土豆映像季-豆酱亿基金奖励内容再创 2017土豆映像季开启

一 : 豆酱亿基金奖励内容再创 2017土豆映像季开启

  企业怎么做品牌推广 七夕来了好推有礼!

  9月6日晚“享趣时代”2017上海视听季土豆之夜拉开帷幕,音乐人霍尊、嘻哈明星艾福杰尼等明星到场为年轻短视频创作者们加油,三百余位短视频从业者及潮流达人出席了活动。土豆之夜上,阿里巴巴文娱集团副总裁周晓鹏、上海市文化广播影视管理局副局长王玮、广电处处长游海洋、阿里巴巴文娱集团市场高级副总裁杨振与艾福杰尼、霍尊一同启动了2017土豆映像季。此外阿里巴巴文娱集团土豆副总裁李沛揭晓了豆酱“亿”计划,是针对土豆平台短视频创作者的大福利。亿元脑洞奖金将用来奖励土豆上有趣、有脑洞的优秀创作者,通过定期发布任务,同时为创作者提供大量的独家海量素材,助力其进行二次创作,创造出更多精彩的有趣短视频。

  周晓鹏表示,“土豆这么多年走过风风雨雨,做出了很多改变,但是土豆与上海的情谊是不会变的,土豆多年来对于视频、年轻、创造力的追寻和结合是不会变的,土豆对于视频创作者的服务和捆绑的心态是不会变的,土豆是喜欢视频、有创造力的年轻人的平台。”希望通过今天晚上的party让大家感受到土豆专属的潮流文化和对潮流的独特解读。

  

 

  阿里巴巴文娱集团副总裁 周晓鹏

  90后的短视频内容创作者成大业与现场观众分享了他的创作历程,数年来,他自己一人写剧本、做道具,拍摄他的一分钟小视频,最终完成了从UGC到PGC的转变。成大业表示,“希望用自己的脑洞创造出更多的好视频,吸引更多的年轻人来到土豆。”土豆上无数成大业一样的年轻人把短视频当做自我表达与追求梦想的一个载体,他们坚信每个人都可以成为生活的导演,从不屑于既定的生活剧本,即使再平凡也要做好自己生活的主角。

  

 

  短视频内容创作者 成大业

  在土豆之夜上,霍尊与现场的几百位观众完成了一次现场拍摄行为艺术。梅派京剧《梨花颂》,被霍尊打破陈规地加入了电音元素,将古典与流行融合在一起。观众们如痴如醉,沉浸在如梦的情绪中。演唱结束后,阿里巴巴文娱集团土豆副总裁李沛女士表示,将发布“悬赏令”让更多年轻人来一起为霍尊制作一部让时尚与传统发生化学反应的别具一格的MV。

  此外,李沛女士还隆重介绍了豆酱“亿”计划,这是大鱼计划针对土豆平台短视频创作者的大手笔福利,平台将用亿元脑洞奖金鼓励有趣、有脑洞的优秀创作者,发布任务的同时为创作者提供大量的独家海量素材,助力其进行二次创作,创造出更多精彩的有趣短视频。

  

 

  人气小生霍尊与阿里巴巴文娱集团土豆副总裁李沛

  此前,土豆“深夜不只有食堂”活动在网络上引起了网友热议。其中点击量超高的《一碗葱油面》的原作者理想大人和短片导演两两也被请到了现场,讲述他们走心的创作故事。两两导演认为文字的力量在于帮助你想象,而视频的力量在于帮助想象变成现实。但文字亦或是短视频,都是希望能跟更多的人去分享这个故事和这份力量,只是短视频的二次创作又以全新的形式把这个故事带到了大家面前,是名副其实的“生活的导演”。

  

 

  《一碗葱油面》原作者理想大人和短片导演两两

  作为一场享趣盛宴,狂欢的环节必不可少,近日大热的嘻哈歌手艾福杰尼现场Rap助阵。在与主持人谈话中,艾福杰尼表示将与土豆进行音乐短视频方面的合作,做出最潮流、最High、最劲的短视频。

  

 

