天涯明月刀17-邢明:总结天涯17年,我得出的5个反思

一 : 邢明:总结天涯17年,我得出的5个反思

邢明:海南岛的椰子树,被风刮到快贴近地面了,还能够活下来,天涯也像海南岛的椰子树一样,坚韧,顽强。

来源 | 捕手志(ID:ibushouzhi)

文 | 捕手志

天涯缘起

我最想当一名记者,却阴差阳错,误入IT深处。

1999 年,在四通利方特别火的时候,我辞去公务员的工作,办了个地方门户网站,叫海南在线。当时天涯社区是海南在线的一个子频道,但用独立域名运作。

在创业资本和团队上,由于我业余一直在炒股,积累到了人生第一桶金,大概 2000 万元左右。因此,天涯的资金由我来出,老大也由我来做,一群小伙伴就齐飞海口开始干活。

这年的 3 月,经过创始团队在海口艰苦的努力,天涯BBS的页面上线了。开辟的第一个论坛就是股市论坛,因为我很喜欢跟人在网上讨论股票,我们聚拢的是同一群人,大家都是因为喜欢。毕竟此前,我和早期网民们一样,每个月缴着不菲的话费只为了网络上那些虚拟的ID,这当中有朋友也有仇人。

在用户上,恰好四通利方改版为新浪网,因为定位的调整,一大批习惯了论坛的精英网友,纷纷出走来到天涯社区。这些人大都来自高校、社科院、新华社等机构,属于中国最先接触互联网并有知识的一个群体,他们形成了天涯的基因。

在运营上,早期天涯奉行无为而治。因为一开始我们所有的重心和精力都放在海南在线上,天涯社区自然生长。直到它在Alexa全球排名不断上升,到排名三五百名的时候,依然只有几个人在维护。

当时版主都是从网友中义务招募的,站方将治理权力完全下放,版主经过站长审核上岗,对各版高度自治。用户产生内容,那时我们就跟着用户的需求和感觉走,栏目都是网友要求开的,股票论坛、关天茶社、煮酒论史等等。

直到 2002 年,天涯起草了第一部《天涯基本法》。这部被网友视为天涯社区的《宪法》规定了两项内容:约束权力,保障权利。前者面向站方和版主,后者面向网友。核心的价值观是:以网友为中心,争取一个让大家和睦共处的最大公约数。

明确的制度保障下使得早期的天涯社区呈现出了自由、宽松的舆论环境和民主的治理氛围。在意见领袖云集的「关天茶舍」,有一段时间「倒版」(网友对版主不满要求下任)成了非常流行的一件事,隔三差五的倒版,跟日本选首相一样。(捕手志注:关天茶舍内容以讨论政治、哲学、社会文化等相关话题为主。)

用户价值

1999 年 11 月,宁财神在天涯杂谈发表《天涯这个烂地方》,正话反说,表达了对天涯的一往深情。这一年,天涯被电脑报评为中国「最有人情味社区」。

2002 年 4 月,慕容雪村开始在天涯连载网络小说《成都,今夜请将我遗忘》,短短几日,阅读量超过 20 万。于是,慕容雪村火了,天涯也火了。

紧接着 2004 年,我在天涯办了一个「金乌鸦奖」,主要的内容就是恶搞演员。几百万网民积极参与其中,有海报,有主题歌,还可以拉票,比奥斯卡还热闹。

现在IP的概念很热,其实天涯是一个潜在的没有被开掘的IP金矿。很多电影,比如《滚蛋吧,肿瘤君》《夏洛特烦恼》和《鬼吹灯》等,都和天涯有渊源。

这些都是天涯的根基。社区最核心的就是根基,天涯当时之所以这么火,是因为我们没有过早地对它进行商业化,保持了最自然的发展状态,筛选出了最优秀的基因。

很多老互联网人都记得 2000 年- 2001 年的那场泡沫,那时网络广告还没有起来,国内互联网企业经历了痛苦的寻找盈利时期,大家用各种方法增加收入,比如疯狂地去做彩铃和彩信的下载。

天涯为了坚守自己的初心,没有采取任何措施,既没有拉风投也没有拉广告,唯一做的事情就是控制成本。当时,整个天涯社区就两个技术,他们采取两班倒,全天候处理网络故障。

寒冬过后,网易选择了多元化发展模式,难以支撑的西祠胡同被艺龙(捕手志注:当时还叫e龙)以极低的价格收为囊中之物,窄众社区多数变卖或关闭,天涯已经从一个股民论坛发展成为综合论坛。 2003 年会员数量涨至 300 万,日访问量近 2000 万,每天有 3 万人同时在线。

