社会化媒体-社会化媒体对SEO的帮助–社群讯号

一 : 社会化媒体对SEO的帮助–社群讯号

  140字导读

  要做好社会化媒体优化的心法就是:创造被分享的价值。而目前来说,网站对于社会化媒体的整合,也就是社会化媒体优化(SMO)的工作也是必要,譬如说:分享按钮的设置、评论可同步到社会化媒体上、文章标签与微博话题整合……这些工作的配置其实身为一个站长可以预先做好,以面对未来搜索引擎的改变,至少在现在这个当下,做好社会化媒体优化是可以有效的替网站带来可观的流量的。

  写在前面的话

  其实小黑我最刚开始不是搞社会化媒体营销(SMM, Social Media Marketing)的,一开始其实个人的主要营销策略还是以SEM(不过以SEO居多)为主的集客式营销(Inbound Marketing)。不过自从2009年Facebook在台湾逐渐崭露头角的时刻,我开始重视这个社会化媒体。相信各位都知道,要操作搜索引擎优化,外部连结在当年是个重要的因素,或许讲了不相信,当初Facebook上的连结都还没有rel=’nofollow’ 这个标签,所以我便开始投入了社会化媒体营销的工作,因为可以大量制造外链啊!

  

 

  早期社会化媒体对搜索引擎优化的帮助

  不过后来Facebook当然也开始更细致了他们的搜索引擎优化,所有非facebook的链结都改为了nofollow属性,但是当时从谷歌网站管理员工具中仍看的出,Google依旧是会将Facebook来的链结当做外部链结的判断,而且当时Facebook网址的架构来说,一个人分享一个链结,Google会认为是一个链结(可惜后来统一为l.php)。而且加上Bing(Microsoft)跟Facebook紧密的连结之下,我依旧相信著社会化媒体对于搜索引擎优化的价值,所以说在去年差不多这个时候,我便撰写了網站優化的未來 – 社群化篇(需翻墙)一文,便提出文章SMO的重要性:

  1)Set up the Share buttons(配置分享按钮)

  2)Easy to Share(便于分享)

  3)Previewed Controlled(预览控制)

  搜索引擎大头亲口表示,社会化讯号(Social Signal)被证实

  搜索引擎优化知名博客SEOMoz在四月SMX 大会上的简报就提出Social Signal的概念,在简报中指出社会化媒体对于搜索结果(SERP)的影响,其中可能的要素有:

  1)文章被分享的次数

  2)分享过后被按赞及讨论数的和(也就是互动率,不过现在Facebook自己也开始不重视这个数值)

  3)多少人赞过

  4)被retweet(转发)多少次

  而针对这个论述,他们也做了一个实验,来证实Twitter对于Google排名的帮助:

  

 

  他们做了一个实验,一个是旧有的SEO操作策略,建立大量且具差异化的反向连结;而另一边则是让许多人去推这个网页。

  

 

  结果发现被推比较多的Page B获得比较好的排名,但这个举例中所下的关键字其实是错的。直接拿标题的关键字来作搜寻,当然会是排名第一。

 

  原图中范例所使用的关键字并不恰当,所以我实际使用"hunger sierra leone"在Google.com中搜寻,发现依旧是Page B获得了比较好的名次。

  而且在另一份The Evolution of Google’s Rankings简报中也提到(p.20~p.25)Google跟Bing对于社会化媒体上的连结是会当做排名的讯号之一,也就是社会化讯号(Social Signal)。而在Google +1 按钮上线的时候,Google也在官方博客上表示:

  We’ll also start to look at +1’s as one of the many signals we use to determine a page’s relevance and ranking, including social signals from other services. For +1′s, as with any new ranking signal, we’ll be starting carefully and learning how those signals affect search quality over time.我们也开始将”+1″以及其他的社群讯号(这里指的是Facebook跟Twitter)作为众多决定页面相关性及排名的讯号之一。对于”+1″来说,正如过往任何新的排名讯号一般,我们也会随时注意并调整它们对于搜索品质的影响。