  《中国有嘻哈》人气歌手 艾福杰尼

  活动尾声,阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏先生、上海市文化广播影视管理局副局长王玮先生、广电处处长游海洋女士、阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振先生以及艾福杰尼与霍尊共同参与了土豆映像季启动仪式,曾助推《老男孩》《李献计李献计》等作品走上大屏幕的土豆,将持续助推优秀的内容创作者完成内容创作、精准分发和IP开发,打造中国最先锋、最有趣的短视频内容平台。

  

 

  土豆映像季启动仪式

  转型后的土豆正在试探新一代年轻人的兴趣点和脉门,也是在试图重构、定义新一代年轻人追逐的潮流样态。以年轻用户为主体的土豆通过树立起鲜明的文化价值观,以达到吸引有相同追求的人群的目的。在土豆你永远都能看到最潮流最有趣的事物,也只有在土豆你才能时时刻刻感受到这份年轻专属的别样乐趣。

  在未来,更多身怀有趣基因的用户和创作者们会云集于土豆,打造一个供年轻人狂欢的短视频内容帝国。

二 : 2015土豆映像季:打造年轻人影像生活第一品牌

2015土豆映像季启动

土豆总裁兼优酷土豆集团高级副总裁杨伟东

中新网6月10日电2015年6月10日,土豆在北京举办“土豆和Ta的朋友们——2015土豆映像季发布会”,一场引爆全中国年轻人影像生活的系列活动正式拉开序幕。[www.loach.net.cn)该活动将从成都起步,跨越合肥、南京,并于8月15、16日正式落地上海世博公园,预计两天时间将有50000人参与活动,引爆夏季最热狂欢,让自由导演生活。特别值得一提的是,土豆映像季举办的两个月之前,就已获得东风雪铁龙千万级别主赞,展开以年轻自由派为理念的跨界合作,充分显示出年轻人的巨大营销潜力。

映像季大幕揭开 “节”升级为“季”引发新讨论

2015土豆映像季将一改往年模式,由“节”升级为“季”,由“一年一次的聚会”升级为“一年数次的狂欢”,在年轻人文化、消费、科技、海外文化合作领域举行垂直主题周活动,还将整合更多行业资源,推出周边产品、跨界合作、原创文创项目、影像计划。土豆映像季希望将一群群拥有各自爱好的年轻人聚集在一起,将创新的思维和年轻的思想最大范围传递,让每个年轻人可以自由导演自己的生活。王尼玛、焦雄屏、梁博、米原康正、SNH48等明星潮人的加盟助阵势必引爆粉丝们的关注热点。

全新的土豆映像季内容更加丰富、活动时间跨度更长、参与人数和自频道数量更多,全面体现创意、规模、内容和玩法的四维2.0升级。在创意方面,土豆青椒计划为2015土豆映像季提供了对年轻人的精准洞察;而手绘创意主视觉展示出土豆对年轻用户的认知和了解,满足了年轻人对“自由导演生活”的强烈需求,该主视觉一跃成为微博的热议话题。在内容领域,六大板块“并驾齐驱”,不仅包括原有的影像、音乐、潮流,还将时尚升级为时尚乐活,将动漫升级为覆盖动漫游戏的ACG板块,将思想升级为人文思想板块,内容更加丰富全面,更符合年轻人的潜在需求。此外,土豆映像季和各大品牌将携手整合线上线下链条,跨界推出限量款产品;携手东风雪铁龙一起“造车”,为年轻人用户带去最酷的产品,最IN的体验。

百余家自频道齐聚上海 影响力从线上延伸至线下

与以往七届狂欢爬梯所不同的是,2015土豆映像季的自频道规模由之前的“土豆平台”已正式升级成为“优酷土豆双平台”,吸引中国最大规模的自频道参与其中,并帮助其与粉丝展开最近距离的接触,这也正是O+O模式的深入探索和落地。