到 2005 年 7 月的一天,我们发现天涯在Alexa上的排名到了全球 135 名,中文网站第 30 名,社区类网站第一名。

在这场暴风雪中,天涯贵在坚持,赢在气质。

融资之路

外界都觉得天涯能够保持某种清高的态度,是因为我们没有缺过钱。其实,在 2000 年到 2004 年的时候,我们的资金压力已经非常大了,经常会出现几个月不发工资的情况,甚至网友们都在讨论给天涯捐款的事情,放在现在叫「众筹」。

这时候,有很多人找上门来想投资天涯。第一个来找我的投资人是王功权,我们一起讨论了天涯的商业模式,比如大门不收费,小门收费,你进入天涯是免费的,但里面的一些功能可以收费。虽然讨论很热烈,但投资的事没有谈妥。事后,王功权也表示:如果完全不谈商业化,从一个社区角度,我特别喜欢天涯。

2004 年,包括新浪和搜狐都向天涯抛出了「橄榄枝」,但他们都想收购而不是入股,而我并不想卖掉天涯。迟迟不融资,导致最困难的时候,天涯的有些事业部压缩到只有一个人。但是我们克制住了烧钱取暖的欲望,控制成本保存战斗力,想尽一切办法扛过冬天。

2006 年,我们终于拿到了联想和清科的天使投资。 2007 年完成了来自谷歌和联想的融资,其中谷歌持有6%的股份。另外,跟谷歌和联想一起投资的,还有一些个人天使,比如分众传媒的江南春和经纬中国的张颖。

为什么选择这些投资方?因为他们不那么苛刻,对天涯比较宽厚,没有那么急躁。但是,在天涯拿到天使投资这一年,陈一舟收购了校内网,新浪博客已经上线 1 年,互联网已经进入另一个时代了。

图片来源:《艾瑞: 2016 年中国移动社交系列研究报告》

谷歌当时投资我们,也是为了和百度竞争。百度当时已经有了贴吧和知道两款产品,于是,谷歌和我们合作做了天涯来吧和天涯问答。它不知道怎么在中国的监管环境下管理原创内容,觉得我们有经验。

2009 年的时候,中国推出了创业板,这时候有相关人员很希望我们在创业板上市。不到一年,谷歌宣布退出中国,我们顺势提出回购天涯的股份,想把公司的海外架构拆除。当时我是这样考虑的,那时候没有微博,整个互联网最大的网络言论平台就是天涯,影响力很大。

但是与谷歌的漫长谈判阻止了这一美好愿望。你无缘无故地让人退出你的股权,人家肯定不干呀。谈判持续了将近两年,用了三倍溢价做回购。等我们把一切都搞定之后,发现上创业板今非昔比,要排队了。

而此时的天涯已经达不到创业板上市的要求了。券商告诉我,需要有 3000 万- 5000 万的盈利。天涯实在包装不出 3000 万- 5000 万的利润。

后来,也有人不断问我:如果 2008 年天涯赴美上市成功了,今天又会是怎样的?

我的反思

这些年,我做过不少反思:

第一个反思是融资上的迟缓。多年以来,天涯保持了低投入、低产出的运营状态,也因此错过了一些与资本嫁接的动力与机遇。当时天涯名气很大,没有在那时候大规模融资,是一个失误。我们利用自有资金干了 7 年才开始引入外部资本,而很多互联网公司在成立的第一天就有了外来投资。

如果那时候多融点钱,晚一点考虑盈利的问题,我们也许也变成了一家超级公司。但我们没有资本的接入,同时又在做一个大平台战略,让我们有点不上不下,显得很尴尬。

第二个反思是对时机把握的失误。回购谷歌的股份后,我们过早地把VIE架构改成了国内架构,造成国外资本没法投资我们,而境内的人民币基金在那几年对投资中国互联网公司还比较谨慎。

第三个反思是对整个业务不够聚焦,这导致我们迟迟没有在用户流量上有一个大突破。同时,竞争也越来越激烈,在很多细分领域涌现出很多垂直类巨头。比如,股市论坛这块,出现了东方财富和雪球,他们在分流我们股市论坛的用户。博客和微博的兴起,也吸走了我们大量写手和意见领袖。

第四个反思是人才一直制约着天涯的发展。一直有人建议我们搬离海南。实际上我们在北京有不小的办公室,一度有过双总部的布局,但后来发现在管理效率上不高。我们总是觉得北京太浮躁了,人才流动性大,但却忽略了:核心人员久坐海口,对行业很容易产生不了解。

第五个反思是没有挖掘用户的金矿。天涯上的用户过去累计出了八千多本书,出版社和影视公司都在天涯上找题材,但这和我们几乎没有关系。而且我们也没有留住意见领袖,孔二狗、熊顿、当年明月等诸多超级IP、意见领袖的出走,导致一个热门新闻话题同样可以在微博上大规模形成吐槽热议,草根用户自然随同流失。意见领袖已经拥有了更好的机会和更大的舞台,而天涯的发展却没能跟得上他们的成长。

