不回家”,新世相如何用直播玩转内容创业?

 在这个广告泛滥、套路遍地的时代,怎么让北上广受众感受到你的真诚,难道不是最重要的吗?

文/ 马程

“即使你在这样的城市里活着,永远不要让月亮消失在你心里。”

中秋节前一天,“新世相”微信给出了这样的推送,如一碗熬到恰到好处的鸡汤,滋润着漂泊者的内心。从最初的“世相”到现在的“新世相”,这个用三年多创立起来的新媒体品牌,诗歌一样的标题,吸引人的故事,散文一般的表达方式,不落俗的话题选择,吸引了很多忠实的读者,每篇文章都会赢取数万次乃至十多万次的点击。

然而,这个以做内容见长的创公司并不满足于仅仅依靠文字的力量带来一些慰藉,他希望行动起来,让这个力量变得真实可信。

9月15日,中秋节小长假第一天,“新世相”和科沃斯机器人联合发起的“中秋为什么不想回家”在朋友圈刷屏,并登上了微博热搜话题。从‘新世相’微信后台征集来的10位参与者,从工作的城市飞回自己的故乡,各自跟父亲展开了一场最严肃的对谈,他们谈论除了‘都挺好’之外的一切。十场对谈同时在“一直播”平台上进行直播,其中邱晨、林子韩等人的在线直播受到了广泛的关注,并且在直播后也延续了话题热度。通过前期在微信微博的征集和后期的跟踪直播,“新世相”旨在打造继逃离北上广之后又一场爆款事件。

“新世相”是一个典型的人格化的媒体品牌,就像“新世相”创始人张伟不断强调,“我们将改变潮流的方向”。在凭借优良的内容积累了大量忠实的读者之后。“新世相”在后内容时代的营销领域试水,令人获得了极大的成功。从北上广到中秋不回家,“新世相”对事件营销的能力日渐成熟,逐渐形成了自己的品牌。从内容的价值观植入到通过事件营销提高社群的凝聚力,并通过与品牌合作的营销活动,实现真正的变现。“新世相”在后内容时代,探索出了一条自己的道路。

“好好说话”邱晨,直播观众总计达到200多万,曾为“奇葩说”辩手

刷屏事件:为中产阶级制造更多乐趣

“新世相”进入很多人的视线是因为刷屏的事件——“4小时后逃离北上广”。这个话题性突出的活动吸引了大量的关注,在机场的直播在线人数已经迅速攀升到20万,而最后所有直播在线人数达到90万,承担直播任务的”一直播“也被这个数字震惊,临时为“逃离北上广”增加了广告banner。这次活动让“新世相”的百度指数从0迅速攀升到4200。

但是,除了短时间成为微博微信热搜,“逃离北上广”还一度成为了现象级的社会话题,引发了36氪、Pingwest等独家媒体的采访报道,新华网、凤凰网等各大门户网站均刊登报道及评论。而这个活动本身,也成为了事件营销的案例,引发了学习模仿。

第一次试水收到了很好的效果,“新世相”开始尝试更多的事件营销,直播成为了一个最好的传播方式。6月,他们又策划了“凌晨四点的北京”。先征集了25个激动人心的故事,获得了近百万阅读量后,又接着与13个包括艺术家、优步司机、便利店员、钢管舞娘等来自各行各业的人一起在凌晨四点开启了一场集体直播。

虽然这次获得没有达到“逃离北上广”现象级的热度,但是也是“新世相”在通过话题来进行事件营销的一次成功试水,让团队更加坚定了事件营销的路线。

“中秋不回家”一定程度上与前两次活动一脉相承,聚焦在大城市的中产阶级,关注他们的焦虑和身份认同感。但是更深入地探讨了这群人与家乡、与父母之间的矛盾。“你过的可能没有那么好”,成为了这群一二线城市里拼命奋斗的人的一个讳莫如深的话题。

这一次,“新世相”选派出了十支队伍,包括了摄影师、编导等,随着参与者一起回到老家,和父母坐在一起,把一些敏感的话题搬上饭桌,单身、晚婚、丁克,同性恋等等,和父母面对面交流吐露心扉。这些人的经历,在一定程度上道出了很多外出打拼人的心声。

在“新世相”联合创始人汪再兴看来,这几次事件营销的成功,来源于他们对受众心理的精准把握。“我们一直的目标受众,是北上广深等一线城市、处于上升期的中青年白领人群,这些人面临巨大的工作和生活压力,逃离、熬夜、和家人和解等等,这些概念很多人都想过,但是很少有人真的会去尝试,“这样看来,“新世相”把这个奢侈的想法变成事实,很容易吸引大家的眼球。”

他还提到了《经济学人》的一个封面,中产阶级生活在一个精美的牢笼里,他认为这也是国内中产阶级,或者正在晋升为中产阶级的青年们也面对的环境。“既然无论怎样,都会被禁锢在牢笼里,那为什么不为他们制造更多乐趣呢?”汪再兴对《三声》(tosansheng)记者说。