从优酷土豆的自频道上线以来,创意十足的原创视频不断涌现,影响力呈几何级增长,优质自频道增至543家,拥有826个优秀节目,176.1亿播放量,每天产生播放时间长达190年。2015年优酷土豆自频道火力全开,新增播放量54.5亿,新增优秀自频道305家。在众多自频道中,暴走漫画旗下7档节目频道播放量高达18亿,其中拳头项目《暴走大事件》集均1000万,分成收入破500万。土豆自频道已经成为视频自媒体的重要承载形式,由个体行为向涵盖平台、用户、自频道三方的产业生态圈迈进。土豆映像季对于自频道而言是一次难得的由线上走到线下的大爬梯,同时,也是一年一度面向所有粉丝们的“汇报会”。以王尼玛为代表的自频道会给出一份怎样的答卷让粉丝们翘首期待。

差异化用户体验 六大维度呈现多样化精彩内容

热爱年轻人所热爱,土豆映像季将从ACG、潮流、乐活、音乐、思想、影像六大内容入手,挖掘属于当代年轻人的青春要素,将独立、随性的精神塑造成为年轻人生活的准则,鼓励年轻人真正掌控每一个精彩的生活镜头,自由导演生活。据悉,活动现场将有100个优酷土豆自频道、60位音乐人和超过200个互动环节亮相各路粉丝面前。

据了解,今年土豆映像季诚邀各路明星莅临现场带给粉丝最震撼感受,超过100家原创IP内容合作伙伴、跨国文化娱乐领域公司、民间文创和消费组织为土豆映像季贡献内容。金映像和金土豆两个单元,共颁发25个奖项,将原创影像精神贯彻始终。Video Games Live 电玩游戏交响音乐会将在音乐板块首次亮相;潮流板块今年首次融入JoyJam果酱赛街舞现场BATTLE,并同各大潮流品牌、企业展开合作;作为二次元的福利,SNH48强烈推荐的ACG板块首邀日本D-51和Mikoto两大唱见现场原音重现,现场体验AcFun多种互动游戏,暴雪也将带来深度互动,二次元世界玩不停!此外还有以《土豆说话时间》为精髓的思想板块以及打造全新市集体验的乐活板块,丰富内容让人应接不暇。

土豆映像季负责人表示,在去年爬梯的基础上,今年各大板块进一步升级使现场体验更为丰满。土豆映像季针对不同类型粉丝给予最贴合内容,在潮流、动漫、乐活几个部分推出土豆映像季跨界和知名品牌合作的限量款产品,提供差异化服务满足粉丝群的心声。

东风雪铁龙千万主赞 品牌玩转情感营销

现今的年轻人对人生有着清晰目标,对工作充满热情,自由独特是他们生活的最好注脚。土豆一直坚持以“每个人都是生活的导演”为价值观,鼓励每个人都可以张扬自己的个性,实现自己的人生价值,这和现在年轻人的价值取向不谋而合。土豆映像季所努力的方向即是将拥有相同目标的城市自由派汇聚到一起,一同找寻乐享生活的真谛。面对这群年轻人,主打青春自由派的雪铁龙C3-XR有着天然的共鸣。据了解,雪铁龙C3-XR选择主赞土豆映像季即是深入了解年轻群体,抓住土豆映像季这个与年轻群体沟通的机会,和土豆携手鼓励年轻人在两点一线的生活中发现不一样的精彩,不是随波逐流,而是敢于坚持;不是另类,而是另一类;不是自娱自乐,而是释放自己,在规则与秩序之中突破创新,让自由导演生活。

自由独特的生活体验已经成为年轻一代的新目标。土豆映像季与雪铁龙C3-XR合作标志着年轻人和品牌之间有了一个多元化的双向沟通平台。一方面,品牌借助土豆映像季带给粉丝直接的感官体验,将自身的诉求同提携年轻创意者的映像季文化无缝隙契合;另一方面,海量年轻用户通过土豆映像季可以和品牌直接沟通,品牌从年轻人情感角度出发,针对垂直领域营销进行细分。

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透过此次升级可以发现,土豆映像季通过自身内容和用户形成完整的线上线下链条,从支持内容生产、广泛开展品牌联合到提供优质内容周边,土豆映像季无论是在战略走向或是盈利模式上正在多元化发展。

(原标题:2015土豆映像季:打造年轻人影像生活第一品牌)

