sem搜索引擎营销-搜索引擎从依赖到利用 品牌营销打法升级

一 : 搜索引擎从依赖到利用 品牌营销打法升级

  从最新的搜素引擎市场占有率变化来看,未来的搜索引擎市场百度的一家独大将会面临新的变化,搜狗从原先的二流搜索引擎开始用兵自重,如果倒向360无疑增加360竞争的筹码,如果倒向百度,无疑增加了百度的垄断实力,但是无论搜索引擎市场怎么发生变化,我们都要转变一些搜索引擎的营销策略,将依赖搜索引擎的网站运营策略中解放出来,改变成利用搜索引擎,这样无疑能够有效的提升网站营销的高度。

  依赖搜索引擎转变到利用搜索引擎,虽然只有两字之差,但是却包含了非常丰富的内容,同样也包括了站长在进行搜索引擎时,需要改变的战略意识,本文就从三个方面来探讨下从依赖转变成利用这个过程,作为站长应该如何改变自己的网站搜索引擎策略。

  外链思路的转变

  在依赖搜索引擎的外链建设思路中,站长们只要建设足够多的外链,如果提升外链建设质量的话,有的站长还会采用多元化的外链来提升网站在搜索引擎中的权重,依赖搜索引擎的核心就是为了尽可能的曝光自己的网站,提升网站的排名。但是如果从利用搜索引擎的外链建设思路角度上来分析的话,此时的外链建设你会发现原来需要这么做才是更好的搜索引擎营销。

  在以利用搜索引擎进行品牌营销的外链建设中,提升外链的品质是最为核心的因素,确保外链的内容和你植入外链的内容存在着继承关系,外链内容是植入内容的有效补充,能够让用户更容易理解你所说的内容。而目前这一点也已经进入到百度绿萝算法二代的规则中,之前那种随便伪原创一篇文章,在文章中随便插入关键词,并植入外链建设的模式已经被屏蔽了。由此可见依赖搜索引擎的外链建设可能在某种渠道上会产生交集,两者并不是相反的关系。

  营销内容的转变

  在依赖搜索引擎的营销中,更多的会采用关键词叠加或者均匀分布关键词的原则,增加关键词在搜索引擎上的曝光率,这种方式曾经早就一批成功的网站,并由此脱贫致富,但是随着搜索引擎算法的革新,这种堆砌关键词的方法又进一步改变成相对均匀分布而自然的关键词植入,但是这种方式和利用搜索引擎的内容营销方式还存在着一定的区别。

  利用搜索引擎的内容营销方法更多的是从关注内容质量本身着手,对于关键词的植入变得更加自然,是内容必须要体现的词汇。这个关键词的出现不会让用户感到突兀,而且内容本身非常流畅,精彩富于可读性,这时候就算你不愿意被搜索引擎收录并获得很好的排名都不行,因为你的精彩的内容能够让用户因此获得很多知识,百度的目的就是为了向用户提供快捷有用的知识,这样你就能够让百度替你去营销。

  当然除了外链和内容建设需要转变思路之外,还包括网站的设计,运行速度和安全性都需要具有品牌化的运营策略,网站看起来要显得更加专业才能够确保网站品牌营销的成功。本文由www.120job.cn 中国医疗人才网 首发A5,原创不易转载请注明链接谢谢!

二 : SEM搜索引擎营销

SEM搜索引擎营销SEM是SearchEngineMarketing的英文缩写,其中文意思就是搜索引擎营销。SEM是网络营销的一种新形式,SEM就是企业有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径。就拿Google来说,每天在其引擎的搜索达2亿人次。如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话,想想那将给你带来多少的订单!SEM搜索引擎营销可分为两种:

一、免费SEM搜索引擎营销

1.SEO搜索引擎优化设计

SEO搜索引擎优化是免费SEM搜索引擎营销的一种营销手段。影响网站在搜索引擎排名的因素很多,可以分为内部因素和外部因素。内部因素指的是网站本身,即网页中的HTMLMeta标记(MetaTags)。这些标记出现在你网页HTML编码的HEAD与HEAD之间,搜索引擎可以看得到,浏览者却看不到。这些标记包括TITLE,KEYWORDS和DESCRIPTION。

