王者荣耀游戏-《王者荣耀》成功背后,离不开QQ的游戏经

一 : 《王者荣耀》成功背后,离不开QQ的游戏经

  

 

  5月5日,《王者荣耀》启动了年度大计划“五·五开黑节”,这让《王者荣耀》再次成为了游戏玩家们聚集的焦点。日前,腾讯集团高级副总裁马晓轶公布了现象级游戏《王者荣耀》的成绩:累计注册用户超过2亿,日活跃人数突破5000万,成为全球用户数量最多的MOBA手游。而在这款《王者荣耀》的游戏当中,多数玩家是通过QQ登录,“玩王者、上QQ”已经成为大量《王者荣耀》玩家的不二选择。

  能够成为《王者荣耀》最大功臣,不仅仅只是基于QQ强大的社交属性,更多还是得益于QQ对游戏本身、对年轻人的运营。那么,社交之外,QQ又是如何向我们演绎他们的“游戏经”。

  一、抓住了年轻人娱乐喜好的“七寸”

  QQ推出以兴趣为导向聚集的群体,为游戏玩家营造互动社群,成功地通过抓住了年轻人喜爱社交、分享和互动的互联网属性。

  90后、00后群体活跃于社交网络,几乎都是手机一族,对社交平台的依赖度非常高,网络社交是他们的日常必需品,他们也乐于在不同的社交应用上分配时间,并在社交平台上分享自己的心情、美图和爱好,也喜欢用更开放的心态探究娱乐产品。同时,他们也是个性鲜明、自主意识强的一代,喜爱以兴趣分群交友,形成个性化娱乐小群体。

  王者荣耀在QQ形成了庞大的自由交流群体,很多玩家和王者主播们针对玩家的痛点,制造了很多优质内容,比如王者荣耀段子和表情包,短短时间变巨量传播,用户互动量惊人,形成了良好的口碑。而王者荣耀官方围绕游戏的话题更是让这些年轻玩家依照自己的喜好属性直接在线上进行游戏内容的互动,利用游戏明星及KOL成为了话题传播的重要爆发点。目前,王者荣耀官方部落的关注人数已经达到5607万,话题1032万,每天还有无数新的关于游戏的话题出现,引发玩家的共同关注交流。

  二、借助QGC等赛事,为玩家打造一站式全方位支持

  QQ手游通过主办QGC等赛事,为玩家提供全方位扶持培养,设立奖金池去奖励获得冠军、亚军的王者战队,从选手包装、到平台扶持、到奖励机制都能够为电竞玩家带来支持。QQ手游为玩家们提供的一站式全方位扶持主要包括了3个核心点:赛事、明星、媒体。

  其一,为玩家呈现了顶尖的职业联赛体验。通过主办国内目前影响力最大的赛事之一QGC,为玩家提供竞技平台入口。同时,可以在直播平台和游戏内的赛事入口观看直播,吸引了众多玩家观看赛事直播,为各个水平的玩家带来了赛事近距离的触碰,为玩家打造了一条接触专业竞技环境和技术的快速通道。

  其二,通过为大赛获得冠军、亚军的王者战队给予现金上的奖励,不仅为玩家提供更多更实际的鼓励和支持,也提升了游戏玩家们的热情和参与度。

  其三,QQ手游以培养赛事优质解说员和明星包装推广等方式,利用官方渠道、直播平台、媒体等渠道全方位包装这些优质的选手,将玩家打造成明星,再通过明星选手的直播、输出优质视频等方式来拉升王者荣耀游戏参与者的积极和热情。

  三、打造专属游戏玩家的移动电竞社群

  QQ通过依托于QQ群、兴趣部落、QQ公众账号等平台,正在打造一个专属游戏玩家的移动电竞社群。社群存在的意义是一群志同道合的人聚集在一起,不是群主单向给社群成员输出什么,而是社群成员间相互输出,具有显著的价值。

  事实证明,很多玩家看完比赛之后都会跟帖,包括专业选手用户在看完比赛之后都会到社群里交流反馈,平时也喜欢到群里交流意见,一起探讨。特别是大型比赛后,他们都会觉得职业选手的操作能够给大家打游戏带来很多启发,大家觉得这个交流有价值的,对大家是有帮助的,这是QQ打造一系列电竞社群很重要的前提。