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三 : 土豆办映像季8年首盈利 定位年轻拉大与优酷差异

8月15日到16日,“2015土豆映像季”把上海世博公园变成一个创意和潮流的“超级场”。(www.loach.net.cn)

“不是假发,是桂”、“这不是阿姆斯特朗回旋加速喷气式阿姆斯特朗炮吗?还原度真高啊喂”、“凡是自然卷的家伙都是好人”……

走进世博园区,首先吸人眼球的就是这些由“二次元”用语组成的“弹幕”条幅。如果你不爱二次元(动漫领域对虚拟世界的称呼用语),也从来未曾混迹在A站B站(国内两个知名弹幕视频网站),那么说明你需要找一个90后来做翻译了。

如果“弹幕”标语还不够冲击你的视觉,那么接下来,你会在园内见到顶着“包子头”走来走去的AC娘,暴走漫画里的王尼玛、赵石,毒舌博主gogoboi,还有终于见到本尊的蒋方舟、梁文道。没错,这就是一场为“年轻人”量身打造的大party!

两天时间内,这场活动吸引了超过4万名年轻人的参与。2015年,创办了8年之久的土豆映像节正式更名为土豆映像季,这也是继8月6日优酷土豆集团正式宣布更名为“合一集团”后的第一个大型线下活动,也是目前国内互联网行业最大规模的自频道线下互动活动。

值得注意的是,此次土豆映像季首次告别“免费”形式,两天内门票收入过百万,土豆总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东接受《中国经济周刊》采访时透露,这是土豆映像季自创办以来首次盈利。

定位年轻、个性,土豆逐渐拉大与优酷差异

自创办之初,土豆网无疑是国内视频网站的小清新。

事实上早于“YouTube”创办的土豆网是国内最早的视频分享网站,与后来居上、同样定位为用户视频分享服务平台的优酷不同,土豆更倾向尊重原创和表达自由。还记得“每个人都是生活的导演”这句口号么?中国最早一批有影响力的播客、草根视频大多出自土豆。自2013年杨伟东上任后,标榜“青春、个性、自主、有趣”的土豆更是成为国内一批原创年轻人的聚集地。

自2012年与优酷合并之后,土豆长期面临着与优酷同质化严重、资源浪费的情况,一直在谋求自己的差异化发展。杨伟东一直在尝试将土豆“去网化”,贴上“年轻化”的标签,打造成一个文化品牌。

土豆自2013年开始,便推出了例如“飞碟说”、暴走漫画等一系列原创作品,聚焦年轻人眼下关注的社会热点。去年推出的“土豆弹幕”更是契合了国内动漫爱好者的吐槽习惯。而2008年开始创立、一直偏重于原创影视作品扶植的土豆映像节也开始围绕单纯影像向生活方式影像辐射,覆盖范围逐渐扩大。

杨伟东一直以来都在强调“年轻化”对土豆的重要性。在他看来,年轻人文化覆盖面广、改变能力强、热爱表达同时反感一切矫揉造作的东西。

在采访中,杨伟东称自己就是一个“不装逼”的人、不端着的人,因为喜欢年轻人文化,所以他会唱着rap出现在活动现场,也会穿着睡衣突袭开在深夜的发布会。

杨伟东表示,2015年土豆映像季已经由一个互联网垂直于影像创作的线下互动活动,转变为中国互联网行业最大规模的年轻人文化活动。同时,为了能够让更多的年轻人参与,土豆映像季的自频道规模也由之前的“土豆”单平台升级为“优酷土豆双平台”。杨伟东说,这样做的目的是尽可能吸引中国最大规模的自频道参与其中,并帮助他们与粉丝展开近距离的接触。

对于杨伟东来说,吸引他的不仅是年轻人文化,还有年轻人背后的商业价值。他对《中国经济周刊》记者表示,年轻人已经成为了文化市场的消费领袖。在他看来,年轻人愿意为文化娱乐产品买单,愿意参与到文化娱乐活动的建设中,更愿意发表并传播自己的意见。同样,土豆也希望通过增加年轻粉丝和优酷土豆双平台内容的黏性,来吸引到具有相同价值追求的品牌用户。