TITLE标记位于HTML网页的HEAD部分。当冲浪者浏览一个网页的时候,它的内容会出现在浏览器最顶端。如果有人将你的网站保存到“书签”(Netscape)或“收藏夹”(IE),TITLE将作为“书签”名或“收藏”名。TITLE标记应该以你网站的正式名称开头,并包括网站简要描述。不要将关键字列表放在TITLE中,这样做弊大于利。也不要在那里放冗长无用的内容。METAKEYWORDS和METADESCRIPTION标记是HEAD部分两个对网站宣传很重要的标记。某些搜索引擎,使用这些标记的内容来决定你网站的排列位次。用于METADESCRIPTION标记的规则与TITLE的基本上一样。而METAKEYWORDS标记,就是一个关键字列表,注意,在这里放入太多单词,并没有什么益处。因此,挑选出人们真正会用的关键字,才是有价值的。多数人认为,这些关键字应该小写,并且用逗号或空格分开。好的HTML标记可以大幅度地提高你的网站推广效果。如何编写HTML呢?主要的标准是你网站内容与常用搜索词的匹配性。如果你网站的关键词在各大搜索引擎被搜索的次数阅读,那么你的网络浏览者就越多。

以上是搜索引擎优化中的“站内优化”。另一影响网站排名的因素是外部因素,即关联性链接。链接到你网站的网站越多,你的网站排名越高。这也就是许多网站都有“友情链接“栏目的原因之一。征求友情链接是相互的,对各自网站都有好处,是免费的。但所花的时间较多,你需要一个一个地征求友情链接。最后需要说明的是,对方网站的排名越高,对提高你网站排名的效果越好。也就是说,如果对方是一个非常有名的网站,那么与它友情链接胜过于与其他几个甚至几十个不知名网站的链接。

2.搜索引擎登录

搜索引擎登录是免费SEM搜索引擎营销的另一种营销手段。搜索引擎登录是网站推广中非常重要的一个环节,指的是让网站被搜索引擎收录,网民可以在那里找到你的网站。网页的SEO搜索引擎优化只是“万里长征”走完了第一步,接下来的工作是将优化好的网页提交到搜索引擎,这也是网站注册中非常重要的一环。登录搜索引擎并不是简单地把你的网址提交给它就万事大吉了,其中有许多值得我们注意的地方。在此需强调的是Google、Baidu这两家搜索引擎登录的是网站的URL,而世界上第2位的搜索引擎Overture可以登录网页的URL,根据不同情况,也可能需要付费。

2.1提交网页

提交你网页的URL,而不是网站的URL。但对一些大型网站来说,这一原则就不一定适用了。

2.2提交网页的数量

注意提交单个的网页,并不意味着你可以把几百个页面全塞给同一家搜索引擎。比如有的引擎规定来自同一URL的网页总数不能超过30个,而且在一天中,向单个搜索引擎提交的网页数量最好也不要超过5个。所以有些时候你要学会取舍,尽量让最重要的网页先得到露脸的机会。目录索引一般只允许你提交1个网页。

2.3重复提交网页

由于每天都有大量新的网页加入竞争,你的领先地位很容易被后来者所取代。况且搜索引擎的排名规则经常改变,今天你可以排名第一,难保明天就不会落到100名之后。所以要及时查看排名,当排名不理想时,向搜索引擎重复提交网页是很有必要的。

二、付费SEM搜索引擎营销

1.PPC广告

PPC是英文PayPerClick的缩写形式,其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。这种方法费用很高,但效果也很好。比如搜狐和新浪首页上的banner广告。这种形式的广告是这样收费的:起价+点击数x每次点击的价格。越是著名的搜索引擎,起价越高,最高可达数万甚至数十万。而每次点击的价格在0.30元左右。提供点击付费的网站非常多,主要有各大门户网站(如搜狐、新浪)搜索引擎(Google和百度),以及其他浏览量较大的网站,比如提供软件下载的华军等等。

2.竞价排名

竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

搜索引擎营销(SEM)

SEM是SearchEngineMarketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前,可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广,进而达到品牌推广的目标!

