lbs基于位置的服务-基于位置的三类本地优惠模式

一 : 基于位置的三类本地优惠模式

LBS和O2O概念自诞生之日,已经出现了数不清的移动交易应用,专注为消费者提供本地优惠。其中有三类项目取得了惊人的高成长。

第一类是以“价格秒杀”为策略的团购网站,主要面向餐饮娱乐等服务行业,产品特点是高固定成本,低边际成本。以Groupon为代表,这一类大家很熟悉,不用多说。

第二类是“最后一分钟特价”,主要面向酒店、票务等具有时效价值特性的产品,其使用价值过时不候,不如低价出清。以当日酒店最低折扣应有HotelTonight为代表。

前两类在国内创业圈已被广泛模仿,只有第三类关注者不多。这一类创业项目的主要特点是:充分考虑空闲时段以及当地突发事件(如天气)给经营活动带来的影响,零售商可以设计自己的促销活动并在选择的时间段投放。简言之就是“分时优惠”。代表性企业有ThinkNear, 这项服务于2011年7月首先在纽约的一些餐厅、水疗馆和美容沙龙试点并快速扩大至其他零售商。ThinkNear的API能捕捉到商户生意繁忙和不景气 的时间信息,然后与天气、交通等宏观信息结合,从而指出什么样的优惠券能最有效的将顾客吸引到商家来,并随后发送手机优惠券。由于开放API,其他开发者 也可以将ThinkNear提供的优惠整合到自己的移动应用中而获利。

提供分时优惠的项目还有澳大利亚的iPhone应用程序QuickerFeet,得到了本地20个大商场的支持,于2011年8月正式推出,可以为人们收集附近1公里甚至100公里之外的优惠信息。购物者可以从他们最喜爱的商家接收即时优惠通知。大部分移动优惠应用都设计成按照销售抽佣,QuickerFeet却只是按每个推广收取固定的费用。

第三类分时优惠显然是更聪明的做法,以团购为代表的优惠券服务面临了很多问题,消费者通常在人流高峰时段拿着团购券来消费,这不仅没有达到商家本身 促销的初衷,反而加重了经营负担,影响正常营业秩序。所以经常爆发出团购客户受到商家歧视性对待的丑闻。而分时优惠可以帮助商家在正确的时间找到合适的消 费者。

这三类提供本地优惠的项目之所以比一般的优惠券服务取得更快的成长速度,共同点在于可以获得更低的折扣率,他们一开始就很明确自己的定位,帮助商家贩卖余量库存以获取新客户,这在平时是被浪费掉的部分。(文、商业不靠谱 作者:六哥)

 

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二 : BreezeLiving:基于AR和LBS的周边优惠服务

BreezeLiving 是由渣打银行 (中国) 推出的一款同时结合了AR以及LBS技术的生活消费娱乐产品,主要提供了商家优惠券信息相关的服务。相比于传统的优惠券信息服务,BreezeLiving 融入了社交元素,同时主打了 AR 和 LBS 这两大热潮的概念,数百个热门优惠券会以风筝的形式放飞于实景天空中,用户可以去发现、搜捕、收藏并分享这些风筝。每一个被抓住的风筝都会立即变成一张优惠券且自动保存到”我的风筝“,同时可以自动在好友圈中进行传播。

我相信 BreezeLiving 设计的初衷绝对是出自于对日本 iButterfly 这款产品“致敬”;当我第一次了解到 iButterfly 这款产品、看了那段1分22秒的视频之后,我是彻底被这样子的创意和技术所折服的,也因为这个,在那么短短的几周时间里开始迷恋上了对 AR 技术和概念在手机产品设计中的研究。Google 在他们最新发布的一篇博文中有相关的描述,他们认为,增强现实会成为未来手机必备的一种武器;我觉得这样子的预言即便在现在看来,趋势也是十分的明显,在未来5年时间里,相信在人机交互领域,AR会衍生出很多革命性的产品,更重要的是其背后所蕴含着的那一些蠢蠢欲动的创新!