  大家都会感兴趣,自然而然用户对于游戏的活跃度就会提升,因为这样有质量的社群能够实现层次需求理论的第三层:自我价值的实现。这里的价值可以是任何东西,一段交流、一个点子等,通过社群连接主播、战队能够提供给玩家技术交流和接触心中大神的机会,并结合赛事SDK提供丰富的粉丝互动玩法,从而增加游戏的丰富层次和高度。

  QQ打造专属游戏玩家的移动电竞社群告诉我们,有质量的社群才是真正的社群,才会对玩家游戏和自身起到真正的作用,也会对专业选手进行一个友好的反思与总结,无论对哪个层次的玩家都是一种双赢。

  四、培养选手,推动移动电竞走向职业化

  一个好的比赛,不管是移动电竞比赛,还是PC电竞比赛,背后一定是基于电竞明星的粉丝,QQ手游将在明星打造、明星培育投入足够大的力度帮助职业战队,让职业选手明星能够涌现出来。

  在第二届QGC媒体发布会上,QQ手游平台正式公布了“大神养成计划”,将全面培养选手,助力移动电竞职业化发展。在建立玩家话题、主办赛事、打造电竞社群后,QQ手游层层铺垫,又将全面打造职业选手计划,他们将花大量时间和精力帮助职业战队打造他们良好的职业形象,帮助他们去塑造自己成为明星选手。

  一方面,QQ手游通过职业培训,让他们感知,掌握一些职业战队所应该具备的一些管理模式、训练方式,甚至对于所有职业队员在面对观众、面对镜头前的形象展示,QQ手游都将给出系统性指引,让“大神”能够更好地形成在用户、粉丝中心目中的良好形象。

  另一方面,大神养成计划能够让更多的用户知道游戏、了解游戏,甚至能够让一些从来没有玩过该游戏的用户也成为该游戏的忠实玩家。

  QQ的游戏经在于:他们正在为游戏构建一个生态链

  QQ凭借着自身的社交属性,不断为玩家加持,正在打造一个庞大的移动电竞关系链。这家以互联网社交产品打造著称的公司,并没有把一场比赛、一个游戏当成一个营销事件或者一个简单的活动去做,而是希望把游戏能够当成一个产品,一个IP去塑造,去用心打磨,怎样为玩家提供更多的支持,怎样让玩家有更好的游戏体验。

  另一方面,QQ通过对游戏本身以及年轻人的精细化运营,不仅抓住了年轻人,还抓住了年轻人的兴趣。QQ一直研究探索怎样才能更好把这些做成生态建设,为年轻人提供更多元、有趣的游戏体验。游戏本像一个舞台,在舞台上演什么节目,会有哪些演员,会有哪些明星在这个舞台上进行表演,QQ花费了很多心思去组建。

  而对于这个搭建起来的舞台,QQ则正在打造一个强大的生态体系,他们将与更多的公司达成合作,包括内容创作团队、经纪公司、直播平台、游戏赞助商等。这种生态体系不仅仅只是推动了一个《王者荣耀》的崛起,未来甚至他们还将会打造更多类似《王者荣耀》的现象级游戏。

  刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

二 : 安卓第一旗舰玩《王者荣耀》类游戏:视野简直作弊

很多人说全面屏手机华而不实,我想说,他是没有玩游戏...全面屏手机带来的不只是震撼的视觉冲击力,还有逆天的视野。

今日,数码博主@姜唯 在微博上晒出了三星Galaxy S7 edge和S8+在玩《虚荣》时的对比,画面堪称“作弊”。如果玩《王者荣耀》,也是一个感觉。

从画面来看,相比S7 edge,拥2960x1440分辨率、18.5:9屏幕比例的S8+左右、上下视野都要更广。这跟21:9的超宽PC显示器打游戏时的超宽视野是一个道理,别人用普通显示器还没发现你,你已经看到对方了。

或许,今后除了流畅之外,游戏视野也能成为旗舰手机的一个卖点。

三 : 为什么说《王者荣耀》就是腾讯游戏业务的“微信”?

有多少玩家从《英雄联盟》迁移到了《王者荣耀》?正如当年使用 QQ 的年轻人如今都习惯通过微信与世界联系。没人能统计出准确的数据,但类似的故事正在重复上演。

从 LOL 到王者荣耀

“你玩寒冰吧,操作简单些。”

“站在小兵后面,等小兵把敌方小兵打得差不多了,你过去打最后一下。”

“回来回来,不要到塔下去!”