SEM-SEM营销常用方法

网络SEM整合营销是整合网络资源,综全网站推广。互联网每天都有无数网站崛起,无数网站倒闭,侯庆龙认为,网络整合营销对其方法起到很大的作用。

一、搜索引擎营销

搜索引擎营销是指搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、搜索引擎定位广告搜索引擎在网络营销中的地位尤其重要,每天各行各业的人使用搜索引擎搜索信息。通过搜索引擎营销能直接带来流量与终端客户。

二、电子邮件营销方法

以电子邮件为产品资料、刊物、介绍等方向发送到电子邮件广告等。基于用户许可的电子邮件营销的推广方式,此种方法对可以提醒用户对产品的了解。

三、资源合作营销方法

网站交换链接、交换广告、内容合作、信息推广、信息合作、用户资源合作等方式,正所谓“人人为我,我为人人”,合作共赢,利益共享,共同发展。

四、网络广告营销方法

网络广告是常用的网络营销方式之一,直接通过网站的广告位置进行投放推广,可以直接借用其他网络媒体推广,网站广告的优势在于:范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点,适合于网站初期营销推广。

五、信息推广营销方法

把网站的信息发布相关行业网站中,利用用户在访问这些网站同时,了解你网站信息,达到凿壁借光,可以把信息推广发布到黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等,这也是免费网站推广的常用方法之一。

六、网址营销方法

通过把一些网站信息提交到相关网址导航中,来获取巨大流量,有些网络用户常进入一些网址导航中来查询相关网站信息,而且此种推广,对网站的作用也显而易见。

SEM的服务主要有4种方式:

一、竞价排名,顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC(PayPerClick,按照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

二、购买关键词广告,即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告;

三、搜索引擎优化(SEO),就是通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化,使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。

PPC为PayPerClick的缩写PPC是英文PayPerClick的缩写形式,其中文意思就是点击付费广告。

目前,SEM正处于发展阶段,它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

SEO是属于SEM的一部分,是实现SEM搜索引擎整合营销的一种手段。

[1]企业如何做网站营销SEM

优化SEM广告最好方法

是优化您网站进入页面的表现.

1、采取有效的关键词组织策略

2、强化从关键词到进入页面的信息

3、进行测试,寻找更适合您页面的选择;以数据验证您的策略

关键词策略

模糊关键词—产生更多结果,但转化率较低.模糊关键词将访问者带到内容较宽泛的进入页面.采用模糊关键词搜索正如撒渔网一般.

精确关键词—产生的结果较少,但可能转化率较高。精确的关键词将访问者带到内容较专一的进入页面。使用精确关键词正如娴熟的精准射击.

从关键词到进入页面

客户出于战略目的开始增加网站访问量时,对起欢迎作用的进入页面进行优化就变得更加重要。在对进入页面、吸引访问者的链接和广告进行优化时,需考虑三个关键因素:

1、标题—文本中的标题应与进入页面中的标题匹配。

2、价值宣传—简要陈述产品或服务的优势所在,访客可望从此网站获得什么?

3、呼吁行动—希望潜在客户做些什么?

目标页测试

许多公司将搜索用户带到其公司主页。这样做就一定是最好的办法吗?还与其他更好的选择吗?能设计出内容更专一的策略性进入页面吗?客户必须通过以下测试才知道网页内容是否仍然相关。

1、围绕一个问题设计测试(这是测试成功与否可度量的关键标准)

2、确保被测试元素间存在清晰易见的差异

3、采用更多测试细化所得结果(A/B测试和多变量)

4、临时行为变化的原因(考虑周末与工作日广告差异)

5、根据测试结果,采取行动!(把转换率更高的页面应用到目标页)

SEM概念的升级和拓展

随着搜索引擎算法和服务方式(专业图片、视频搜索引擎出现),搜索引擎搜索的内容不断增加,拿Google来说,有图片,视频,博客,资讯等等,所以针对搜索引擎所做的营销活动,也应该相应增加内容。过去讲到搜索引擎营销,指得就是竞价排名和SEO。现在,SEM应该增加更多的内容,例如:

1.SEO服务,即搜索引擎优化,目前的SEO服务主要是网页SEO。帮助做到网页搜索时排名靠前,获取自然排名和流量。以后,同样要把图片SEO、视频SEO也纳入到SEO服务的范畴中。不过视频营销应该涉及更多新的内容。搜索引擎提供的地图和导航访问,也可以考虑如何进行搜索引擎优化。

2.竞价排名广告管理:关键词筛选;广告组分配;广告词创意;竞价过程优化(rule-based,notrule-based);广告效果分析优化(keywords,campaign,creative每个环节都可以做调整,比如campaign分组可以按照产品分组,按长期/短期广告分组)。当然竞价排名的跟踪,欺诈点击的检测等都设计更多的方面。