  社会化讯号的意义及实际影响

  搜索引擎将社会化媒体所带来的社会化讯号视为排名的要素之一不是没有理由的,除了要改进过去在做搜索引擎优化只需要有大量的外链及高PageRank值这个乱象之外,搜索引擎更认为,社群好友所推荐的链结会更具有阅读的价值;而且越是权威的人物(互粉数高、被关注数高或是说认证过的帐号)所分享的链结越具有价值。

  除了前面SEOMoz做过的实验,台湾最多人使用的搜索引擎Yahoo其搜寻结果由Bing所提供之后,社会化媒体的影响便开始展现:

  

 

  在Yahoo(台湾)表面上搜寻结果并未呈现社群讯息,但是如果你用同样的关键字到bing.com 去搜寻的话,你会发现排名会是一样,而且还会有社群讯息!

  也就是说,搜索结果可能会依据每个人社交关系的不同,而有不同的搜寻结果;就算在社群中没有推荐过查询关键字的链结,搜寻结果也可能会因被分享的次数或是其他社会化讯号影响而有所不同。 这也是近年来PageRank越来越不影响搜索排名(因为基于链结多寡影响)的理由之一,反而倒是新的PostRank似乎越来越影响排名(关于这部份我们择日再论)。

  社会化讯号对搜索引擎影响在中国的发展

  由于Facebook、Twitter及Google+在中国并无法正常的使用,目前最被关注的社会化媒体新浪微博及腾讯微博,其中新浪微博并没有直接对应的搜索引擎,而腾讯微博有搜搜作为对应。但是未来各大搜寻引擎(如百度)是否会参照国外搜寻引擎的演算法,将社会化讯号列为搜索排名的依据之一,这个演进是值得被关注的。

  而目前来说,网站对于社会化媒体的整合,也就是社会化媒体优化(SMO)的工作也是必要,譬如说:分享按钮的设置、评论可同步到社会化媒体上、文章标签与微博话题整合……这些工作的配置其实身为一个站长可以预先做好,以面对未来搜索引擎的改变,至少在现在这个当下,做好社会化媒体优化是可以有效的替网站带来可观的流量的。

  说到底,要做好社会化媒体优化的心法就是:创造被分享的价值。

  作者@邱煜庭

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二 : 从三个方面浅谈为何社会化媒体不能取代你的SEO

  随着社会化媒体的发展,很多企业或者站长开始陷入犹豫之中,犹豫是要采取社会化媒体营销还是继续使用seo。事实上笔者认为要想在线上营销中成功,社会化媒体和seo都是缺一不可的。然而最近笔者曾看过一篇博客文章,文章说企业应该将所有的时间、精力与资金投入到社会化媒体,忘记SEO。但是笔者认为忘记SEO不仅无助于你的社会化媒体的发展,同时将会对你的整个线上营销产生可能致命的影响。下面笔者就简单的列举三个为何社会化媒体影响不能替代你的SEO的三个原因。

  一:你不能真正的拥有你的社会化媒体页面

  对于这点我们可以简单的举一个例子,我们可以将全球出名的社会化媒体Facebook比作是一套公寓,而贵公司的社会化媒体页面只是其中的一小套公寓。你可以租用该公寓,但是该公寓真正的主人还是Facebook。如果你不遵守Facebook上的条款及条件,那么他们有权利把你的公寓关掉。试想一下,当你运营你的社交媒体,有了自己的社交网络,如果哪一天Facebook将你的公司页面关闭,那么你将失去你的整个线上社交网络。你的社会化媒体营销实际上是严重依赖于社交平台。你的竞争对手可能会从你的设计网络上盗取你的目标客户。同时因为你无法控制社交平台上的广告,有可能你的社交页面最终成为为你的竞争对手宣传的平台。