这段对话发生在 2011 年的一个冬夜,地点是在北京郊区某所大学附近的网吧。时针已经指向凌晨,两个少年——第一次接触《英雄联盟》的老乌和“老司机”冬瓜。他们目不转睛的盯着屏幕,时不时的讨论战术,在拿到敌方人头时发出短促的欢呼。

当晚,在冬瓜的带领下,老乌熟练掌握了《英雄联盟》黑话大全,补兵、gank、一血、蓝爸爸、红爸爸、超神……此后四年的大学时光,多半的记忆与这些有关。

(图自:多玩游戏)

6 年过去了,老乌和冬瓜,少年变中年,别说网吧一起开黑,连启动游戏的次数也变得越来越少。这或许是跟工作的忙碌有关,冬瓜跟我说起这段回忆的时候已经是晚上 11 点,他才刚从工作室出来。上个星期,已经很少联系的老乌突然在微信上找到冬瓜:

“玩《王者荣耀》吗?”

“听说要买的东西很多我就没玩。”

“没有,皮肤可买可不买的。”

“哦,你在哪个区,我下好喊你。”

你无法从数据上对比 LOL 和《王者荣耀》,到底谁对腾讯游戏业务的收入贡献了更大的力量;也无法通过他们的 DAU、MAU 来证明些什么,毕竟一个是全球数据一个是大陆数据。用一个标准来衡量两个不同平台上的游戏产品也有失公允。但你无法否认,《王者荣耀》正在成为腾讯旗下最重要的游戏产品。

与之相对应的,游戏历史舞台上的聚光灯,正在从客户端游戏转移到移动游戏上来。

据《中国游戏产业报告》,2016 年客户端游戏市场实际销售收入为 582.5 亿元,同比下降 4.8 %。而这一年,移动游戏市场实际销售收入为 819.2 亿元,同比增长 59.2%。

这是客户端游戏市场第一次出现下降,这也是移动游戏市场第一次超过端游市场。没有人反对《英雄联盟》是赚钱的客户端游戏,其背后的商业价值任然庞大。但同样没人能阻止,世界已经是移动游戏的天下。

(《王者荣耀》英雄:小乔)

从 QQ 到微信

历史如此的相似,几年前,用户在互联网通讯工具的选择上,也发生了类似的变化。

2011 年 1 月,微信上线,它跟 QQ 很像,一开始微信给人的印象就是更简单的 QQ 。马化腾在采访中也曾经说过,微信与手机 QQ 一开始没有太大的区别。

两个原因让微信变得跟 QQ 不一样,从而获得了用户的注意。第一,更加丰富、更加实名化的关系链,这是微信和 QQ 最大的区别。其次,语音功能,这一点手机 QQ 比微信慢了一步。这背后的原因马化腾曾经解释过:

最大问题是组织架构问题,QQ、QQ 空间、手机 QQ 在三个不同的事业部,做一件事情把几个产品捏合起来很困难。

从此微信开始了它的野蛮生长。 2012 年 3 月 29 日凌晨 4 点,马化腾在腾讯微博上发了一个六字帖:“终于,突破1亿!”,微信成为互联网历史上增速最快的在线通讯工具。要知道,QQ 同时在线用户数突破 1 亿,用了将近 10 年。

(微信,图自:华尔街见闻)

就在刚刚过去的 2016 年第四季度,中国互联网的第一大通讯应用的霸主地位,正式由微信从手机 QQ 手中接了过来。

根据腾讯公布的业绩报告,2016 年第四季度,QQ 月活跃账户达到 8.68 亿,微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 8.89 亿。这也是微信问世以来,第一次在体量上超越 QQ。

《王者荣耀》:游戏业务中的“微信”

这么一对比,如果说 LOL 是 QQ,那《王者荣耀》在腾讯游戏业务中的地位就是微信。

两者都是过去辉煌的继承者。微信在功能上继承了 QQ 聊天工具的角色,《王者荣耀》在玩法上可以看作是手机版的《英雄联盟》。

同时,他们又在新的时代站上了更高点。移动互联网时代,微信让腾讯拿到了“船票”。而手游时代,虽然腾讯早就开始做手游,但也是在《王者荣耀》之后,才能同时在收入和口碑上稳固了自己的霸主地位。