3.视频营销,目前专业的视频搜索引擎出现了,国内有比如openv.com,国外有blinkx,而且Google,baidu等也开始作专门的视频搜索,而且早就推出了视频Adwords广告,百度TV联盟等,所以怎么把视频做好,怎么把视频做到搜索结果排名靠前,这是比较新的领域,当然还涉及视频文件的处理,播放等等。

4.社区营销。社区随着facebook,myspace的崛起和招风,成为了2007年的年底话题,相应的社区的营销也应该开始了,而专业的企业社区,比如linkedIN,人际关系社区Ning等提供了更有效的舞台。在搜索结果页面开始出现社区内容时,我们就应该开始社区营销了。当然,搜索引擎也开始做自己的社区,比如百度知道,Google天涯;做社区的广告,比如Google之于Myspace,微软之于facebook。

5.新闻营销。百度有新闻搜索,Google也有了资讯,那么我们是不是应该让自己的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢?我想也是应该的。这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。

SEM综合解决方案

1.关键字咨询分析

我们的专家将从评估客户网站的当前质量着手,罗列最为合适的关键字及相关内容供客户参考。一般企业关键词的选择通常可分为核心关键词和衍生关键词。核心关键词是指对主要产品的定位,而衍生关键词是对核心关键词的补充。

2.竞争对手分析

在搜索引擎上,有些关键词的竞争异常激烈,因此我们的专家会按以下内容对客户的竞争对手网站进行全面分析,包括:竞争对手的网站设计、页面被搜索引擎收录情况、拥有的其它域名和网站等等。通过这些分析,可以清楚地了解客户竞争对手采用的网络营销策略,从而制订有针对性的网络推广计划。

3.内容构建

我们的专家将为客户制定一个完备的关键字密度和营销方案,并且在网站上线前与客户保持密切沟通,以确保获得最佳效果。

4.网站重构

我们的专家将对客户网站进行整合,使之包含恰当的关键字以符合搜索引擎的工作原理。同时,包括页面设计、meta标签、alt标签、图片说明、内部链接结构和子页面在内的多项内容,都将被优化,使之更能吸引搜索引擎爬虫,更符合搜索引擎的算法。

5.链接开发

我们的专家将客户网站和一些PR值高的网站建立链接,从而大幅提高网站重要性。

6.网站提交

在网站自身优化工作完成后,我们的专家将会把客户网站提交到各大搜索引擎上,如Google、Baidu、Yahoo、AOL、MSN等,以及一些知名收费目录,如Yahoo目录、微软目录等。

7.报告

在网站优化完成后,我们的专家将给出一份详尽的报告,包括站点搜索流量统计、客户转化率统计等,这些都可以让客户充分看到优化效果。并在接下来的30天内,每天向客户通报相关数据,以便更好地评估整个项目。

搜索引擎营销(SEM)优势

SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前,可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广,进而达到品牌推广的目标。

搜索引擎营销(SEM)现状

随着SEM在全球范围内的普遍应用以及在中国的迅速起步,不管是SEO,还是SEM都在着力于互联网这个新市场的开拓。我一直相信我们的未来是美好的,因为

只要搜索引擎的存在,我们的价值将是无限的高。调查表明目前在欧美等发达国家,SEM已经是一个非常流行的企业对外营销手段。他们习惯在互联网络的分级市场中,建立品牌认同,加强品牌信任度,并进一步让消费者参与活动并购买自己的产品。

全球最大搜索引擎Google每天在其引擎的搜索量达到惊人的2亿人次,并且还在随着互联网的发展而壮大。自从2004开始作为网络营销的一种新的形式进入中国,短短3年间随着中国互联网的快速发展,SEM也被越来越多的制造商,代理经销商所采用,并成为一种重要的对外营销手段。

对于SEO各大论坛上都在讨论,然后SEM却很少有人提起。这一点只能说明从事SEM的人员少之又少,因为往往很多SEO有了技术,基本上都自己做网站,也不愿意加入一些企业。因为有可能每月收录已经可能达上万了,这也造成了为什么SEM团队少之又少的原因之一。

什么是SEM团队

SEM团队是深入在各大电子商务企业内部的一个团队,SEO→SEM→市场部—→企业品牌,SEM(SearchEngineMarketing)中文翻译为:搜索引擎营销,SEM是一种新的网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获取最大的搜索引擎访问量,并产生商业价值。SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前,可以预防竞争对手在网上的恶意诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广,进而达到品牌推广的目标。

SEO和SEM的区别

SEO是属于SEM的一部分,SEO和SEM最主要的是最终目标的不同:SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。

SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值,策划有效的网络营销方案,包括一系列的网站运营策略分析,并进行实施,营销效果进行检测。

搜索引擎营销(SEM)在外贸网站中的应用

搜索引擎在外贸网站中的应用也是非常的实用的.目前该观点已被福建省荣华网络技术有限公司的林荣华先生率先提出来.在未来的营销新模式中,SEM起着重要的作用.搜索引擎营销除了PPC,还可以用其他更好的方法来实现.在未来几年内,这种技术的应用将越来越广泛.