  二:社交网络平台有生命周期

  做外贸的朋友是否还记得 MySpace这一个社交网络平台。在一段时间内,该社交网络平台在网络中蹿红,之后成为当时最大的社交网络平台。但是现在呢?它的出现与成功只是昙花一现,如今的它已经逐渐被人们所淡忘了。社会化媒体营销仍然是一个相对较年轻的营销手段,网络上新的社交网络平台如雨后春笋般不断的出现,而旧的则不断的在重塑自我,慢慢消失。你应该不会希望你把所有的鸡蛋都放在一个明天不确定的篮子上。即使是现今市场份额最大的社交网络Facebook也有其生命周期。而你的网站是你自己的财产,他会一直伴随着你的企业。

  三:人们不会使用社交网络搜索

  在笔者看来,社交网络并不是商业场所。当人们在购买一件产品的时候,一般是不会去社交网络上搜索相关的产品信息。社交网络真正的作用是帮助你的品牌提供一个声音,让你的与其的目标用户产生互动,但是构建你的品牌与产品的血肉还要主要依赖于你的站点。大多数人是不会通过挖取某一个企业几个月的社交网络的状态更新来寻找他们想要的产品信息。

  总结:对于社会化媒体营销来说,笔者人气虽然它是一个构建线上品牌与目标客户产生互动的最佳平台,但是我们不能过分的依赖它,在现今的互联网环境下SEO营销任然扮演者关键的角色。合理的融合两者将会给你的线上营销带来最佳的效果。本文由597苗木网http://www.597mm.com/原创 转载请注明出处,谢谢!

三 : 从《小苹果》走红看社会化媒体流行规律

最近,筷子兄弟电影歌曲《小苹果》火爆网络,甚至朋友之间聊天时也会有人不自觉的代入“你是我的小呀小苹果”这样的字眼。每个流行歌曲大火背后都有其走红的依据,东楼就不妨来解剖下《小苹果》为何能够火爆的主客观的原因。

《小苹果》作为筷子兄弟的电影作品《老男孩之猛龙过江》的主题曲,是片方宣传电影的先行军。《小苹果》的走红自然跟片方的大力宣传有关,这也是客观因素。但是除此之外,当我们研究这首歌曲在社会化媒体的走红的“秘密”时,我们能够找到一些更加重要的线索,或者是关键因素。

关键因素一:《老男孩》的流行基础

《小苹果》的走红,首先最不能忽视的因素应该是筷子兄弟《老男孩》的流行基础。作为筷子兄弟的代表作,那一首广为流传红遍大江南北的《老男孩》及微电影,使得筷子兄弟有了广泛的粉丝基础,这也是《小苹果》一经推出就能得到广泛传播的客观原因。

事实上,在社会化媒体时代,一个拥有众多粉丝或拥趸的明星名人,其言论或作品更容易被传播,这就是在社会化媒体传播当中意见领袖的作用。

关键因素二:筷子兄弟对网络流行歌曲规律的把握

《小苹果》的走红除了有电影宣传带动和老男孩的粉丝基础等客观原因之外,更重要的是筷子兄弟对网络流行歌曲走红规律的钻研。这其中,我们可以对《老男孩》和《小苹果》来找找这个规律到底是什么?首先是朗朗上口的歌词,其次是简单明快的曲风。事实上东楼甚至怀疑筷子兄弟对凤凰传奇的歌曲研究甚多,这从小苹果的歌曲里能找到一些蛛丝马迹。如这首歌的歌词里隐约可以看到凤凰传奇歌曲的影子,如“你是我的小呀小苹果,就像天边最美的云朵”,跟“你是那天边最美的云彩“词义类似等。

事实上,这个关键因素解读的更为专业一些,就是附着力因素。一些网络流行歌手的很多歌曲能够长久霸占排行榜,靠的具有强附着力的接地气,亲民的歌词内容才能达到最大的传播,像大张伟、老猫等网络歌手基本上都是熟稔网络流行歌曲走红规律的高手。

