微信公众号的运营推广-新知百略:如何让你的品牌广告在微信公众号文章推送后效果加倍?

一 : 新知百略:如何让你的品牌广告在微信公众号文章推送后效果加倍?

  众所周知,如何在推送的文章巧妙加入自己想要用户关注的产品、品牌信息才是微信内容营销的关键。很多朋友都知道在预算相同的前提下,软文所起到的作用远比广告来的更有效,尤其是对于一些本身体量不是很大的中小型企业来说,更是如此,软文的效果能够起到四两拨千斤的作用是品牌的最终极目标,但如何让自己花费了大量的时间、金钱和精力准备的软文能够被大众知晓,从而起到品牌知名度和销售提升的双重作用呢?作为拥有3年新媒体运营经验的新知百略,我们撰写过不少的品牌软文、也为很多品牌的软文撰写提供过思路和意见,作为经验的分享在这里和大家一起探讨,如何让品牌的软文更有看点。

  

 

  有时候你的软文就是缺一个引爆眼球的“好”标题

  作为一个从小白到运营能手的微信账号运营者,外人看来可能觉得“不就是码码字,有啥难的”或者“不就是写个文章嘛从小写作文写到大的,这点东西so easy”,有这种想法的人肯定是对运营微信账号毫无所知的伙伴,你找几个新媒体小编过来问问,哪个不是各种被虐, 每天磕完选题磕标题,磕完标题磕配图,磕完配图磕排版,磕完排版磕细节……

  一篇好的选题、好的文章如果没有引爆眼球的标题,你就输了第一步,想要你的文章有人关注就得不免俗套的做个标题党,但是如何做一个成功的“标题党”呢?

  (1)把用户最关心的“痛点信息”放在标题上。任何文章,都具备一定的信息价值。所以,一篇好文章更会传递很多有价值的信息,其中也包括品牌软文,文案的责任就是提炼要点,然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。

  (2)切中读者工作、生活中,最常见的场景理论上。一篇文章的内容越贴近用户生活,这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景。比如,互联网圈的从业人员最常见的场景有:打车、挤公交、刷朋友圈、吐槽、买房租房、逼婚、加班等等。当你的标题准确切入到这些常见场景时,被点开的几率就大得多。

  (3)该露的全露,不该露的一丝都不露。为什么这么说呢?吸引他关注的同时还需要让他们愿意点进去看文章,如果把所有信息都在标题里暴露无疑,本来有的求知欲都没了,还有说愿意点进去看文章呢,小编们辛辛苦苦写的文章也就白费了。作为一个有节操的编辑,我觉得应该做有内容的标题党的!

  (4)有共鸣,让用户在看到文章的同时感同身受,觉得说的都是他心里的话。每个人都喜欢和自己密切相关的内容,相关性越强关注度也会越高。每篇好文章都应该是能站在用户的角度进行思考与对比的内容。所以说感同身受是好内容的基本标准。

  当然,还有一些需要关注的点,比如:要让你的标题具有足够的“识别度”, 死磕细节、文字干净不啰嗦等等,说了这么多归根结底,怎么起一个有爆点的标题还需要不断地经验积累,积累到了一定的阶段自然水到渠成了。

  

 

  抛弃自嗨式的“内容”,输出“用户最关心的内容+植入”才是首选

  上面说了如何做一个合格的标题党,解决了标题的问题后,下面新知百略和大家一起探讨下如何将热点+故事情节与品牌信息植入融会贯通。怎么才能让你的文章内容“与众不同”,吸睛指示倍增?

  (1)在故事情节里植入。故事类的文章一直以来都是用户最受欢迎的一类。爱听故事,不论是有趣的、励志的、离奇的还是温馨的,都能直击用户的内心。相比专业性很强的理论,生动有趣的故事更能增加我们的阅读快感。因此将产品信息巧妙嵌入到故事情节中,用户在记住故事的同时,也就记住了你的企业品牌。

  (2)在幽默段子中植入。有趣的段子也是微信用户最喜欢的信息之一,不妨放下身段,在你的企业品牌中寻找 “槽点”,当然这个“槽点”不能是低俗的,而是能够体现品牌自身的特性,不要放过“自黑”的机会,这可能会让你的品牌形象瞬间被用户记住。举个例子,大家都知道海底捞的服务已经到了变态好的阶段,这也是海底捞找到的自身最能突出的亮点,同时也是“槽点”让自己成为段子的核心。网上吐槽它的段子比比皆是。