三 : Heretoo:基于地理位置的社交游戏

网站名称:heretoo.com

上线时间:2011年1月

Heretoo是一个手机平台上的社会化游戏,它集合了移动通信技术、社交游戏和基于地理位置的LBS功能。

这个游戏围绕着你所在城市中的虚拟物品展开,你走在城市中的时候,打开这个应用,就可以找到形形色色的虚拟物品,获取它们之后,你就可以在游戏中将其出售赚钱来买更好的东西,在游戏中变得备受瞩目。此外,你还可以自己创建虚拟物品,让其他人来寻找到。

Heretoo最有价值的财产,就是虚拟物品集已经成为完整的体系,只要获得了其中任何一套物品集就能飞速进入到排行榜中。而且,这些你收集到的虚拟物品还能被作为礼物赠与你在Facebook上的好友。

目前Heretoo已经推出了基于Android和iPhone应用程序。

按照其自己的定义:“通过Heretoo,你可以进入一个充满了各种神奇物品的虚拟世界,你能用他们来赢取积分,升级,并将其作为礼物送给你Facebook上的好友”。

而Heretoo最具吸引力的地方,就在于它提供了一种有趣的方式,帮助你在生活里结识新朋友。

但这种模式值得思考的还有:游戏还能有哪些更多的玩法?有哪些规则是必须要去遵守的?

四 : 58同城将推出基于地理位置的信息应用服务

新浪科技讯 6月3日下午消息,Foursquare引发地理位置信息服务热,国内分类信息网站58同城将试水地理位置信息应用服务。

Foursquare在美国一经出现就引起了互联网界的关注,自去年3月份上线以来,到今年4月,Foursquare的用户突破100万,用户登录次数在过去的一个月里实现翻番。

摩根士丹利在2009年12月发布的报告中表示,移动互联网周期是50年来的第5个新技术周期,这个周期刚刚开始。每个周期的赢家通常都会创造比之前更多的市值。58同城自成立之初就非常重视移动互联网的发展,早在2006年就推出了58WAP,领先同行业近4年,目前58WAP站日访问量已超过1000万。

58同城也将试水地理位置信息应用服务。58同城CEO姚劲波说:我们几年来一直向全国321个大中小型城市提供本地化的分类信息服务,积累了丰富的地域资源,基于地理位置提供精准化的生活服务是我们的优势所在。未来我们将整合多种创新的理念和应用为网友提供一站式的本地生活服务平台。

近年来58同城积极开展移动互联网战略布局,去年与海尔联手共同推出海尔同城手机U80,为用户提供生活信息服务。之后和手机凤凰网进行了房产内容的深度合作,还与人人网实现了互通。

58同城和各大网站建立了合作,无线互联网方面的合作更是遍地开花,58同城为易查搜索和宜搜搜索WAP站点提供生活类信息入口;与国内最大的在线地图及无线地图服务提供商图吧宣布达成战略合作,图吧用户在使用地图搜索时将可以查看本地区租房和二手房信息;与国内最大的无线互联网门户3G门户的房产频道签订提供独家租房内容服务协议。日前已与51.com达成合作协议,将再次深入SNS领域;又为东北网提供了本地房产搜索引擎;而且借助地域资源的优势,58同城将于6月初推出团购平台。以上合作为58同城开展地理位置信息应用服务打下了坚实的基础。

58同城CEO姚劲波表示,目前除了浏览器、IM工具比较成熟外,移动互联网市场还有大片空白领域。58同城将尽快推进基于手机的平台开发,早日推出地理位置信息应用服务,打造全民应用服务第一平台。(石头)

五 : 商业周刊:社交网络为何青睐基于位置的服务

北京时间9月28日消息,商业周刊网络版今天刊文称,LBS(基于位置的服务)因可以帮助用户跟踪位置信息而受到追捧,成为营销人员的潜在金矿。这也是社交网络纷纷推LBS的根本动力所在。下面是分析文章:

商业周刊专栏作家马科斯-泽勒顿(Max Zeledon)曾是IDC前研究分析师,目前在研究金融社交网络的增长。

他指出,尽管我们担忧隐私被侵犯,但社交网络中的LBS将从根本上改变我们与朋友的通信及联系方式。

Twitter知道我们的位置,或至少在发布让追随者知道你发送Twitter信息所处的位置功能时尽快推出LBS。当Twitter公布将让用户披露其位置信息后,引发了LBS工具是否会引发用户隐私遭侵犯的批评。

泽勒顿经过多年调查和实践后发现,网站提供LBS并未对用户构成威胁,反而会从根本上改变用户通信与联系方式。市场研究公司ABI Research预计LBS在2014年产生的营收将由今年的约26亿美元增长至140亿美元。

那些LBS应用除了帮助用户跟踪位置信息外,还可以收集用户日常活动及密切相关的有价值的数据。可以跟踪用户对食物、时装及音乐的喜好,使大家接收到基于位置的警示或通知。独立用户可以使用LBS与朋友分享相关的信息和位置,记录日常活动,不断寻找附近的好友。新增服务和背景环境比现有社交网络上的LBS更有价值,如Facebook不会自动提供有关位置的详细信息。

LBS是营销人员的潜在金矿

毋庸置疑,LBS有可能成为营销人员的金矿。麻省理工学院(Massachusetts Institute of Technology)研究员纳德夫-阿哈洛尼(Nadav Aharony)说:“营销人员对用户购物时的背景感知至关重要。广告主可根据用户活动和社会背景提高广告定向性。”

随着提供LBS服务的公司增多,营销人员所面临的挑战将是保护用户隐私,提高营销相关度,选定更有价值的网站。

Brightkite高管在对待安全问题上就很认真,让用户选择是否发布其位置信息。Brightkite CEO兼联合创始人乔纳森-利纳(Jonathon Linner)说:“理解隐私的真正含义非常重要。我们花了大量时间思考该问题。在制订隐私政策时需要透明并有明确明示。”Twitter也把自己的位置服务列为事先同意选项,将是否告知别人自己位置信息的选择权交给用户。

其中一个根本问题是:该如何处置收集的用户位置信息数据?应该由谁或以何种方式控制位置信息?阿哈洛尼说:“我们需要成为自己信息的所有人和保管者。从个人观点出发,保存并拥有个人信息的方法很多。我们可以创建自己的群,设置安全设定和自己信任的社交圈,但如何做好这些工作很关键。”

阿哈洛尼在麻省理工学院实验室开发了一款LBS平台,可以让用户直接通过一台计算设备与其它设备联系,如可以通过蓝牙技术联系,无需通过无线网络或登录互联网完成。现有应用主要由公司控制。

广告入侵是在走钢丝

营销人员希望利用人们的位置信息发送定向性高的广告。加州大学研究员布拉德-费德勒(Brad Fidler)说:“如果我们能在最需要的时候收到最想要的广告固然很好,但商业利益很少与我们的个人利益一致。”

专家称,为提高相关度,营销人员需要了解用户的个人爱好、兴趣及位置。利纳说:“位置并不是一切。如果用户在纽约时代广场附近转悠,并不意味着想在那里吃东西。但如果知道用户喜欢吃西班牙食物,就可以向用户推荐了。广告的真正价值在于提供更好的建议。”部分消费者需要激励措施,如提供免费或补贴手机、或话费优惠服务等措施的效果要好于大规模发送广告或其它营销信息的效果。

营销人员需要关注的另一个因素是连通性。如Aka Aki手机版LBS服务整合了蓝牙、GPS和Wi-Fi技术,可以在特定区域发现用户。如果用户认识的人在附近,该服务会通过文本信息提醒用户。Brightkite还可以把用户的图片自动发送至Twitter。(竹子)

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