关键因素三:90后是传播链中最关键的人群

另一方面,我们参考近来走红的影视节目或流行歌曲,再观察郭敬明的电影《小时代》和筷子兄弟歌曲《小苹果》的走红,这背后都有共同的力量在推动,那就是90后人群。

事实上,80后已经“老去”,都已经成长为社会的中坚力量,忙于面对工作和生活都诸多现实难题,对社交媒体的依赖在降低。而90后作为在校学生和刚出校门的年轻一代,伴随着微博、微信、QQ空间、人人网等社会化媒体成长起来,他们有充足的时间和精力在社交媒体上投入热情,这使得他们对社会化媒体的使用更加频繁,甚至社会化媒体已经融入到他们的生活当中,微博上分享吃喝玩乐,刷朋友圈和朋友们点赞互动,在人人上跟校友联络感情。毫无疑问,无论是郭敬明的《小时代》,还是筷子兄弟的《小苹果》,做社会化媒体传播时,瞄准的都是这一主力人群。

事实上,几乎所有事件走红的背后都能找到规律,偶然走红的概率小之又小。从某种意义上来说,一部电影、一首歌曲、一个网络红人其流行走红都有客观规律可循。而社会化媒体传播当中,对传播当中承当最重要的群体的定位相当重要,而一旦定位准确,且再加上内外部环境的有效配合,流行事件在社会化媒体上走红就变的顺理成章。

四 : 站长们社会化媒体推广你知多少

  互联网的发展,电商网站的发展,现在到社会化媒体的发展,对于站长们来说,只要有个新的平台上线,站长们就要想着法子去利用它,希望它可以给自己带来推广的效果。现在的社会化媒体的发展融入每个网民,就这些火热的社会化媒体,站长们又知多少?网站优化博客给大家说说所知。

  第一:微博的推广。微博的发展是有目共睹的,早在之前就有站长测试搜狐微博,也得到了很多推广的经验,现在的新浪微博和腾讯微博更是依靠用户基础发展的很快。微博的推广可以是口碑的营销,微博面对的用户群体是很广泛的,不管是企业站,电商站,情感站等,都可以在微博上找到相应的用户群体,所以微博类的推广是站长们要合理利用的。要想利用微博进行推广,前提的条件估计是要先建立强大的听众基础,然后才能进行一些列的推广过程。

  第二:社会化视频的推广。视频以动态的形式把信息传递给用户,而且视频中可以加入的推广信息也是很多的,视频的制作可以结合当前热门的话题,前段时间的新版还珠格格上线,被恶搞的视频遍地开花,如果你想你的视频推广能得到效果,那最好的方法就是要用热门的事件,制作有趣的短片,加入自己的推广信息,这样可以让用户更直观的认知。社会化视频做出来了,但是还有的就是要想办法去推广,如何推广视频的方法博主也写过,这就不多说了,大家可以参考下。

  第三:社会化分享按钮推广。像微博或是社区网站的发展,让很多附带的产品也发展起来了,很多社会化的分享按钮也加入了站长们的推广,在博客中利用这些分享按钮,把文章分享到不同的微博平台或是社交网站,如果站长们采用这样的分享推广,博主建议最好使用有数据分享的按钮,这样可以更直观的看到什么平台带来的流量大点,有效果的平台就继续分享,如果没效果的平台就可以停止推广。分享按钮也是很多的,站长们可以根据自己网站的实际情况,选择适合的按钮分享。

  第四:社会化书签的推广。书签的推广其实早在很多前就被站长们使用,基本上可以说是用的烂了,现在的书签功能可能没有以前的好。每个事物出现都有其规则,不可能说是没用的,只是站长们没能结合推广。现在的互联网信息很多,用户们都喜欢在书签中找到自己想看到的信息,站长们可以利用这点进行推广,书签的平台也很多的,360doc.QQ书签,百度搜藏等,都是很好的平台,只要你长期的使用这些社会化书签推广,带来的流量是很客观的,效果不好,只能说是你自己没执行好。

  第五:其他的社会化推广。社会化媒体的平台很多的,SNS推广,轻博客的推广,社会化留言推广,网站导航的推广等等,这些平台的推广效果都是日久积累的。推广的方法都在这,效果不好应该要问自己做了什么,竟然是社会化的东西,那自己有没有真的把这些东西和大众用户群体结合起来。是否在群体中找到了自己的目标客户,是否有诚信的用户基础,是否让给用户提供了需求等。

  社会化媒体的推广站长们应该要清楚,不可盲目推广,推广的步骤要清楚:找到自己的推广平台,找准目标用户,分析用户需求,分析自己的供给,分析用户的使用情况,完善推广过程。做到这些推广的效果也就出现了。

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五 : SEO推广与社会化媒体已经搞得水火不容?