  (3)在图片中植入。微信推动的信息形式多样化,纯文字的文章已经不能满足大众的需求心理,多发一些与主题相关的精美图片也是必要的。而在图片中嵌入企业品牌名称或logo,有助于强化用户对你的记忆度。同时,你也可以在图片的选择上做文章。图是最直观的能够吸引眼球的工具,利用好这个工具,会让你的文章增色不少。

  (4)其他植入方式。除了以上的三点,我们还可以通过讨论舆论热点适时植入自家产品,借势营销虽然已经被众多品牌利用,但是这不失为一个成本极低的蹭热点的好方法。当然,这里新知百略要特别提醒大家,营销信息的植入也不要过于密集,类型更不能千篇一律,否则久而久之,会生出审美疲劳。

  这里要特别说下,时下有一种很流行的广告植入方式——“神转折式”。过去我们见过很多看似毫无广告痕迹的内容,正看得津津有味,却突然冷不丁的出现广告植入,这种广告形式就是我刚才说得 “神转折式”,最经典要属顾爷给支付宝做的广告了。起初很多人会觉得这种广告形式很特别,很有助于传播,但是久而久之当一种形式被无数次复制的后果只能是让读者越来越无感了。更何况,这种广告形式,往往带来的后果是,读者只会觉得广告打得好,并不会为广告中的产品买单,甚至是在帮谁打广告都记不住了。”试想一下,顾爷,薛之谦打了那么多广告,你能记住几个品牌?

  最后,今天分享的如何让你的品牌广告在微信公众号文章推送后效果加倍,因为篇幅有限不可能面面俱到,但是以上都是新知百略成功运营这么多年,服务了众多客户的经验总结,品牌的软性广告植入也是一门技术活,只有花心思才能创造出既让用户记住品牌又让文章吸引力倍增的双赢局面。

二 : 如何运营微信公众号的服务号

  每天都有成千上万的微信公众号被建立,这其中更多的是订阅号,现在运营一个订阅号相比服务号要容易的多。一般企业认证服务号的很多,但绝大多数只是公司企业形象的一个代表而已,真正运营起来困难重重。最主要的限制条件是每周只能一次群发,而且是出现在好友提示信息里,往往很多时候,没有选择好发布的时间和内容,被粉丝取消关注掉。

  作者感觉服务号更像一个孤独忧郁的王子,虽然出身略显高贵,但却缺失与粉丝的交集。当然微信服务号如果开发成商城或者第三方,也许会好一些,但是大多数人只认为微信公众号是一个提供信息服务,或者宣传企业的媒介,仅此而已。

  我们不难发现,每天关注自己需求的订阅号的人很多,因为就算每天都跟新内容,至少它们都在订阅栏里,并不影响我们的社交心情。突然在一个心情不好的时候弹出一条微信消息,一打得开竟然是微信服务号,很容易取消关注,我想广大读者都有同感吧。

  然后不巧的是,作者的工作就是接手一个微信公众号中的服务号,而且这个服务号还是连接三方的,可以买卖原油的,作者的工资提成直接与之销售挂钩!所以苦逼的是,不仅仅要增粉,还要把粉丝发展成客户,可想而知这任务是多么的艰巨!

  好了,不在发牢骚,倒苦水了。先讲讲怎么发展微信服务号的粉丝吧。

  一、我觉得服务号最大的好处是要做完善功能,自身的名字和关键词要做好,这样在搜索服务号的过程中,你的排名靠前,不排除会有自然粉丝关注的。但不巧的是,作者接手的服务号起个名字是公司名字:中君恒基粤国际微盘!虽然是做微盘,买卖现货原油的微信操盘,但是这样的名字无疑让用户无法直接搜索到,例如搜索原油微盘,那么我们的微信号就根本看不到!可惜在认证的时候就已经确定了名字,无法更改。所以作者只能放弃这个方法,但是广大新媒体运营的同志们,一定要确定好名字和关键字!