搜索引擎营销(SEM)流程

商业分析:明确网站要达到何种商业目的。例如:销售某种产品或提供某种服务。市场调查:要弄清人们是怎样搜索到网站的。具体包括调查常用关键词,挖掘尚未被竞争对手意识到的性价比高的关键词,调查竞争对手在做什么,应该怎样做搜索引擎广告,哪些网站最值得争取链接到本网站。

搜索引擎优化:这一步的前提是要找准关键词。针对很少有人查找的关键词进行优化完全是浪费时间。有了合适的关键词,就可以对网页的URL、TITLE、META标签、正文标题、正文内容、ALT标签、链接进行优化。对于那些有框架、FLASH动画、用数据库动态生成页面的网站还需要做进一步的工作。

实施链接策略:很多搜索引擎根据指向您的网站的重要程度来判断您的网站的重要程度。虽然这些网站数量越多越好,但质量却更为重要。实施链接策略以确保您的网站深度互联到互联网中。

提交到搜索引擎:网站被优化后,就可以提交到搜索引擎了。有数千个搜索引擎,其中真正重要的只有很少一部分。这些搜索引擎为其它搜索引擎、门户网站、公司网站提供搜索结果,关键是要在这些搜索引擎上有好的排名。虽然这些搜索引擎中有一些允许用软件自动提交新的网站,但是在越来越多的情况下,手工提交才有可能保证提交成功。所有主要的目录都要求细致的手工提交。

搜索引擎收费服务:搜索引擎越来越多地引入付费收录、付费排名、点击收费的经营模式。不采用这些收费服务将使你失去一半的浏览者。这些收费服务的优点是结果明确,见效迅速。搜索引擎的免费收录通常要花6到10个星期,目录根据您选择的类别不同可能要花6个月以上的时间。

管理搜索引擎营销:跟踪目标关键词的排名,根据服务器日志分析访问者来自于哪些搜索引擎,用的何种关键词,相应调整网页代码和内容,计算点击收费广告的投资收益率,评价其效果好坏。实际上搜索结果永远处于激烈的竞争之中。如果您的竞争对手看到您排名很好,他们不会让这种状态保持下去。

SEM团队建设:

一、搜索引擎竞价管理

二、搜索引擎优化(SEO)

三、关键词管理(因企业实际情况而定,如果企业规模大产品非常多,需要有负责此项工作的专员)

四、产品推广,也可称为网络信息发布(如果想让你的产品占据互联网更多的比例)

五、企业品牌管理(互联网).

SEM营销常用方法:

网络SEM整合营销是整合网络资源,综全网站推广。互联网每天都有无数网站崛起,无数网站倒闭,侯庆龙认为,网络整合营销对其方法起到很大的作用。

一、搜索引擎营销

搜索引擎营销是指搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、搜索引擎定位广告搜索引擎在网络营销中的地位尤其重要,每天各行各业的人使用搜索引擎搜索信息。通过搜索引擎营销能直接带来流量与终端客户。

二、电子邮件营销方法

以电子邮件为产品资料、刊物、介绍等方向发送到电子邮件广告等。基于用户许可的电子邮件营销的推广方式,此种方法对可以提醒用户对产品的了解。

三、资源合作营销方法

网站交换链接、交换广告、内容合作、信息推广、信息合作、用户资源合作等方式,正所谓“人人为我,我为人人”,合作共赢,利益共享,共同发展。

四、网络广告营销方法

网络广告是常用的网络营销方式之一,直接通过网站的广告位置进行投放推广,可以直接借用其他网络媒体推广,网站广告的优势在于:范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点,适合于网站初期营销推广。

五、信息推广营销方法

把网站的信息发布相关行业网站中,利用用户在访问这些网站同时,了解你网站信息,达到凿壁借光,可以把信息推广发布到黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等,这也是免费网站推广的常用方法之一。