  在进入2010年一段时间之后,社会化媒体有一夜春风的感觉,一下子就火了。进入2011年,社会化媒 体影响到了整个互联网的格局,包括搜索引擎,包括我们站长最关心的网站优化与网络营销。在此之前,SEO一直是网络市场营销的最主流的手段与ppc广告互 为犄角之势。而采用SEO来优化你的网站,以获得从搜索引擎未来的流量,几乎零成本,低风险的方式占据了大量的草根基础,在做SEO之后站长从而赢得自己 网站的推广以及可观的回报。

  近年从全球范围内来看,诸如Facebook,Twitter、youtube和其他各种具有社会化书签功能社交网络义军突出,综合实力在某方面甚至可以 谷歌一较高低,国内比较热门社会化网站是人人网、开心网,还有个大门户的微薄等等。这个趋势改变了互联网很多格局,包括SEO网络推广与营销。现在每个人 都可以通过社交网络评论自己的产品或网站,并且将自己的看法与他们的朋友了分享,这个过程当中很多有网络营销意识的人获取大量的利益。

  对SEO来说,我们似乎到了一个危急的时刻,传统的SEO见效慢,完全依附搜索引擎,不稳定性不确定性的缺点明显。而社会化媒体的义军突出瓜分了很大一块 来自搜索引擎的流量以及用户的直接关注度,更要命的是由此衍生的社会化媒体营销效果恐怖,直接、高效、成本更低。于是,有人问这是SEO终结的时代吗?社 会化媒体将会如何影响SEO呢?我们做网站优化推广是不是应该考虑从新换个方法了?在最开始的一段时间,我认为产生了SEO与社交媒体的一场较量博弈的局 势。

  事实上又是如何呢?其实,对营销与SEO理解很透彻的站长都可以感觉到:SEO与社交媒体之间并不是绝对的对立与排斥,相反,他们之间应该是一种相互联 系,不能分割的互补关系。这一点在很多SEO前辈高手证明社会化媒体影响SEO直接排名效果之后更加明显。SEO的最核心的直接操作部分归结起来就两个因 素:站内优化和站外优化,站内SEO:这一点是靠SEOer在网站自身上下功夫,做SEO的都了解,做得很好的理解更深刻。大体上无非以下几点:网站的标 题优化,目标关键词优化,网站的关键词必须是精炼准确的概括网站的内容。关键词体现在:keyword标签、内容中的关键词密度、页面标题 (title)、页面的(描述)descriptions、网站导航优化、分类以及最重要最长期的长尾关键词挖掘与内链接组织。这些因素能够让访客和搜索 引擎很快的网站内容是否和网站主题一致,迅速带动相关页面的收录和直接参与排名因素。更重要的一点,用户是否可以在你的网站中最直接最快捷的找到他需要的 信息,这是核心思想,真正的SEO精华所在-用户体验。这些构成了站内SEO的全部。

  站外SEO:对于站外S优化来说,最重要的也是最难的就是外链了,这是站外的主要工作,核心工作。严格的说,如果你的站外连接多,即有很多的网站链向你的 网站,这就表示他们很是推荐你的网站内容,这样的站是很容易获得非常好的排名的,这为网络营销直接或间接将打下良好的基础。现在的社交媒体在于拉近了网民 之间的练习,人与人通过社交媒体保持紧密的关系,形成一个固定的关系圈子,如果经营得到,这个圈子会逐渐壮大,被更多的人所熟知,这其中还包括名人效应。 还有一点非常重要,那就是社会化媒体传播互联网事件的快速性,简直有病毒式传播的感觉。如果有一个人知道了你的网站,并且很喜欢其中的内容,那么他就会在 自己的社交媒体上分享,这样,他的朋友就会很快知道,他的朋友的朋友也会很快知道,这样依此分享下去,相信对你的网站会产生不可估量的效应,对应到营销上 面,站长可以构思相应的策略了。从这点来看,做好站内SEO优化的用户体验与社会化媒体相辅相成,因为内容如果不够优秀,将无法获得网民在社会化媒体上的 自主推荐。