甚至在媒体和社交话题上,带出微信的张小龙和带出《王者荣耀》的姚晓光也越来越像了。张小龙和微信的故事在互联网行业已经家喻户晓。而与之相比,姚晓光的知名度要低得多。直到最近随着《王者荣耀》的火爆,姚晓光的故事才逐渐被提起和被讨论。

前不久,自媒体老道消息发布了一篇文章:《他距离和张小龙一样“封神”就差一个给他写文章的和菜头了》,讲的就是这位“王者荣耀之父”的故事。再结合 2005 年刊登在《家用电脑与游戏》上的一篇关于姚晓光的旧报道来看,这位游戏制作人“神”一样的形象跃然于纸上。

姚晓光是在单机游戏盛行的年代就进入了游戏行业,职业生涯里他辗转了北京亚联、福州天晴(网龙)、上海盛大等多家公司。2006 年,姚晓光加入腾讯。2008 年,姚晓光在腾讯担任制作人研发的第一款产品是发布——《QQ飞车》,这是一款高达到 300 万人同时在线的 PC 游戏。

除了《QQ 飞车》之外,姚晓光在 PC 端代表作品还有《御龙在天》,《逆战》等;移动端有《天天酷跑》,《天天炫斗》,《穿越火线:枪战王者》,《王者荣耀》等,个个都是腾讯游戏业务中顶重要的产品。其中,最为火爆的也就是《王者荣耀》。

读者们发现,果然,姚晓光和张小龙一样,都很低调、很励志,也都经曾带着队伍长期在晚上 12 点以后才下班。最重要的是他们都是属于腾讯地位最高的产品经理中的一员。总之,《王者荣耀》跟微信是越看越像。

(姚晓光,图自百度百科)

马化腾的“药”

恐怕就连在马化腾眼里,微信和《王者荣耀》也是有相似之处的。

微信出现之前,当时的中国互联网用户正随着智能手机的崛起,从 PC 向移动端迁移。新浪微博出现让 QQ 倍感压力,腾讯正处于焦虑之中。腾讯的第一反应是花大量的资金和精力再做一个微博——腾讯微博。现在来看腾讯微博已经失败了,马化腾曾经复盘:

同样的产品是没有办法去战胜对手的,你只有做一个完全不一样的东西才可能解决这个问题。

这个时候微信出现了,这让马化腾在焦虑中实现了绝地反击。马化腾也曾经说过,如果没有微信,腾讯将面临一场灾难。很多人评论,张小龙可谓是马化腾的贵人,是他帮助马化腾顺利的完成了从 PC 端社交工具 QQ,到移动端社交工具“微信”的时代跨越。

哪怕你什么错都没有,就是错在你太老了。

这是马化腾公开表示的另一个焦虑,越来越看不懂年轻人的喜好,不理解 85 后、90 后这些未来互联网主流用户的使用习惯是什么。QQ 已经 18 岁了,微信用户“老龄化”的特征越来越明显,而年轻人最喜欢的游戏《英雄联盟》也已经 6 岁。这个时候,腾讯需要一款产品去证明自己没有被 90 后、00 后用户抛弃。

另一方面,在游戏市场上,老对手网易游戏还在虎视眈眈。

从年度营收来看,2016 年腾讯来自游戏的收入为 708 亿元,网易游戏的收入为 280 亿元。如果仅仅是从财务指标来说网易离追上腾讯还有很远的距离。但要知道腾讯游戏 2015 年增长了 25.09%,网易游戏相比 2015 年增长 61.85%。增速上,网易明显高于腾讯。

腾讯世界上最赚钱的游戏公司了,体量巨大的它相对成熟,增速也相应放缓。但作为一家有“危机感”的公司,腾讯必然不会忽视网易的步步紧逼。

可以想象一下,如果没有《王者荣耀》,App Store 畅销榜上的 TOP4 全被网易的《阴阳师》《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》包揽。这难道对于腾讯来说不也是一场灾难?

好在救场的人又出现了,上一次是张小龙和微信,这一次是姚晓光和《王者荣耀》。网上流传的一张网友恶搞的图片,大可以说明马化腾手中因为有《王者荣耀》这张王牌,不论对手如何进攻,都能坦然处之:

(网友制图)

不管怎样,有了微信和《王者荣耀》,腾讯担心自己不够“年轻”的焦虑可以缓一缓了。

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