其实这些与我自身的性格关系很大,天涯的基因中非常致命的就是对商业并不敏感甚至有些排斥,这是天涯社区活下来的原因,也是很久都不盈利的主因。但如果没有成熟的赢利模式支撑,网络社区生死难料,更别提保持独立的人文风格。

这些年,我们看到一些同行,比我们光鲜,但突然就不见了,我们经历了这么多挫折却还在场上,是因为我们的根基扎得比较深。海南岛的椰子树,被风刮到快贴近地面了,还能够活下来,天涯也像海南岛的椰子树一样,坚韧,顽强。

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二 : 《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处



叶开装扮成面具人想试试傅红雪心里到底有没有周婷,注意,面具的舌头是黑色的。

刚好经过此处的骆滔把叶开当成了真的面具人,骆滔跪在叶开面前,求他帮助自己度过劫难,但这时叶开戴的面具舌头居然变成了肉色的。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17


周婷练红花烈焰手时口吐鲜血,她赶紧拿出秘籍来查看,但仔细看她的秘籍,居然是古诗词拼凑起来的,什么“人生自古谁无死,留取丹心照汗青”还有:“人生得一知己足矣”、“故人西辞黄鹤楼,烟花三月下扬州”之类的,这也太搞笑了吧。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17


傅红雪受伤时,向应天拿出来一粒药给他,说这是傅红雪的父亲杨常风留下的唯一一粒救命药,傅红雪没舍得吃,放在了身上,注意,药是白色的。


后来,明月心受了重伤命在旦夕,傅红雪赶紧从身上拿出了这粒药,并对明月心说这是父亲留给自己的救命神药,但药的颜色却成了黑色的。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17



周婷身后的草从里竟然有一个矿泉水瓶子。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17


在侠客山庄,傅红雪准备当着六大门派的面揭露向应天的恶行,他和狂刀说话时,背后的刀是朝向右肩的。



说着说着,刀竟然变成朝向左肩了。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17



南宫翎和燕南飞对打时,她的衣服袖子已经被燕南飞撕碎了。



随后,当她拿出自己的处子之血时,衣服袖子竟然又完好如初了。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17



周婷埋怨傅红雪心里没有自己而和他闹起了别扭,叶开过来劝说,注意,周婷的头发是在后面。



镜头切给周婷时,她的头发却跑到了前面。



镜头再次切回去,她的头发又到后面去了。此组镜头,如此反复了多次。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17



明月心和傅红雪、叶开在商量夜访侠客山庄的事,注意明月心的头饰在左侧额头上。



几人还在继续说话,明月心转个身的功夫,头饰竟然跑到右侧额头上了。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17



叶开中了南宫翔一箭,注意,叶开倒地的时候箭射在胸口。



当叶开站起来时,箭却跑到了腋窝处。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17



明月心的眼睛被周婷弄瞎了,她捂住脸痛苦地坐在地上,注意,她的衣服都被压在身体下。



紧接着的镜头,她的衣服却摆出了很漂亮的造型。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17



叶开被母亲下了迷药,注意,他的头完全躺在地毯上。



但紧接着的俯拍镜头中,叶开的头却是躺在地毯外面。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17



周婷在门口看到傅红雪趴在明月心怀里,心里非常吃醋,注意她头饰上的三片树叶是朝下的。



紧接着周婷生气地跑出去大喊大叫,这时她头饰上的三片树叶却变了方向。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17


傅红雪接到飞刀传书,上写明月心被抓走,注意傅红雪的衣服,上面有一朵牡丹花,那是周婷给他绣上的。


傅红雪接到传书,急忙去指定地点救明月心,但是到达那里之后,傅红雪衣服上的牡丹花却奇怪地消失了。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17


叶开假扮成傅红雪的模样来到燕南飞的房间,跟他打斗在一起,叶开的刀被牢牢吸到带有磁石的柱子上,叶开使了很大力气都没拔下来,注意,是刀刃朝上。



紧接着的镜头,叶开和燕南飞依然在打,柱子上的刀却变成刀刃朝下了。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17



傅红雪和周婷赶到明月楼时发现雀奴被杀,注意,柱子旁边有个东西。



当周婷跑向雀奴时,柱子旁边的东西不见了。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17


杨夫人当着六大门派的面儿把向应天当年杀害杨常风的断刀拿出来,注意,杨夫人的手是直接拿住刀的。



紧接着镜头切换到向应天正面,杨夫人拿刀的手却被绸子包了起来。



随即镜头切换回来,绸子又不见了。

《天涯明月刀》发现穿帮镜头17处_天涯明月刀17


南宫翎被燕南飞玷污了,叶开看到后急忙来到南宫翎的房间,注意,他抱起南宫翎时,南宫翎肩头的红衣服并没有穿好。



紧接着镜头转到正面,南宫翎的红衣服却穿得好好的。



镜头再次回到背面时,红衣服又变成没穿好了。
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