  另一点,开篇我已经提到,分享到社会化媒体平台的网站链接会被直接或间接的计入搜索引擎排名统计。SEO达人ZAC曾经在自己的腾讯微博上做过实验并公开 了这一结果,因此,在社会化媒体上某个网站被分享得越多,传播得越过,这对SEO排名的影响意义深远,随着社会媒体在互联网中占据的角色越来越重,这个影 响值还会被搜索引擎继续调大。设想将来,站长与SEO做外链的时候都不再做论坛签名、不再养大量博客,而是疯狂的写出良好的内容通过各种社会化媒体进行宣 传,那该是SEO多么革新的时候啊!因此,就算在目前来看,站外SEO也与社会媒体有紧密的联系,而非对立。

  社会化媒体对一条互联网信息的分享传播效应远远大于网站本身自主宣传。我们以日常生活为例子,进行假设,以证明我们对某一个事物的看法往往会受到身边人的 很大影响——假如你有购买一款手机的意愿,并且想要它的性价比高,你对手机行业并非绝对的很熟悉,所以你在购买的时候可能会买到不合意的手机,你应该做什 么?也许你会首先在网站搜索一下,这是会出现很多品牌的手机,网上的手机简直让你眼花缭乱。通常,你会问问身边的朋友或同事那么牌子的手机好,是ipad 还是什么的,你可能会根据他们的建议去购买你的手机了,朋友说出来的话无论如何都更加让你觉得放心,对应到互联网,这就是社会化媒体的作用。你需要怎样去 推广自己的网站产品和服务呢?在没人知道的时候,SEO将会帮你大帮忙。通过SEO来优化你的站点,提升关键字排名,让网友从搜索引擎中找到你,进一步了 解你,然后通过人们的社交媒体来更具效率的来推广你的网站,这样会达到你想要的效果。因此,不能看出SEO与社交媒体相辅相成互相促进的特点。两者完全可 以结合起来,两各尽其职来达到最有利的网站推广效果,为网络营销直接打下最坚

  实的基础。

  SEO可以这样思考一下:在互联网发展到如今的时代里,如果我们只是单纯的优化而得不到社交媒体的推广支持,我们的网站或者产品一定做得还不够好,没有任 何用户为你宣传,那么真的可能是很垃圾的。人们通过索索引擎找到了你的网站或是产品,但是发现并不是他们需要的东西或是他们不敢感兴趣,那么,他们自然也 不会分享了。这点表现得越来越明显的话,极高的跳出率,极少的被分享将影响到网站在搜索引擎心目中的地位,我说过,这一点在将来会越来越明显。

  最后最为一个SEO我做出自己的总结吧,SEO与社会媒体的关系将会越来越紧密,绝对不是互相抵触与对立的,相反SEO做得越好,社会化媒体才能更加显示 出效果,而社会媒体效果的突出将回馈到你的SEO排名已经推广效果之上。因此,再次重申SEO的一条核心思想:做好内容,做好用户体验。在WEB2.0时 代,网站是否成功重点在于自身内容和产品质量的经营,合理搭配的利用SEO与社交媒体,这样成功的可能性才会大。靠作弊以及做垃圾站,未来盈利的空间只会 越来越小。鉴于此我在为成都画室www.htdart.com做seo时可以的申请了20个博客20个微博,试试水,我知道微博不再多在于精,无论如何, 需要尝试。希望大家一起努力,如果转载,请注明链接,谢谢。

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