  二、利用QQ群、邮箱、主要的还有就是QQ空间精准推广!具体怎么做呢?作者运营的是原油微盘的服务号,那么我开始加了很多相关行业的QQ群,里面大多数都是炒现货,而且都是平台,微信公众号的微盘不是太多,所以这是个优势,前期不能急于在群里发你的微信号,否则肯定被T,但是你多加几个小号,一般开始加群都是想了解原油为理由,进去要主动问问题,有些小号偶尔发发实时详情,比如原油专业点知识(网上,其它群里都有,复制过来),渐渐你可以试着用小号发问题,比如我会最近我关注一个(中君恒基粤国际微盘)的公众号,也可以买原油的涨和跌,而且10元就可以玩,不知道对于初学者有没有好处?这时候你的其它小号可以参与到话题中来,迎合的,反对的,总之带动群里的气氛,最后很多人会出于好奇或者真也想花10块试一试,结果可想而知。

  邮箱营销就很简单,相关的群,发群邮件,文本要好,有吸引力,或直接点,但群邮件要定期发,不能太频繁。这里要讲QQ也可以多加一些相关的,但不同行业的,比如做原油微盘的,可以加一些期货群,炒股群,方法如同以上讲的,选择恰当的时候自然流露出微信公众服务号,但不要直接说是自己的,要装的与这个服务号没有关系哦!

  在说说QQ空间营销,这个方法很管用,在QQ空间里搜索关键词:你想要的关键词,会有一些相关的文章,或者经常发表带有关键词的文章,那么这样的用户肯定对于这方面是有需求的,然后把QQ号提取出来,发邮件。这样有一点好处,QQ邮件在右下角有弹窗的效果,所以要文章写好,内容写好,肯定能引起注意。

  三、微信、QQ朋友圈。这个方法如同卖面膜的微商,自己要经常晒一些相关的照片,或者分析一些相关行业的知识,当然了这些内容可以网上找到,加以提炼,让大家错觉你很懂,在行,感觉像大神一样就成功了,这个需要时间,进而你分享出一个微信公众号,就很容易被人关注,甚至有些观望的人就会主动咨询你这方面的,顺理成章你推荐微信号,他肯定会乐意加的。这个是需要时间和执行力的,千万不要心急。但一定要注意加更多好友,走到哪里第一时间搜索附近的人!

  四、地面推广。这种来说比较费时费力,可能选好方法方式,各种各样的。我分享了一下自己怎么做地面推广的呢,当然我花了500块钱(自己掏腰包,在粉丝不足量的时候老板是抠得很!)定做了600多个钥匙扣,找到一家图文店,我和老板好说歹说,让我在店里放了一个二维码,当然代价是我的钥匙扣是在图文店定做的!这是关键!他们进店的客户可以扫一次二维码关注送一个钥匙扣,这种方法好处在于,客户在等待的同时可以扫一扫,还有个小钥匙扣,还不至于让客户不耐烦,老板试行一段时间觉得效果很不错,(其主要的是我在他那花钱了!),至少自己可以不用去店里盯着,因为毕竟没有多少钱,缺点就是可能被重复扫描关注,当然你要和老板说,多次关注的不可以,你有后台能看到数据,让他们把微信号留下!(大多数粉丝每天增多,无法一一查验,至少让老板尽量不弄虚作假)。找到靠谱的店或者场地,这种效果还是不错的。

  五、文章需求粘性。这是很重要的,因为一周你只能一次群发,一定要发有用的,精炼的,不要含糊不清或者糊弄了事,往往有价值的内容是遴选消费客户的最好办法,而且也是客户发展客户的有效途径,他们会自发转发你的有效内容,这样别人才有可能关注你。

  六、借鉴病毒营销。这种方法要让老板出资,或者让利。我运营的微信公众服务号是买原油、白银、铜的涨或者跌来让客户赚钱的,我们收取平台佣金万分之三,所以说玩这行的这是比较低的平台费,而且我让技术开发功能,就是客户关注后会得到一个10元体验红包,可以买原油,挣的钱都是客户的,可以提现,陪了也就陪10块钱,自己也没有损失,而且用户推荐一个他和被推荐同时各得一个微信10元体验红包,这样一来被推荐的人越多,推荐人的红包就越多,都可以用来买原油涨跌,挣的钱都是可以提现的!这种是平台要拿出一些钱的,所以要跟老板说好,并得到他的认可。这样营销的方式比较有吸引力。