六、网址营销方法

通过把一些网站信息提交到相关网址导航中,来获取巨大流量,有些网络用户常进入一些网址导航中来查询相关网站信息,而且此种推广,对网站的作用也显而易见。搜索引擎公司的搜索引擎应用

大多数的公司提到SEM都会联想到企业如何利用搜索引擎来提升自己网站的访问量和品牌好评度(好评度要强于知名度,因为知名可能也只是负面教材)。但是搜索引擎公司应当如何提升自己的营销方法却很少被人提及。虽然搜索引擎公司也可以利用自己的推广形式,如:赞助商链接等等。但是这些都无法直接提升自己网站对于营销能力的提高。在营销信息泛滥的今天,吸引眼球的方法就在于整合营销的效果。

比如:现在越来越多的电视广告在自己广告的结尾处加上搜索xxxx。这样就可以有效的将电视的传统媒体与搜索引擎结合。带动了搜索引擎公司的消费。如此的实行竞价排名,不仅不会招到反对,更会显示出搜索引擎的精确性。是很好的方向。

最为关键的还是关键客户的把握能力。因为有钱投资营销,可以为自己建立全套营销方案的永远都是大客户。同时,必须注意服务的提供。好的事情顾客是不会传出去的,但是不满意的顾客却会造成很大的破坏力。因此必须注重实际的搜索效果。有好的服务作为基础,就像诚信的经营商一样,顾客总会自动找上门的。

SEO操作的分类

SEO又分为站外SEO和站内SEO,我们将分开讲解。

站外SEO

站外SEO,也可以说是脱离站点的搜索引擎技术,命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响,这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接,即我们所说的外部链接。毫无疑问,外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。

那么如何产生高质量的反向链接呢?

1.高质量的内容

产生高质量的外部链接最好的方法就是写高质量的内容,你的网站内容使读者产生阅读的欲望。你可以和别的网站交换链接,也可以注册自动生成链接的程序,还可以去其它的站上买链接。

2.跟你内容相关的网站发邮件

我并不提倡给其它的网站群发邮件来交换链接,但我建议如果你在某个话题写了篇有质量的文章,并且觉得会使其它的网站感兴趣,那给这些网站发一封短小礼貌的邮件让他们知道你的文章,将是有价值的。即使他们没有链接,也不要感到尴尬。你会发现如果他们点击了就为链接产生了直接的流量,从而在你的网站将在搜索引擎里得到较好的分数。

3.分类目录

另一个产生反向链接的方法是把你的网址提交到分类目录。很多站长都很对这个方法的效果深信不疑,当开始一个新站点的时候,他们做的第一步就是围绕分类目录做工作,选择合适的关键词提交到相关页面进行链接。有很多分类目录,大部分是免费的,这里有推荐部分分类目录,:

站内SEO

丰富网站关键词

为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引,从而增加网站的质量。但不要堆砌太多的关键词,应该考虑“人们在搜索引擎中找到这篇文章,会搜索什么样的关键词?”

这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及,你可以遵循下面的方法:关键词应该出现在网页标题标签里面;

URL里面有关键词,即目录名文件名可以放上一些关键词;

在网页导出链接的链接文字中包含关键词;

用粗体显示关键词(至少试着做一次);

在标签中提及该关键词(关于如何运用head标签有过争论,但一致都认为h1标签比h2、h3、h4的影响效果更好,当然有些没有运用head标签的网页也有很高的PR值);

图像ALT标签可以放入关键词;

整个文章中都要包含关键词,但最好在第一段第一句话就放入;

在元标签(meta标签)放入关键词

建议关键词密度最好在5-20%之间

主题网站

如果你的网站写的都是关于同一主题,那么它可能将获得较好的排名。例如:一个主题的网站将比那些涵盖了多个主题的网站的排名要高。建立一个200多页的网站,内容都是同一个主题,这个网站的排名就会不断的提升,因为在这个主题里你的网站被认为具有权威性。

站点设计

搜索引擎更喜欢友好的网页结构,无误的代码和明确导航的站点。确保你的页面都是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜索引擎不喜欢太多的Flash、iframes和javascript脚本,所以保持站点的干净整洁,也有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精确的爬行到你网站的索引。

站点的内部链接

三 : 企业为什么要做SEM(搜索引擎营销)?

企业为什么要做SEM(搜索引擎营销)?