一波三折:与品牌商的合作和妥协

“新世相”的创业团队,都是媒体人出身。不论是《GQ智族》前副主编张伟,还是《博客天下》前执行主编汪再兴,都在内容领域有一定的建树。但是“新世相”不满足于媒体的属性,更希望成为一个生活方式的平台,于是一群在有先天内容优势的媒体人,开始投身营销活动,在增加社群的参与感和凝聚力。用汪再兴的话来说,“我们是用作内容的思路在做营销”,而他希望最终能够达到的效果,是过生产与品牌价值观匹配的好内容,来帮助品牌建立品牌文化。

“中秋不回家”活动在筹办时遇到了很多阻力。虽然“逃离北上广”已经积攒了一定的人气,但是“新世相”本身的品牌属性却让合作非常困难。同时,新世相”是一个要把素人变为生活主角的平台,这样的理念对于大部商家来说,需要一段时间去接受。

“现在还有很多品牌方的公关部门恨不得自己是内容生产方,替内容生产方出谋划策,另外,他们比较喜欢品牌显性的露出。但‘新世相’作为新内容公司,很难在这些方面做出妥协。”汪再兴认为作为一个主打新内容的公司,在营销方面必须和传统PR有区别,而最重要的就是让“品牌退后一步”,“好品牌获利的方式就是通过联合制作好内容,产生好影响力,获得认同好内容受众的喜欢。”

“新世相”在7月初开始策划“中秋不回家“以来,在寻找品牌合作上遇到了很多困难。在最开始,这个策划案是准备给一个手机厂商发布会使用,但是就在确定前,最后一轮提案没有通过。此后,也有公司要求直接给活动冠名。

最后,“新世相”选择了科沃斯机器人作为品牌合作伙伴,首先是认为公司认同“新世相”通过活动价值观传递品牌的方式,而且家庭机器人主打家庭陪伴的概念,和“新世相”世这次活动中对父母敞开心扉,与家人和解的价值观相契合。

在此之前,不论是“逃离北上广”还是最后没有成行的“中山站”直播活动,再到“中秋不回家”,“新世相”的运营团队都在权衡着合作方式和品牌曝光度,“在这个广告泛滥、套路遍地的时代,怎么让北上广受众感受到你的真诚,难道不是最重要的吗?”汪再兴对“新世相”的立场信心满满。

图书计划:打造一个稳定的社群

在汪再兴看来,“新世相”的定位应该是一个生活方式类新媒体,“陪伴青年成长”是一个重要的一环。“新世相”不随波逐流,而是保持自己的基调,做很多引导和服务大众的尝试。 从5月份开始 ,“新世相”推出了“图书馆计划”。这不是简单的电商,而是一个“只存在一个月的移动图书馆”。

“新世相”卖的也不是图书,而是一份129元/月的阅读服务。首期3000份服务在90分钟内全部售罄,此后的7、8、9月份分别推出的1万份服务也很快售罄。前三个月活动的结果是,两万多人平均每人每个月读完了3本书。一本书会辗转七八个城市,被怀孕的妈妈、临终的老人和新婚的夫妻、堵车的上班族先后阅读。在设计的图书漂流地图上,近百座城市的灯光被点亮了,从北上广到遥远的漠河、喀什等。所有人可以通过系统查找可获知在自己的街区有多少人也是图书馆读者,查看这本书之前的漂流路线等等。汪再兴说,“最初大家都不看好把图书作为变现的支撑,尤其是国民阅读习惯没有形成的前提下。但是我们愿意知难而上,来引领这个潮流。”

这一份成绩的背后,是从“世相”到“新世相”,多年的人气和流量积累。“新世相”创始人、“文艺教主“张伟的煽动力不容小觑,而且“新世相”过去一直在推荐好书,这也塑造的专业形象。同时,包月服务的时间性,也一定程度上“强迫“读者去利用各种场合阅读图书,这正是满足了很多读者提高阅读量的需求。为了配合图书计划,“新世相”位于苹果社区的办公空间,整个一楼几乎都变成了图书的储存和物流办公区,技术人员的加入也让整个计划变得更加系统和贴近用户需求。“在模板出来前,我都没想到可以植入那么多功能。”一直在做纸媒的汪再兴感叹道。

在“新世相”创始人张伟看来,这是一个“边赚钱边提高品牌价值”的好生意,以阅读为切口,聚集人群,通过服务建立起一个成熟的社群,并通过参与者高口碑的推广,形成一个循环的商业系统。这个系统由于汇集了一群有高粘性的用户,也是有消费能力的年轻人,本身就会成为一门有着良好现金流的好生意,又可能在今后向其他方向延伸。

7月20日,就在“中秋不回家”活动开始策划的时候,汪再兴转载了自己在一年前,离开《博客天下》时写的最后一篇作品——《天津大爆炸》。他做了10多年的记者和编辑,一直在见证历史,记录历史,“现在我感觉我们在做一件很了不起的事情,我们可能会引领潮流,甚至可能创造历史。“

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