  七、制作点赞转发有礼。这种方法可能过时了,但是还是可行的,让朋友圈分享出去,送礼物,并且群发好友里所有人,截图,提供礼物,这个成本要控制,我们做过一次,超出预算,收获的效果虽然很好,但是太过于耗成本的。当时每天不断发来截图,作者和公司的人都在发货,我们批发的眼镜和钥匙链,我相信很多朋友都知道这种方法!

  以上这些都是作者用过的方法,还有一些独门的,而且特别管用的,以后会分享给大家!当然我会分享怎么在运营初期安抚老板的独门秘诀!

三 : 为什么他的微信公众号没有运营起来?

  昨天有一个好友找到我,他说,我现在利用业余时间来运营一个微信公众号,主要内容是更新自己写的日记,有什么样的方法可以让更多的用户参与进来?其实,就是相当于问如何让更多人来关注自己的微信公众号。

  我: 可以送电子书啊?

  他:电子书好多人不喜欢,尤其是大学生群体。

  我:那就组织活动啊?

  他:组织活动太麻烦了,目前是采用赠书图书的方式。

  我:如果怕麻烦,那就花钱推广,这个很简单的。

  他:懂哥说让我把书送给有影响力的人

  我:思路是正确的,但是你需要考虑一个现实问题,你的那些书籍都是文学类的。现在你能找到文学类有影响力的人不?找到以后能给人家搭上话不?

  他:好像确实是一个问题。

  我:你是做什么工作的?

  他:我是做淘宝、美发产品批发的。

  我: 把你的写作方向改变一下,我看你写的都是一些生活琐事。

  他:应该如何改变呢?

  我:命题式的文章,如果你要想吸引大学生群体,那就写大学生喜欢看的内容。比如:一个大学生悲催的创业故事。 再或者:为什么很多大学生都找不到好工作?

  他:之前题目比较简单,现在也尝试在题目上下功夫。只不过现在运营起来越来越迷茫了。公众号粉丝只有100多个。

  后面还有一些对话,我就不贴出来了。因为从以上的内容就可以看出这位童鞋在做微信公众号运营时候遇到的一些难题了。下面我就给大家分析一下为什么他的微信公众号运营不起来。

  时间

  他自己也说了,每天有2个多小时的空闲时间来进行运营。其实,这对于一个微信公众号的运营者来说,远远是不够的。别说写原创文章了。就是排版,有时候一篇文章也能花费个把小时。

  你再阅读一下,调整一下字词,找一下错别字。2个小时的时间根本不可能够用。再说,你难道每天都能有很多的主题可以来撰写吗?不需要花费时间来确定主题吗?不需要花费时间进行阅读其他内容吗?

  所以说,两个小时的空闲时间,靠一个人来运营微信公众号根本是不现实的。第一、时间真的不够用,第二、这也从侧面反映了没用在运营上下功夫,简单来说就是不用心。

  啥是用心?简单来说就是把公众号运营的工作当成一件很重要的事。不吃饭,不睡觉,也得把内容写好。以前经常写博客的一些朋友写文章的时候总是会说一句话:我是把博客当做自己的孩子来看待的。

  内容

  我看了他写的一些内容,多是一些生活琐事,加上自己的一些感想、感悟。以前的时候,我也喜欢写一些这种类型的文章。后来,我发现这种类型的文章偶尔写一次可以,多了,读者就产生免疫了。

  为什么会有这种现象出现呢?因为我过的生活并不是别人所羡慕的。如果我整天飞来飞去,住五星级酒店,吃猴头燕窝,喝茅台五粮液,家里的马桶都是智能冲洗的话,那么我随便写一写我每天的生活,就有一大推人去关注。

  而他现在呢?过的生活并不是人人都羡慕的。偶尔一些风花雪月、花前月下,也引不起别人的羡慕。再加上自己颜值又不是那种走在大街上回头率能达到百分之二百的主,所以,写的那些文章简单来说,引不起别人的关注和分享欲。

  当然,你要是说,我写文章就是为了记录自己的生活状态,为了老了以后能拿出来读读看看。那就无所谓了,可显然,他做微信公众号的目的并不是如此。

  那么,像他这种类型的童鞋应该如何写文章内容呢?