企业为什么要做SEM(搜索引擎营销)?其实要是真能确切的说清楚这个问题。我们得从以下5点来逐一讨论。

1,互联网影响着我们生活的习惯

你不知道从什么时候开始,每天习惯上网4个小时?你也不知道为什么一打开电脑首先会打开微博、QQ?你也不知道什么时候习惯用百度、Google搜索关键词来寻找你所需要的东西?为什么不用SOSO,搜狗?可能你还不知道SOSO,搜狗。你也不知道每天为什么以前习惯校内偷菜,开心种菜、现在既不偷菜也不种菜、开始迷上愤怒的小鸟和植物大战僵尸?你也不知道每天为什么上屈指可数的几个网站,甚至想不出其他?但这重要吗?重要的是这都是你的日常习惯:生活的一部分。而这些习惯是什么形成的?你又知道吗?


好,现在你可以深刻的体会到互联网已经影响到你大部分的生活规律。包括饮食、娱乐、购物、医疗等各个方面。假如你是个商人,你有一家企业。难道你不会通过互联网来影响你的消费者吗?无论你是否选择,其实那些“习惯”早已影响到你的生意。

2,消费者行为模型(客户接触点改变)

当你知道你的顾客的习惯已经改变,这个时候我们会引入另一个概念:客户接触点改变。我没有太规范具体的语言去定义这个概念。但我可以简单的举几个例子来说明。

我们每天日常的生活都会接触到什么你为什么用海尔的洗衣机,苹果的手机、宜家的家具、高露洁牙膏?对,这也是习惯,和我们在第一个问题中提出的习惯其实一样。而你知道这些习惯是什么形成的吗?

这个问题可能好回答一点。你可能讲:1、当我去商场时,商场里有某个牌子大量促销的信息,于是我就选择了那款产品。2、当我看电视的时候,看到某款产品的功效恰好和我的需求相符。当然这句话,只是一种感觉,平时你或者都没觉察。只有当你到了超市的时候,看到那款产品才会产生这种心态。3、我某天上网,突然看到那款产品的促销信息。我恰好需求,偶然在网上看到相关促销信息,于是就买了。4、某天我在电视上看到一款产品,挺符合我现在的需求,于是我上网查了一下这款产品的各方面信息,在相关网上选了这款产品,就买下来了。在购买后觉得不错,就会推荐给别人。


不错这都是你的这些习惯行动流程变化趋势。

3,消费者购买行为习惯趋势

从你习惯形成所举得几个例子当中,我们可以知道,第一个例子是商店促销营销消费者购买行为。第二个例子,是电视、报纸、广播等展示性媒介影响消费者购买行为。第三种是互联网展示性广告影响购买行为。第四种是搜索引擎所影响消费者行为模型,并且已经在很大一部分知识水平稍高的人群中流行开来。

现在我们知道顾客购买行为习惯趋势,那么我们需要做点什么呢?

现在有很大一部分人群是第四种买卖形式,而且每天都会有大量人群加入到第四种买卖形式当中。

4,消费者行为模型转变为AISAS

我们再回顾一下第四种购物模式:某天我在电视上看到一款产品,挺符合我现在的需求,于是我上网查了一下这款产品的各方面信息,在相关网上选了这款产品,就买下来了。在购买后觉得不错就会推荐给别人。

我们来简单分析一下顾客的这一行为。第一,我在电视上看到一款产品,对应的是注意;挺符合我现在的需求,对应的是产生了兴趣;于是我上网查了一下这款产品的各方面信息,同时也产生了搜索;在相关网上选了这款产品,就买下来了。对应的是行动;在购买后觉得不错,会推荐给别人,对应的是分享。

这就是新时期,崭新的顾客行为模型:

注意(attention)兴趣(interest)搜索(search)行动(action)分享(share)


5,企业为什么做SEM?

其中这个购物模型当中搜索是最为重要的环节,而你的顾客在新的顾客行为模式下必须的接触点是搜索引擎,而在搜索引擎上必须通过关键词作为一个枢纽找到你所需要找到的东西。这就是企业为什么做SEM的原因。假如你不做SEM,在新型的顾客行为模型中就失去了很重要的一块。从而失去很大一部分并且正在高速成长的第四种购物模式的人群。而我们做营销就是在消费者关注的地方给予我们的信息。

本文不重点谈分享(share),因为SNS以及微博的到来使更多的人容易分享、乐于分享。分享将会是和搜索旗鼓相当的一个渠道

文/SEM在中国

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