“杨伟东的场子”初具独立商业模式

从土豆映像季的营销模式来看,单纯增加广告收入并不是杨伟东的终极目的。

在这场被合一集团董事长兼CEO古永锵称为是“杨伟东的场子”的土豆映像季现场,不仅打造了聚焦动漫、游戏、潮流不同板块的主题活动,还整合了不同的品牌资源,推出了周边产品、跨界合作、原创文创项目、影像计划等活动。用杨伟东的话来说,他的目标是将土豆映像季打造成一个独立的商业模式。

建立之初,土豆映像节想做成培育独立导演和独立年轻创作人的平台。杨伟东执掌土豆之后,他发现很多年轻人并不想去专业拍电影或者拍网剧,他们拍网络视频上传到土豆上就是想展示自己的生活方式,或者是把他们的生活态度通过影像表达出来。

当杨伟东意识到映像可以与年轻人的生活方式相结合的时候,他觉得土豆映像节要开始改变了。

其实从2014年之后,杨伟东开始加入了一些年轻人的生活方式,但是整体上土豆映像节还是一个市场推广活动,纯免费,还没有思考商业模式。但2014年参与人数达到了3万。

2015年,土豆映像季开始进行商业化运作,由一个纯免费的市场推广活动升级为线上线下用户的互动活动。

在杨伟东看来,土豆映像季的升级主要表现在三个方面,首先是以专业的映像开始向生活方式转变。2014年土豆映像节主要以专业颁奖典礼为中心同时向生活方式影像辐射,而2015年的土豆映像季,生活方式影像的内容会超过颁奖典礼。

今年的土豆映像季除了以往的商业冠名、合作以外,也开始首次尝试对外售票。杨伟东表示,他希望未来土豆映像季可以自负盈亏。“我们的优势是我们有丰富的线上资源,我们会用土豆和优酷两个平台共同推 土豆映像季 ,这也会为我们的广告主带来额外的线上曝光机会。同时,我们也会对品牌有更多的要求。拥有粉丝模式会成为最主要的条件。”杨伟东告诉《中国经济周刊》记者。

寻找变现路径 形成粉丝经济

在土豆映像季开展的前一个星期,古永锵在开放生态大会现场表示,未来3年,优酷土豆将投入百亿元现金和资源支持网生内容,打造文化娱乐产业的最佳创业平台。

这一计划包括产生10万个拥有千人粉丝团的自频道,产生10000个月收入过万的自频道和产生100个估值过亿的自频道。而在此次土豆映像季,有百余家自频道悉数亮相,展开与用户的深度线下互动。在众多自频道中,暴走漫画旗下的7档节目频道播放量高达18亿,其中拳头项目《暴走大事件》集均1000万,分成收入破500万元。

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杨伟东表示,土豆映像季所承担的作用,就是使得优酷和土豆的自频道频道主,可以通过在“土豆映像季”的板块和他的粉丝见面。这可能是中国最大的一个自频道主和粉丝线下的交流。

在杨伟东看来,土豆映像季可以被看作是一个纯粹的网生线下活动,“我们可以将土豆映像季看作是一个线上线下结合的商业模式尝试。”

在古永锵打造的计划中,未来3年内,优酷土豆将实现收入变现模式的转变。依托网生内容,通过用户付费及内容营销获得的收入将超过传统媒体硬广带来的收入,从而走向持续盈利的发展新阶段。

而这一尝试,正是年轻化的土豆正在做的事情。目前看来,在杨伟东的年轻人营销下,土豆正在从单纯的视频播放网站,转变为聚合电影人、文艺青年的平台,意图增加粉丝与平台间的黏度,最终形成“粉丝经济”。杨伟东表示,土豆希望通过会员服务、电商打通、电影衍生品、广告分成等方式,创造出更多获取价值的渠道。

没有人知道优酷土豆能不能成功地寻找到一条变现路径。但是在目前看来,对经历了贷款烧钱、版权大战,仅靠广告收入无法实现盈利的视频网站来说,通过运营用户和内容来获取多元化收入未必不是一种好的尝试。(张燕)

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