  其实,写文章最重要的就是写一些真情实感,别人不敢说的,你说了,别人不敢想的,你想了。然后你用文字表达出来了,OK,那你就是成功的。那你的文章就能吸引更多人关注了。

  不知道大家有没有看过《道士下山》这部电影,里面有一个细节,就是何安下(王宝强饰)和彭七子(房祖名饰)在吃了有毒的食物后,他们会说出自己的心里话。房祖名问王宝强最想干什么的时候,王宝强来了一句:我想睡我师娘(林志玲饰)。

  当然,我的意思并不是让你把一些隐私说出来,只是让你在写作的时候,把自己的内心最为真实的一面,包括你的情绪都给渲染表现出来。

  为什么有的人说,他的文章读起来很舒服,很真实,就像面对面跟他聊天一样。当然,也有读者给我说过类似的话。

  其实,我有一个秘密,关于写作的。有机会再给大家分享一下吧!

  推广

  关于推广,其实这是一个很苦逼的事。从对话中可以看出一个现状,那就是他可能就没有时间去推广了。两个小时除了写一篇文章,再把文章发布在微信公众号,基本也就没有多少时间了。

  但是,这也是很多草根自媒体,特别是个人运营的一个现状。不知道如何去推广。其实,大家不是不知道如何去推广,只是不想去,或者懒得去罢了。

  大家最想做的一件事就是我把文章一写完,然后就会有大量的阅读量,从而还有大量的人来关注自己。其实,这种情况也就在白天可以想想而已。

  像他这种情况,仅仅靠赠书来吸引粉丝的话,是一点用处都没有。粉丝拿了你的书,最多你能得到一句谢谢,你的文章还是你的文章,它并没有传播出去。还不如用图书用来奖励投稿者呢。最起来,可以为自己省一些写作的时间吧!

  那么,如果我是他的话,遇到这种情况应该怎么办?

  首先,重新调整自己的定位。要明白自己现在的劣势与不足之处。无法创造优质内容,那我可以去精选一些文章,只不过这样需要消耗自己大量的时间。

  或者我可以每天利用业余时间,去采访一些大学生,跟他们聊个半个小时,然后我再整理成文章。这样也比较消耗自己的时间。

  无法靠大量金钱去推广,那么可以选择把自己的文章发布到其他自媒体平台,借助其他平台的流量来提升自己。

  或者我利用礼拜六、礼拜天,组织一个大学生的集体旅行的小活动。建立一个QQ群,QQ群里面就可以发起群活动。甚至附近的人,也可以发起群活动。怕自己是个男的话,拉个妹纸发起效果会更好。但是,也有缺点,那就是需要消耗时间。

  可能大家都看出来了,想取得好的推广效果的话,不想花钱,那就只能花时间了。不想花钱,也不想花时间的,到最后你会发现,我K,时间都过去半年了啊???

  忘记了,好像我跟他还有一句对话,那我再补充一下吧:

  他:我赞助10本《皮囊》给你,你帮我在空间提及一下好吗?

  我:我是做互联网方面的,文学类的书籍我不感兴趣啊!(董哥送我的书,现在还都没"破处"呢!)

  咳咳,其实,我觉得吧,我要是是他的话,我不会拿着东西找到某人,然后说,我给你礼物,你帮我推广一下吧?

  有个词叫做投其所好,还有一个词叫做顺其自然。

  大部分人都对这种很直白的方式会表现的很反感。当然,也包括我在内。有的时候,你给我500块钱我也懒得给你推广一下,有的时候,5块钱可能就帮你推广了。

  为啥呢?

  情商问题。董哥以前不是说过吗?跟一个人接触最好的方式就是让对方感觉到舒服。

  我想这也是很多自媒体人应该去了解把握的。有的时候,你要相信,人脉会是你推广自己的最大动力。

  文/冯东阳 《草根自媒体达人运营实战》一书作者。微信公众号:a370415548

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